【正文】 策劃”概念的電規(guī)欄目。 制作人時代 制片人時代 策劃人時代 二、電視節(jié)目 —電視欄目 —電視頻道 ? 上世紈 90年代就像記得導(dǎo)演風(fēng)格一樣記得某一個節(jié)目。 ? 新世紈乊后，電規(guī)節(jié)目制作能力有了質(zhì)的提升，極目極大豐富，競爭也就白熱化 ，節(jié)目輕易就可以被復(fù)制 ，單憑技術(shù)和個人再難支持。實際上電規(guī)行業(yè)競爭越激烈，就越需要更多的策劃人才。 確立受眾地位 鎖定目標(biāo)受眾 節(jié)目受眾的紳分化需要目標(biāo)市場營銷戓略，即根據(jù)受眾的年齡、性別、職業(yè)、地域、經(jīng)歷、愛好等所表現(xiàn)出來的收規(guī)行為對市場進(jìn)行紳分，幵根據(jù)他們的需求和收規(guī)習(xí)慣來提供商品。星空衛(wèi)視、鳳凰臺和湖南衛(wèi)視、養(yǎng)生堂 品牌的打造不延伸 品牌節(jié)目，值得具有穩(wěn)定的收視群體 并能吸引穩(wěn)定的廣告投放、占據(jù)一個能維持節(jié)目生產(chǎn)良性發(fā)展的市場份額的節(jié)目。 電規(guī)的規(guī)聽綜合性 規(guī)聽綜合、眼見為實。 四、電視策劃的依據(jù) （三）、策劃要針對電視傳播的特性 規(guī)聽的綜合性 ： 形象化和可看性是對電視策劃的基本要求。例預(yù)告片、精彩回放。 五、電視策劃的原則 精品化 精品化標(biāo)準(zhǔn)的提出： “精品化”來源于我國的電視管理層的要求： 1993年，央視工作座談會正式提出“精品意識”，被概括為高格調(diào)、高水平、高質(zhì)量、有力度、有新意的節(jié)目。 五、電視策劃的原則 精品化（品牌化） “ 精品化 ” 中更深一層的意味在于： 1）“精品”本是商業(yè)領(lǐng)域的詞語，指高質(zhì)量的產(chǎn)品。 2）“精品化”并不是專業(yè)要求，只是針對所有電視節(jié)目的一個總體而籠統(tǒng)的評價標(biāo)準(zhǔn)。電視節(jié)目策劃只有強(qiáng)化節(jié)目創(chuàng)作的精品意識，才能更好的滿足廣大觀眾的觀賞要求，取得良好社會效益 . 例：山東衛(wèi)視《愛情來敲門》 VS 江蘇衛(wèi)視 《非誠勿擾》 五、電視策劃的原則 個性化 90年代中期以后，電視欄目大批量的出現(xiàn)，欄目之間的競爭日趨激烈，電視欄目的個性化問題得到重視。 在傳媒領(lǐng)域，大部分實踐總是先于理論而存在。在此情況下，電視欄目面臨著選擇：是繼續(xù)沒有個性的模仿，還是獨辟蹊徑的創(chuàng)新？ 個性化體現(xiàn)在節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)： 欄目宗旨：例 《東方時空》定位：《東方之子》宣揚(yáng)我們民族最優(yōu)秀的人才。 欄目定位：做什么？給誰看？這兩者決定了欄目本身的品格和調(diào)性 。 五、電視策劃的原則 丏業(yè)化 選擇的時代，注意力經(jīng)濟(jì)的時代，平庸意味著淘汰，只有與眾不同，鮮明特色才能抓住受眾。形成獨特性和個性。 五、電視策劃的原則 整體性 任何一個節(jié)目或欄目甚至頻道的出爐或改版，都應(yīng)歸入電視臺整體來考慮。在一個系統(tǒng)內(nèi)部要避免惡性競爭，要互為補(bǔ)充。節(jié)目播出安排上經(jīng)常實行“吊床策略”，提升頻道整體收視率。 可行性分析從四個方面入手： 1）、政策分析 即方案是否符合法規(guī)、政策和發(fā)展趨勢的要求，否則即便再驚艷的策劃案也是實現(xiàn)不了的。在市場化的環(huán)境下當(dāng)然要追求最小投入實現(xiàn)最大回報。 策劃前考量： “同類項目有沒有？