大紅鷹煙草品牌塑造工程-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 氣，他的生命傳奇只與勝利有關(guān)，他存在的全部意義就在于對(duì)勝利的不懈夢(mèng)想、追求、占有和品味，正如她的擁有者一樣。 n 他是一個(gè)有品位的人，不媚俗、不低級(jí)，有自己的原則，不會(huì)為了利益降低身份，更不會(huì)為了利益阿諛?lè)畛小? 定下 大紅鷹 勝利之鷹 的品牌概念，也找到了一 個(gè)品牌表現(xiàn)的符號(hào) V，接下來(lái)就得看品牌概念及表現(xiàn)的延伸性如何。 怎么辦？ 我們的答案是尋找自然與生活中的 V。V，根本取之不竭用之不盡，何況我們還可以創(chuàng) 造更多更多的 V，勝利之鷹的概念表現(xiàn)自然無(wú)窮無(wú)盡，無(wú)限自由。 現(xiàn)在我們提出 勝利之鷹 這一核心創(chuàng)意，應(yīng)該說(shuō)將大紅鷹的品牌概念提升了，明朗化了。創(chuàng)造了 新時(shí)代的精神 和大紅鷹奇跡的大紅鷹人，舍得放棄大紅鷹的這面品牌旗幟嗎？ 為勝利之鷹連抽七支煙 花了幾個(gè)通宵做好核心創(chuàng)意緊 急溝通案。 在巨大得站起來(lái)都挾不到菜的宴臺(tái)上架起投影儀，雪白的墻壁就作了幕布。 大紅鷹 勝利之鷹，很響亮的口號(hào)！ 我們大紅鷹就是勝利之鷹。不發(fā)言還不行，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)點(diǎn)兵捉將。 他深深地吸了一口煙，徐徐呼出，之后，擲出一句話： 勝利之鷹，概念很好，立意很高！尤其品牌概念的表現(xiàn)可以無(wú)限延伸，真是一個(gè)大創(chuàng)意啊?，F(xiàn)在，我們一起為大紅鷹舉杯，大家一起喊：大紅鷹，飛 飛 飛 ！好不好？要喊得很高很長(zhǎng)！ 只聽見(jiàn)一片振聾發(fā)聵的歡呼聲 直貫耳鼓： 大紅鷹，飛 飛 飛 ！ 根本聽不見(jiàn)碰杯的聲音了。雖說(shuō)自然與生活中的 V取之不竭用之不盡，但現(xiàn)階段大紅鷹主平面的表現(xiàn)卻只能有一個(gè)或一個(gè)系列 。 主平面，它必須是最典型的概念演繹，最具代表性的 V型視覺(jué)化應(yīng)用。雖然還沒(méi)執(zhí)行，但畫面卻是可以嘗試先做出來(lái)的。但說(shuō)到底程序只是形式問(wèn)題，最重要的還是結(jié)果，到底能不能解決問(wèn)題，能不能出好的作品？一切以好作品為最終衡量標(biāo)準(zhǔn)。 天空是那種通透徹底的鈷藍(lán) ，純凈，高遠(yuǎn)，深沉，博大。 絕對(duì)是兩張極度單純的平面設(shè)計(jì)。放那么大、那么遠(yuǎn)的應(yīng)用，效果到底會(huì)怎樣呢？ 每次策劃或創(chuàng)作付諸實(shí)施的時(shí)候，我們都會(huì)經(jīng)歷這種又緊張又興奮的心情。 大紅鷹企劃部的盧生先生打電話告訴我們：主平面在擎天柱上的效果太棒了！如果硬要雞蛋里挑骨頭的話，就是那三架飛機(jī)得稍近一點(diǎn)才看得清楚。乍見(jiàn)之下我們差點(diǎn)哭出來(lái)。 把 V字畫在天空里 根據(jù)品牌形象統(tǒng)一傳播的原則，大紅鷹的影視廣告創(chuàng)作方向自然就指向了天空與大海。 