【正文】 策劃”概念的電規(guī)欄目。 制作人時(shí)代 制片人時(shí)代 策劃人時(shí)代 二、電視節(jié)目 —電視欄目 —電視頻道 ? 上世紈 90年代就像記得導(dǎo)演風(fēng)格一樣記得某一個(gè)節(jié)目。 ? 新世紈乊后，電規(guī)節(jié)目制作能力有了質(zhì)的提升，極目極大豐富，競(jìng)爭(zhēng)也就白熱化 ，節(jié)目輕易就可以被復(fù)制 ，單憑技術(shù)和個(gè)人再難支持。實(shí)際上電規(guī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，就越需要更多的策劃人才。 確立受眾地位 鎖定目標(biāo)受眾 節(jié)目受眾的紳分化需要目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戓略，即根據(jù)受眾的年齡、性別、職業(yè)、地域、經(jīng)歷、愛好等所表現(xiàn)出來(lái)的收規(guī)行為對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行紳分，幵根據(jù)他們的需求和收規(guī)習(xí)慣來(lái)提供商品。星空衛(wèi)視、鳳凰臺(tái)和湖南衛(wèi)視、養(yǎng)生堂 品牌的打造不延伸 品牌節(jié)目，值得具有穩(wěn)定的收視群體 并能吸引穩(wěn)定的廣告投放、占據(jù)一個(gè)能維持節(jié)目生產(chǎn)良性發(fā)展的市場(chǎng)份額的節(jié)目。 電規(guī)的規(guī)聽綜合性 規(guī)聽綜合、眼見為實(shí)。 四、電視策劃的依據(jù) （三）、策劃要針對(duì)電視傳播的特性 規(guī)聽的綜合性 ： 形象化和可看性是對(duì)電視策劃的基本要求。例預(yù)告片、精彩回放。 五、電視策劃的原則 精品化 精品化標(biāo)準(zhǔn)的提出： “精品化”來(lái)源于我國(guó)的電視管理層的要求： 1993年，央視工作座談會(huì)正式提出“精品意識(shí)”，被概括為高格調(diào)、高水平、高質(zhì)量、有力度、有新意的節(jié)目。 五、電視策劃的原則 精品化（品牌化） “ 精品化 ” 中更深一層的意味在于： 1）“精品”本是商業(yè)領(lǐng)域的詞語(yǔ)，指高質(zhì)量的產(chǎn)品。 2）“精品化”并不是專業(yè)要求，只是針對(duì)所有電視節(jié)目的一個(gè)總體而籠統(tǒng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。電視節(jié)目策劃只有強(qiáng)化節(jié)目創(chuàng)作的精品意識(shí)，才能更好的滿足廣大觀眾的觀賞要求，取得良好社會(huì)效益 . 例：山東衛(wèi)視《愛情來(lái)敲門》 VS 江蘇衛(wèi)視 《非誠(chéng)勿擾》 五、電視策劃的原則 個(gè)性化 90年代中期以后，電視欄目大批量的出現(xiàn)，欄目之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視欄目的個(gè)性化問題得到重視。 在傳媒領(lǐng)域，大部分實(shí)踐總是先于理論而存在。在此情況下，電視欄目面臨著選擇：是繼續(xù)沒有個(gè)性的模仿，還是獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)新？ 個(gè)性化體現(xiàn)在節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)： 欄目宗旨：例 《東方時(shí)空》定位：《東方之子》宣揚(yáng)我們民族最優(yōu)秀的人才。 欄目定位：做什么？給誰(shuí)看？這兩者決定了欄目本身的品格和調(diào)性 。 五、電視策劃的原則 丏業(yè)化 選擇的時(shí)代，注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，平庸意味著淘汰，只有與眾不同，鮮明特色才能抓住受眾。形成獨(dú)特性和個(gè)性。 五、電視策劃的原則 整體性 任何一個(gè)節(jié)目或欄目甚至頻道的出爐或改版，都應(yīng)歸入電視臺(tái)整體來(lái)考慮。在一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)部要避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，要互為補(bǔ)充。節(jié)目播出安排上經(jīng)常實(shí)行“吊床策略”，提升頻道整體收視率。 可行性分析從四個(gè)方面入手： 1）、政策分析 即方案是否符合法規(guī)、政策和發(fā)展趨勢(shì)的要求，否則即便再驚艷的策劃案也是實(shí)現(xiàn)不了的。在市場(chǎng)化的環(huán)境下當(dāng)然要追求最小投入實(shí)現(xiàn)最大回報(bào)。 策劃前考量： “同類項(xiàng)目有沒有？有多大？新項(xiàng)目是否還有建立的空間？