某木地板成都市場行銷計(jì)劃書-預(yù)覽頁
【正文】 格高低懸殊，而且外觀差異很小，給消費(fèi)者選擇帶來很大因難，于是，對(duì)市場把握較好的廠商開發(fā)出了選擇強(qiáng)化木地板的一些基本方法：看品牌：知名品牌(尤其是國內(nèi)廠家的知名品牌)，才能保證產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)?？醇兹┽尫帕浚簢H環(huán)保組織規(guī)定的綠色建材的標(biāo)準(zhǔn)是不高于9mg/100g,為了您和您家人的健康，應(yīng)盡量選擇低于此標(biāo)準(zhǔn)的品牌。 品牌不僅含有質(zhì)量和服務(wù)，而且承擔(dān)著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的義務(wù)，一個(gè)品牌就是一份承諾，因而成都民眾已經(jīng)大量使用名牌。 樂屋木地板目前已形成三大系列：超級(jí)強(qiáng)化復(fù)合地板綠色基材系列、仿舊木系列、仿瓷磚系列。在調(diào)查過程中了解到連產(chǎn)品單頁也只有直銷員擁有（博美裝飾城南門店） 廣告投放除有一定數(shù)量的戶外燈箱展板外系列的促銷活動(dòng)的趨近于零。而樂屋先前沒有很大的廣告投入。 但這一群體決定購買木地板品牌的信息來源有四：一、 來自于周邊的環(huán)境：如親戚朋友、鄰居及單位同事等裝修的新房采用的是何種品牌的木地板，及他們的介紹決定了消費(fèi)者選購?fù)放频哪镜匕澹尸F(xiàn)出口碑宣傳再到購買行為的發(fā)生等特點(diǎn)。收集資料到“集思廣益”再到綜合的分析。消費(fèi)者要付出很大的精力。但這樣長的裝修過程，消費(fèi)者的心理和精力已趨于疲憊，在購買行為上已失去了一定的主觀性，而受外界的建議為多。 樹立樂屋的親民形象，給市民一種品牌吸引力優(yōu)勢，如屬于老百姓自己的產(chǎn)品等。其世界專業(yè)技術(shù)明顯領(lǐng)先于歐美現(xiàn)有強(qiáng)化復(fù)合地板，在推廣過程中我們將突出體現(xiàn)以上的技術(shù)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。證明樂屋木地板的價(jià)位是物有所值，而不是以降低產(chǎn)品的價(jià)格、降低產(chǎn)品品質(zhì)來占領(lǐng)獲得市場占有率。再與樂屋木地板產(chǎn)品的相關(guān)產(chǎn)品性能和所締造的一種家居氣氛相關(guān)聯(lián)。廣告主題樂屋地板，心的空間副題：心與心— 零距離 主題描述：樂屋木地板的品牌形象給人的第一感覺就是溫馨、快樂。打造的是新的快樂空間。樂屋地板上市推廣構(gòu)架樂 屋 地 板 上 市 上市新聞發(fā)布會(huì) 媒體策略 樂屋家庭大獎(jiǎng)賽戶外現(xiàn)場大型展示會(huì) 新聞發(fā)布會(huì) 流程現(xiàn)場推介、演示活動(dòng)現(xiàn)場布置西班牙舞蹈表演成都裝飾雜志廣告新聞炒作樂屋家庭甑選報(bào)名報(bào)紙廣告電視大獎(jiǎng)賽決賽電視大獎(jiǎng)賽籌備推介會(huì)會(huì)議布置專家初選裝飾業(yè)、經(jīng)銷商消費(fèi)者、經(jīng)銷商經(jīng)銷商、媒體、裝飾業(yè)消費(fèi)者消費(fèi)者、經(jīng)銷商樂屋地板上市新聞發(fā)布會(huì)一、 會(huì)議主題： 樂屋地板上市推介會(huì)暨新聞發(fā)布會(huì) 二、會(huì)議時(shí)間： 待定 三、會(huì)議地點(diǎn)：皇冠假日酒店宏圖廳（三樓） 四、會(huì)議參加人員：（一） 樂屋邀請(qǐng)人員； ； ； ； ； ； ； （二） 媒體人員—卓然邀請(qǐng)：成都電視臺(tái)《成視新聞》2名； 成都經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)《每日?qǐng)?bào)道》2名； 省有線《新聞報(bào)道》記者2名； ：《成都商報(bào)》記者1名； 《華西都市報(bào)》記者1名； 《成都晚報(bào)》記者1名。會(huì)議制作物品 背景板2套（室內(nèi)外各一套） 演講臺(tái)包裝 各種指示牌、會(huì)議小旗、立牌 升空氣球條幅6條 產(chǎn)品及企業(yè)知識(shí)掛幅 企業(yè)及產(chǎn)品簡介片l 在公眾暴露度最高的場所進(jìn)行，使地面推廣與大眾媒體傳播相配合，增加品牌傳播的力度和深度，通過現(xiàn)場互動(dòng)的方式加強(qiáng)品牌的認(rèn)知度。時(shí) 間持續(xù)一周； 在《成都裝飾》雜志（6月號(hào)）封面發(fā)布整版廣告一篇； 第二階段（第二周）：待目標(biāo)群體有一定認(rèn)知以后舉行新聞發(fā)布會(huì)、戶外大型互動(dòng)會(huì)活動(dòng)及新聞炒作；新聞炒作含電視新聞、電視 專題片，報(bào)紙新聞及軟新聞。時(shí)間持續(xù)一周； 在《成都裝飾》雜志（7月號(hào)）封底發(fā)布整版廣告一篇。二、 初選階段 憑表格進(jìn)行初步的選擇。參與者為初選階段所選出的6個(gè)家庭。26 / 26
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