我們希望能在影視廣告中注入 大紅鷹 勝利之鷹 的品牌精神，情節(jié)上要設(shè)計(jì)，畫面也要傳達(dá)，所以我們讓飛機(jī)演繹了一個(gè) 天空，我的舞臺(tái) 的故事。 飛機(jī)在大海上自由翱翔。只有在天空里，鷹與飛機(jī)才是有生命的。 拍攝是在泰國(guó)執(zhí)行的。 然后再換快艇過(guò)海，因?yàn)?saikeaw是深入大海腹部的一個(gè)小島。 傍晚的時(shí)候，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看到一灣銀色沙灘，就是 saikeaw了。出來(lái)散步，碰見(jiàn)導(dǎo)演和制片，都是一樣的擔(dān)心得睡不下。 果真就看到太陽(yáng)一跳一跳地從海里跳出來(lái)了，那么大，那么紅，從來(lái)沒(méi)有過(guò)的可愛(ài)。島上只有一戶農(nóng)家，為游人提供簡(jiǎn)單的食品裹腹。 拍攝船跟摩托艇要保持一定距離，因?yàn)榇牟ê蹠?huì)互相影響。 五個(gè)演員分擔(dān)著不同的角色，輪番上陣表演。導(dǎo)演一著急，不管三七二十一，單槍匹馬親自駕著摩托艇就實(shí)地示范去了。或許是我們的誠(chéng)心拜祭打動(dòng)了老天爺吧，他老人家真是幫忙，居然實(shí)拍的那幾天一直陽(yáng)光燦爛。為此，我們每個(gè)人都脫了一層皮，得到了一次新生，那是亞熱帶太陽(yáng)熱情的禮物。所以我們寧愿以勝利之鷹這個(gè)概念充當(dāng)大紅鷹的口號(hào)，而不愿用一句話來(lái)解釋勝利之鷹。 所有的雜志廣告均選用了自然或生活中的 V形事物，配以相應(yīng)的文案，圍繞勝利之鷹展開。 最迷人的一段是表達(dá)一支香煙的短暫一生的意義。 它被掛在烤房里，下面是白熾的碳火，水分漸漸散失。探險(xiǎn)剛剛開始。 銀亮的外衣打造了它的舉止，大紅的包裝讓它更有高貴身份。 當(dāng)它再次被抽出煙盒時(shí)，頓時(shí)預(yù)感到生命的短促。瞬間，置身 1000℃高溫，它接受了。高溫下，它身軀越來(lái)越輕快，越來(lái)越暢懷，一陣一陣令人眩暈的快感下，靈魂抽身而出。馬查多的一首詩(shī) ?quot。 也不知是它為他而燃盡，還是他成就了它充滿勝利的一生呢？ 做一支煙也有如此榮幸，實(shí)在是臻入化境了。那是樹立大紅鷹的品牌形象。 于是我們創(chuàng)作了一系列以 勵(lì)志 為主題的公益廣告 《造飛機(jī)篇》。 大紅鷹 ● 造飛機(jī)篇 【 30秒】 TVC腳本 VIDEO: AUDIO: 一架飛機(jī)緩緩滑出起跑線 飛機(jī)駕駛艙里坐著年輕帥氣的飛行員（兒子） 藍(lán)天白云之下的曠野中 一架制作簡(jiǎn)易的直升飛機(jī)顯得異常突兀 父親正在 造著他的飛機(jī) 飛機(jī)好象起火冒煙大家伙緊張撲救…… 鄉(xiāng)村小街上父親帶著幼小的兒子拖著些零（ OS：男聲，充滿感情地） 父親一直夢(mèng)想 駕駛自己制造的飛機(jī)， 翱翔藍(lán)天！ 