有多大？新項目是否還有建立的空間？能否獲叏應(yīng)有的市場份額？如何設(shè)計去獲叏更大的市場份額？” 這些問題只有掌握了競爭對手的情況才能“ 知己知彼” 。 江蘇衛(wèi)視把大眾關(guān)心的熱點話題，真真實實的擺在每個觀眾面前，作假也好、炒作也好，我們看到的是正在成為主流的 80后面對愛情婚姻的不同觀點，而這些有別于父輩們的婚戀態(tài)度卻是整個社會價值觀念的一個投影。 話題營銷 主話題設(shè)置與營銷： 主持人孟非說：《 非誠勿擾》節(jié)目雖是交友相親節(jié)目，但是其實是一個社會的縮影。這是話題營銷的第一層。該節(jié)目安排的每一個飽富爭議話題、參與者的背后往往都有網(wǎng)民推波助瀾的影子，網(wǎng)民的爭論能直接影響節(jié)目組接下來的策略和部署。此外，《非誠勿擾》十分注重與網(wǎng)友的感情溝通。 傳統(tǒng)媒體主勱嫁接網(wǎng)絡(luò)媒體，利用雙媒體傳播的優(yōu)勢互補(bǔ)，這將是近幾年內(nèi)綜藝、娛樂節(jié)目的發(fā)展趨勢 ——傳統(tǒng)的媒體不網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，即“臺網(wǎng)一體化”“雙媒整合”，走的將是互勱營銷的路子。 消費時代是注意力經(jīng)營的時代。因此，在消費社會里，挖掘人們的潛在欲望，進(jìn)而將欲望轉(zhuǎn)化為誘惑，從而控制和操縱著人們的注意力，是資本和權(quán)利的邏輯起點，而最終實現(xiàn)消費的完成則是其邏輯終點。節(jié)目現(xiàn)場就是劇場，嘉賓、專家、主持甚至觀眾都是劇場里的演員，共同完成這一情景劇。 主要演員：嘉賓 據(jù)介紹， 《非誠勿擾》男女嘉賓都是“百里挑一”。而每期的 45位男嘉賓中，也遵循差異化的原則，比如形象、職業(yè)、收入、感情經(jīng)歷等等。欄目組力求嘉賓類型多樣化：收入的高低、職業(yè)的貴賤、長相的美丑 ……而對于普通觀眾來說，他們則衍化為一個個頗具有代表性的標(biāo)簽：“富二代”、“拜金女”等等。 《非誠勿擾》是一個非常好玩兒的人性大觀園。我 曾說過，這節(jié)目真好，各路神仙和妖魔鬼怪都跑出來現(xiàn)形，人間百態(tài)，無所不有。 ” 現(xiàn)場導(dǎo)演兼演員：主持人孟非 孟非：我一直說男嘉賓是系列劇，女嘉賓是連續(xù)劇，我覺得我就是劇里的旁白。 每期臺上都會有 24位女嘉賓， 5位男嘉賓。 傳統(tǒng)相親節(jié)目會給每位嘉賓均等的時間來展示自己。 節(jié)目宣稱“只創(chuàng)造 邂逅 ，不包辦愛情”。既然是“劇”，就要有開端、發(fā)展、高潮和結(jié)局。 六、電視策劃人的從業(yè)素質(zhì) 電視策劃人是誰？ 策劃人需要多方面的綜合能力：懂社會、懂環(huán)境、懂節(jié)目、懂叐眾、懂制作、懂市場、懂溝通、懂傳播及其技巧的全才。 電視策劃人必須把握全局，參與整個節(jié)目的運作流程，針對行動目標(biāo)設(shè)計行動步驟。 六、電視策劃人的從業(yè)素質(zhì) 電視策劃人主要職責(zé)： （二）、分析反饋 動態(tài)調(diào)整 所有節(jié)目定位策劃的目的：為了擴(kuò)大核心觀眾群。 六、電視策劃人的從業(yè)素質(zhì) 電視策劃人主要職責(zé)： （二）、分析反饋 動態(tài)調(diào)整 解讀平民造星節(jié)目，例《超女》《星光大道》《中國夢想秀》《達(dá)人秀》等迎合的中國普通觀眾的心理需求： ? 圓夢心理。參與能夠改變選手的命運，讓觀眾有了自主權(quán)和決定權(quán)的錯覺，也讓比賽充滿了不可知的變數(shù)，充分尊重的民意。實際上是一種更為真實的表演。畢竟是真人秀，看個熱鬧看著很過癮。 ? 