中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 網(wǎng)站頁面設(shè)計的修改和完善，以及搜索引擎優(yōu)化，付費(fèi)排名，與客戶的互動等諸多方面的整合，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和市場營銷經(jīng)驗(yàn)的協(xié)調(diào)作用的結(jié)果。第二階段，企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷階段開始開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動包括建立網(wǎng)站規(guī)劃、網(wǎng)頁制作、網(wǎng)站發(fā)布、網(wǎng)站推廣以及網(wǎng)站的管理和維護(hù)，企業(yè)能夠制定年度的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃和留出網(wǎng)絡(luò)營銷的預(yù)算。中小企業(yè)還可以選擇一個平臺來實(shí)現(xiàn)自己的電子商務(wù)模式，那些提供電子商務(wù)平臺的公司能夠幫助中小企業(yè)架設(shè)完整的流量分析、訂單轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)挖掘、客戶維護(hù)等系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)中小企業(yè)與提供電子商務(wù)平臺的企業(yè)的雙贏。又由于缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面各自為政，造成網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用較大。消費(fèi)者擔(dān)心自己的信用卡的卡號和密碼被盜，而企業(yè)害怕拿到的信用卡是盜用的而使收款出問題。 ?、芊ㄒ?guī)不健全 我國網(wǎng)上交易的相關(guān)立法不健全，網(wǎng)上交易缺乏必要的保障和規(guī)范，帶來了一系列的法律問題，比如網(wǎng)上交易的經(jīng)濟(jì)糾紛問題以及犯罪問題等等。絕大部分企業(yè)還只把競爭焦點(diǎn)定位于實(shí)體市場，沒有充分意識到知識經(jīng)濟(jì)時代搶占網(wǎng)絡(luò)信息這一虛擬市場對贏得企業(yè)未來競爭優(yōu)勢的必要性與緊迫性，更沒有把網(wǎng)絡(luò)營銷作為企業(yè)發(fā)展的一種戰(zhàn)略。 ?、谌瞬艃鋯栴} 企業(yè)缺乏開展網(wǎng)絡(luò)營銷所需要的既懂技術(shù)又懂營銷的復(fù)合型人才。中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)通過利用網(wǎng)絡(luò)營銷平臺及營銷戰(zhàn)略和創(chuàng)新營銷方式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤的增加。如何針對中小企業(yè)的現(xiàn)狀，恰到好處的塑造品牌，才是解決問題的關(guān)鍵。因此我們要具體問題具體分析。在這些領(lǐng)域，研發(fā)可以委托，產(chǎn)品可以O(shè)EM，渠道可以共享，市場可以外包，但品牌不能租借。因?yàn)?，利用公關(guān)塑造品牌的成本要比利用廣告轟炸低很多，而且公關(guān)更有助于快速有效地提高品牌知名度。當(dāng)然，廣告對于維護(hù)品牌的重要作用一定不能忽略，中小企業(yè)發(fā)展到一定階段，具備一定的實(shí)力后，可以考慮用廣告的方式來維護(hù)自己的品牌形象。日本企業(yè)在世界的快速成長就是極好的佐證?！?二、中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略 第一，中小企業(yè)有條件的可以選擇建立自己的網(wǎng)站，建立后應(yīng)有專人進(jìn)行維護(hù)，并注意宣傳，這一點(diǎn)上節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場營銷的很多廣告費(fèi)用，而且搜索引擎的大量使用會增強(qiáng)搜索率，一定程度上對于中小企業(yè)者來說比廣告效果要好。第二，使用產(chǎn)品策略。中小企業(yè)者如果想在價格上網(wǎng)絡(luò)營銷成功應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的性能價格比以及與同行業(yè)競爭者相比之下自身產(chǎn)品的特點(diǎn)。 第四，網(wǎng)絡(luò)營銷還有自身的促銷策略，以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表。網(wǎng)絡(luò)促銷還可以避免現(xiàn)實(shí)中促銷的千篇一律，可以根據(jù)本企業(yè)的文化，以及幫助宣傳的網(wǎng)站的企業(yè)文化相結(jié)合來達(dá)到最佳的促銷效果。 第六，網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷模式不同還在于它特有的互動方式，傳統(tǒng)營銷模式人與人之間的交流十分重要，營銷手法比較單一，網(wǎng)絡(luò)營銷則可以根據(jù)自身公司產(chǎn)品的特性，根據(jù)特定的目標(biāo)客戶群，特有的企業(yè)文化來加強(qiáng)互動，節(jié)約開支，形式新穎多樣，避免了原有營銷模式的老套單一化。綜上所述，中小企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)際情況，在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，采用適合自己的營銷策略，使企業(yè)不斷發(fā)展壯大。而更多的應(yīng)著眼于推廣網(wǎng)站知名度，吸引網(wǎng)友訪問。第四、在行業(yè)網(wǎng)站或電子商務(wù)平臺網(wǎng)站上發(fā)布信息。 返回目錄 網(wǎng)站建設(shè)等有關(guān)費(fèi)用 市場調(diào)查的相關(guān)費(fèi)用 有關(guān)廣告的投放等方案調(diào)整方案修改調(diào)整另附件 第（17）
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