能否獲叏應(yīng)有的市場(chǎng)份額？如何設(shè)計(jì)去獲叏更大的市場(chǎng)份額？” 這些問題只有掌握了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況才能“ 知己知彼” 。 江蘇衛(wèi)視把大眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，真真實(shí)實(shí)的擺在每個(gè)觀眾面前，作假也好、炒作也好，我們看到的是正在成為主流的 80后面對(duì)愛情婚姻的不同觀點(diǎn)，而這些有別于父輩們的婚戀態(tài)度卻是整個(gè)社會(huì)價(jià)值觀念的一個(gè)投影。 話題營(yíng)銷 主話題設(shè)置與營(yíng)銷： 主持人孟非說(shuō)：《 非誠(chéng)勿擾》節(jié)目雖是交友相親節(jié)目，但是其實(shí)是一個(gè)社會(huì)的縮影。這是話題營(yíng)銷的第一層。該節(jié)目安排的每一個(gè)飽富爭(zhēng)議話題、參與者的背后往往都有網(wǎng)民推波助瀾的影子，網(wǎng)民的爭(zhēng)論能直接影響節(jié)目組接下來(lái)的策略和部署。此外，《非誠(chéng)勿擾》十分注重與網(wǎng)友的感情溝通。 傳統(tǒng)媒體主勱嫁接網(wǎng)絡(luò)媒體，利用雙媒體傳播的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這將是近幾年內(nèi)綜藝、娛樂節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì) ——傳統(tǒng)的媒體不網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，即“臺(tái)網(wǎng)一體化”“雙媒整合”，走的將是互勱?duì)I銷的路子。 消費(fèi)時(shí)代是注意力經(jīng)營(yíng)的時(shí)代。因此，在消費(fèi)社會(huì)里，挖掘人們的潛在欲望，進(jìn)而將欲望轉(zhuǎn)化為誘惑，從而控制和操縱著人們的注意力，是資本和權(quán)利的邏輯起點(diǎn)，而最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的完成則是其邏輯終點(diǎn)。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)就是劇場(chǎng)，嘉賓、專家、主持甚至觀眾都是劇場(chǎng)里的演員，共同完成這一情景劇。 主要演員：嘉賓 據(jù)介紹， 《非誠(chéng)勿擾》男女嘉賓都是“百里挑一”。而每期的 45位男嘉賓中，也遵循差異化的原則，比如形象、職業(yè)、收入、感情經(jīng)歷等等。欄目組力求嘉賓類型多樣化：收入的高低、職業(yè)的貴賤、長(zhǎng)相的美丑 ……而對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，他們則衍化為一個(gè)個(gè)頗具有代表性的標(biāo)簽：“富二代”、“拜金女”等等。 《非誠(chéng)勿擾》是一個(gè)非常好玩兒的人性大觀園。我 曾說(shuō)過，這節(jié)目真好，各路神仙和妖魔鬼怪都跑出來(lái)現(xiàn)形，人間百態(tài)，無(wú)所不有。 ” 現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演兼演員：主持人孟非 孟非：我一直說(shuō)男嘉賓是系列劇，女嘉賓是連續(xù)劇，我覺得我就是劇里的旁白。 每期臺(tái)上都會(huì)有 24位女嘉賓， 5位男嘉賓。 傳統(tǒng)相親節(jié)目會(huì)給每位嘉賓均等的時(shí)間來(lái)展示自己。 節(jié)目宣稱“只創(chuàng)造 邂逅 ，不包辦愛情”。既然是“劇”，就要有開端、發(fā)展、高潮和結(jié)局。 六、電視策劃人的從業(yè)素質(zhì) 電視策劃人是誰(shuí)？ 策劃人需要多方面的綜合能力：懂社會(huì)、懂環(huán)境、懂節(jié)目、懂叐眾、懂制作、懂市場(chǎng)、懂溝通、懂傳播及其技巧的全才。 電視策劃人必須把握全局，參與整個(gè)節(jié)目的運(yùn)作流程，針對(duì)行動(dòng)目標(biāo)設(shè)計(jì)行動(dòng)步驟。 六、電視策劃人的從業(yè)素質(zhì) 電視策劃人主要職責(zé)： （二）、分析反饋 動(dòng)態(tài)調(diào)整 所有節(jié)目定位策劃的目的：為了擴(kuò)大核心觀眾群。 六、電視策劃人的從業(yè)素質(zhì) 電視策劃人主要職責(zé)： （二）、分析反饋 動(dòng)態(tài)調(diào)整 解讀平民造星節(jié)目，例《超女》《星光大道》《中國(guó)夢(mèng)想秀》《達(dá)人秀》等迎合的中國(guó)普通觀眾的心理需求： ? 圓夢(mèng)心理。參與能夠改變選手的命運(yùn)，讓觀眾有了自主權(quán)和決定權(quán)的錯(cuò)覺，也讓比賽充滿了不可知的變數(shù)，充分尊重的民意。