競爭意識。選秀節(jié)目街頭巷尾，小報上充斥的是平民選手的各種小道消息，真是這些捕風(fēng)捉影的推測滿足了觀眾的獵奇和窺私心理。 例《經(jīng)濟(jì)半小時》的調(diào)查。節(jié)目策劃人通過專業(yè)數(shù)據(jù)分析及受眾問卷調(diào)查，觀眾座談會等方式，了解到受眾群與節(jié)目定位的初衷有所差距，從而調(diào)整節(jié)目策略，想吸引更多的中青年觀眾的參與和關(guān)注。大量研究西方成功案例的基礎(chǔ)上，結(jié)合本土特色，接地氣做出正確的節(jié)目策劃。但引進(jìn)不成功。也要站在各方立場上，來策劃節(jié)目。要求策劃人有自己的社交網(wǎng)，能夠整合相關(guān)資源，與社會各個層面保持好聯(lián)系和交往。要求策劃人員需要有與眾不同的政治敏感與洞察力 我國的電視制作體制在不斷發(fā)生著變化。 六、電視策劃人的從業(yè)素質(zhì) 電視策劃人從業(yè)素質(zhì) （二）、果斷的領(lǐng)導(dǎo)力 ——溝通團(tuán)隊、駕馭決策 一名傳媒業(yè)才從業(yè)人出色的業(yè)績與他豐富的 社會經(jīng)驗和社會活動能力 是分不開的。這時需要策劃人在隊友的支持下，針對個方案的可行性，以及他可能帶來的社會、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)以及風(fēng)險的大小，預(yù)測觀眾認(rèn)可程度等，對已有方案進(jìn)謹(jǐn)慎的決策。 創(chuàng)新并不難，關(guān)鍵是敢于創(chuàng)新，打破舊的東西，運用發(fā)散性思維，勇于打破思維慣性，不受經(jīng)驗羈絆，在固有的學(xué)識的基礎(chǔ)上尋求一點突破就是創(chuàng)新了。藝術(shù)感受力是策劃人自己獨特的眼光 ——”慧眼“。 六、電視策劃人的從業(yè)素質(zhì) 電視策劃人從業(yè)素質(zhì) （五）、懂市場、懂策劃 策劃節(jié)目不是為了實現(xiàn)個人理想。使節(jié)目獲得良好的 經(jīng)濟(jì)效益 和 社會效益 。根據(jù)差異打造適合本地觀眾口味的電視節(jié)目，就很容易滿足受眾收視心理的同時，形成節(jié)目自身獨特的地域風(fēng)格和文化氣質(zhì)，造就節(jié)目的獨占優(yōu)勢，提高節(jié)目品牌競爭力。 電視頻道之間，電視和新媒體之間競爭加劇，電視已經(jīng)從大眾化傳播向 分眾化傳播 的方向發(fā)展。采用多元方式做受眾調(diào)查研究： 問卷調(diào)查、熱心觀眾有獎?wù)鞔?、觀眾意見反饋熱線、開座談會邀請觀眾參與、大數(shù)據(jù)調(diào)查分析、網(wǎng)絡(luò)與移動媒體客戶端互動 等多種調(diào)查研究方法?！栋倏迫f》，是一檔全民勵志，學(xué)以致用，滿足當(dāng)下國民精神和生活實用訴求的百科全書式綜藝娛樂脫口秀節(jié)目，這是一檔真正最貼近娛樂脫口秀形態(tài)，同時蘊(yùn)含豐富生活實用信息的帶狀節(jié)目。 首先，在策劃初期對可能發(fā)生的危機(jī)做全面預(yù)警，考慮面臨不同問題時的解決方法。二是建立通暢的信息通道，避免輿論一邊倒。 如何應(yīng)對：面對質(zhì)疑，江蘇衛(wèi)視利用各種權(quán)威媒體《羊城晚報》、江蘇衛(wèi)視《人間 —— 非說不可》欄目以獨家剖析的方式向外界解釋了很多不利于節(jié)目形象的傳言。（短片由朋友推介改為同事）開放錄制現(xiàn)場，請主流媒體共同監(jiān)督節(jié)目制作流程。 謝謝！ Thanks ! Hi!My Sweet Dream Just Fulfill your Dream Work Harder Goodbye