清肺飲上市營銷企劃案-預覽頁
【正文】 一，也成為果汁市場的發(fā)展趨勢。 二、果汁飲料市場概況 ? 統(tǒng)一鮮橙多的成功 ， 不僅大大刺激了統(tǒng)一的業(yè)績 ， 也刺激了競爭對手 ， 2022年以后 ，可口可樂 、 康師傅 、 匯源等國際 、 國內品牌陸續(xù)進入果汁市場 ， 市場競爭呈現(xiàn)出大小品牌百花齊放的態(tài)勢 。 ? 項目啟動資金約 337萬 ， 第一年實現(xiàn)銷售收入 2300萬 ， 贏利 108萬元 ， 投資回報率 30%。 ? 核心消費者為煙民 ， 功能 “ 清肺潤喉 ” 。 在統(tǒng)一之前 ，并沒有一個全國性的大品牌去注意這個市場 ， 但這個市場是存在的 ， 所以 ， 統(tǒng)一鮮橙多一經(jīng)推出 ， 就取得了巨大的成功 。 二、果汁飲料市場概況 ?果汁飲料市場雖然有很多企業(yè)乃至大型企業(yè)競爭，但還沒有一個品牌占有絕對優(yōu)勢，成為主導品牌，競爭仍處于初級階段，市場有很大的發(fā)展和增長空間。 金鵑國際廣告網(wǎng) 版權所有 ,不得轉載 二、果汁飲料市場概況 ?目前，我國功能性飲料的人均消費量每年僅為 ，距離全球人均 斤的消費量尚有較大差距，市場前景非常可觀。 三、消費者定位 ? 注：本產(chǎn)品非藥品 ， 對疾病無治療效果；僅為功能型飲料 ， 有 “ 清肺潤喉 ” 功能 ， 可做為患病人員飲用飲料的首選 。 ? 產(chǎn)品獲得國家“保健飲料”認證。 五、價格定位 ?現(xiàn)有價格體系分析 6元 /升為主導市場價格，最低價格為鮮橙多 /升，最高價格為紅牛的 /升。 2年內成為本省內具有競爭力的果汁飲料企業(yè)。 第三階段：發(fā)展壯大階段。 ? 渠道創(chuàng)新 ? 在傳統(tǒng)超市、便利店的銷售終端的基礎上，可以創(chuàng)新的渠道是與 “ 煙、酒專賣店 ” 的結合銷售。 八、財務核算 ? 核心消費量：男性煙民 、 女性煙民 。 八、財務核算 ? 單瓶利潤為 ， 則銷售毛利為608萬元 。 九、總結 ? 功能型果汁飲料具有巨大的市場成長空間；已成為果汁飲料的下一步發(fā)展趨勢 。 謝 謝
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