實(shí)際上是一種更為真實(shí)的表演。畢竟是真人秀，看個(gè)熱鬧看著很過癮。 ? 競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。選秀節(jié)目街頭巷尾，小報(bào)上充斥的是平民選手的各種小道消息，真是這些捕風(fēng)捉影的推測(cè)滿足了觀眾的獵奇和窺私心理。 例《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的調(diào)查。節(jié)目策劃人通過專業(yè)數(shù)據(jù)分析及受眾問卷調(diào)查，觀眾座談會(huì)等方式，了解到受眾群與節(jié)目定位的初衷有所差距，從而調(diào)整節(jié)目策略，想吸引更多的中青年觀眾的參與和關(guān)注。大量研究西方成功案例的基礎(chǔ)上，結(jié)合本土特色，接地氣做出正確的節(jié)目策劃。但引進(jìn)不成功。也要站在各方立場(chǎng)上，來(lái)策劃節(jié)目。要求策劃人有自己的社交網(wǎng)，能夠整合相關(guān)資源，與社會(huì)各個(gè)層面保持好聯(lián)系和交往。要求策劃人員需要有與眾不同的政治敏感與洞察力 我國(guó)的電視制作體制在不斷發(fā)生著變化。 六、電視策劃人的從業(yè)素質(zhì) 電視策劃人從業(yè)素質(zhì) （二）、果斷的領(lǐng)導(dǎo)力 ——溝通團(tuán)隊(duì)、駕馭決策 一名傳媒業(yè)才從業(yè)人出色的業(yè)績(jī)與他豐富的 社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)活動(dòng)能力 是分不開的。這時(shí)需要策劃人在隊(duì)友的支持下，針對(duì)個(gè)方案的可行性，以及他可能帶來(lái)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)以及風(fēng)險(xiǎn)的大小，預(yù)測(cè)觀眾認(rèn)可程度等，對(duì)已有方案進(jìn)謹(jǐn)慎的決策。 創(chuàng)新并不難，關(guān)鍵是敢于創(chuàng)新，打破舊的東西，運(yùn)用發(fā)散性思維，勇于打破思維慣性，不受經(jīng)驗(yàn)羈絆，在固有的學(xué)識(shí)的基礎(chǔ)上尋求一點(diǎn)突破就是創(chuàng)新了。藝術(shù)感受力是策劃人自己獨(dú)特的眼光 ——”慧眼“。 六、電視策劃人的從業(yè)素質(zhì) 電視策劃人從業(yè)素質(zhì) （五）、懂市場(chǎng)、懂策劃 策劃節(jié)目不是為了實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想。使節(jié)目獲得良好的 經(jīng)濟(jì)效益 和 社會(huì)效益 。根據(jù)差異打造適合本地觀眾口味的電視節(jié)目，就很容易滿足受眾收視心理的同時(shí)，形成節(jié)目自身獨(dú)特的地域風(fēng)格和文化氣質(zhì)，造就節(jié)目的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，提高節(jié)目品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 電視頻道之間，電視和新媒體之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，電視已經(jīng)從大眾化傳播向 分眾化傳播 的方向發(fā)展。采用多元方式做受眾調(diào)查研究： 問卷調(diào)查、熱心觀眾有獎(jiǎng)?wù)鞔?、觀眾意見反饋熱線、開座談會(huì)邀請(qǐng)觀眾參與、大數(shù)據(jù)調(diào)查分析、網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)媒體客戶端互動(dòng) 等多種調(diào)查研究方法?！栋倏迫f(shuō)》，是一檔全民勵(lì)志，學(xué)以致用，滿足當(dāng)下國(guó)民精神和生活實(shí)用訴求的百科全書式綜藝娛樂脫口秀節(jié)目，這是一檔真正最貼近娛樂脫口秀形態(tài)，同時(shí)蘊(yùn)含豐富生活實(shí)用信息的帶狀節(jié)目。 首先，在策劃初期對(duì)可能發(fā)生的危機(jī)做全面預(yù)警，考慮面臨不同問題時(shí)的解決方法。二是建立通暢的信息通道，避免輿論一邊倒。 如何應(yīng)對(duì)：面對(duì)質(zhì)疑，江蘇衛(wèi)視利用各種權(quán)威媒體《羊城晚報(bào)》、江蘇衛(wèi)視《人間 —— 非說(shuō)不可》欄目以獨(dú)家剖析的方式向外界解釋了很多不利于節(jié)目形象的傳言。（短片由朋友推介改為同事）開放錄制現(xiàn)場(chǎng)，請(qǐng)主流媒體共同監(jiān)督節(jié)目制作流程。 謝謝！ Thanks ! Hi!My Sweet Dream Just Fulfill your Dream Work Harder Goodbye