無(wú)數(shù)次的實(shí)驗(yàn)， 無(wú)數(shù)次的失 敗…… 件 在鄉(xiāng)鄰們怪異的目光下家里走去 一架粗糙的飛機(jī)和那高高架起的帆布螺旋槳 父親蹲在飛機(jī)下面專注地?cái)[弄著一些機(jī)械 汗水順著額角滑入眼睛 但是他已經(jīng)顧不上去擦汗了 兒子在房屋門口托腮注視著忙碌的父親 父親戴著一頂嶄新的飛行頭盔坐在駕駛倉(cāng)里 一個(gè)孩子迎著陽(yáng)光張臂飛奔 父親的飛機(jī)螺旋槳飛轉(zhuǎn) 字幕：勝利是一種信念 大紅鷹標(biāo)版 無(wú)數(shù)的嘲弄 但是父親從不在乎， 一心造著他的飛機(jī) 雖然父親的飛機(jī)還沒(méi)有飛起來(lái) 但在我心里 父親早就飛起來(lái)了 大紅鷹 勝利之鷹 《大廚篇》。 大紅鷹 ● 大廚篇 【 30秒】 TVC腳本 VIDEO: AUDIO: （通篇畫面間或穿插、疊映烹飪的精彩鏡頭） 小餐館，隨意小酌或急急用餐的客人 一位小伙計(jì)正在殷勤地招呼著 手里還端著幾盤小菜 小伙計(jì)端著托盤飛快地跑到后堂的廚房窗口 他一邊接菜一邊偷偷看廚師烹 飪 突然有人拍打他的肩膀 服務(wù)生猛然回頭 老板的眼睛正在惱怒地盯著他 熱火朝天的廚房里 大廚師在威嚴(yán)地烹飪 小伙計(jì)穿梭忙碌 不時(shí)悄悄地在小本本做記錄 冷不防一只手搶過(guò)小本本扔進(jìn)垃圾桶里 （ OS：男聲，香港普通話，誠(chéng)懇地） 我做夢(mèng)都想成為一個(gè)出色的廚師 所以我從不放過(guò)一個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì) 雖然不容易 但 我相信別人能做到的 我也能做到 你看 我現(xiàn)在是一家大酒店的特級(jí)廚師了 大紅鷹 勝利之鷹 夜深人靜空無(wú)一人的廚房里 小伙計(jì)在獨(dú)自練習(xí)烹飪 火一下從鍋里竄出老高 小伙計(jì)手忙腳亂…… 一座五星級(jí)酒店氣派非凡的廚房里 小伙計(jì)穿著高貴的廚師裝 檢視一排正在忙碌的廚師的功課 字幕：勝利是一種激情 大紅鷹標(biāo)版 《口吃篇》。 大紅鷹 ● 口 吃 篇 【 30秒】 TVC腳本 VIDEO: AUDIO: 青年的文文在大會(huì)堂里對(duì)著 成千上萬(wàn)人演講 八十年代初的一所小學(xué)里 口齒不清的文文非常困難地為大家作自我介紹 結(jié)果招來(lái)同學(xué)的哄堂大笑 媽媽氣憤地趕走了不懂事的圍觀孩子 媽媽摟著文文悄悄地流眼 淚 文文替媽媽擦眼淚口吃著勸媽媽不要哭 文文蹲在地上洗石子 文文嘴里含著石子對(duì)媽媽說(shuō) 媽媽滿含熱淚捧著孩子的臉 文文含石子對(duì)著鏡子練習(xí)說(shuō)話 文文含石子對(duì)著書本練習(xí)說(shuō)話 文文在大聲地朗誦之中逐漸地成長(zhǎng)著 青年的文文在大會(huì)堂里 機(jī)智而幽默地對(duì)著中外聽眾演講 我不是語(yǔ)言天才 我甚至不會(huì)流利說(shuō)話 大，家，好…… 媽媽，不，不哭…… 畫外音：聽人說(shuō)，含石子說(shuō)話治結(jié)巴 我，不，結(jié)，巴 我，不，結(jié)，巴 我，不，結(jié)，巴 但現(xiàn)在我卻能 對(duì)著成千上萬(wàn)人演講 大紅鷹 勝利之鷹 字幕：勝利是一種勇氣 大紅鷹標(biāo)版 三 支公益廣告豐富了 大紅鷹 勝利之鷹 的內(nèi)涵，也豐滿了 大紅鷹 勝利之鷹 的形象，更拉近了大紅鷹與消費(fèi)者之間的距離。正常狀況下，沒(méi)有人會(huì)心甘情愿地主動(dòng)放棄勝利選擇失敗。 再?zèng)]有比這些消息更讓我們高
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