常見(jiàn)醫(yī)療廣告違法類型探析-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 明，或者使用解放軍和武警部隊(duì)名義，只要出現(xiàn)了這種形式來(lái)做廣告宣傳，且不論其內(nèi)容違法與否，從形式上均能判定其涉嫌違法。其一是宣傳內(nèi)容超出許可，即內(nèi)容超出了法律法規(guī)規(guī)定的范圍來(lái)進(jìn)行宣傳。假使某醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告宣傳中有：“到目前為止，我院已接診了上千名的患者”，實(shí)踐中，這樣的廣告內(nèi)容很常見(jiàn)，這句話也沒(méi)有違法，然而卻屬于超出了以上八項(xiàng)所規(guī)定的內(nèi)容，故有違法之嫌。實(shí)踐中，只要醫(yī)療廣告內(nèi)容涉及宣傳療法、療效、病名和藥物的，不論是明顯宣傳還是隱含暗示，都涉嫌違法。如北京某甲狀腺醫(yī)學(xué)研究院1499秒（健康大家談）欄目廣告，該廣告宣稱該機(jī)構(gòu)使用“四維靶向療法”，在廣告發(fā)布中又利用“貴陽(yáng)任先生、濰坊魏女士、紹興王女士…”等多位患者講述親身體驗(yàn)來(lái)做療效證明。四、疊加違法類醫(yī)療廣告疊加違法類醫(yī)療廣告較為特殊，也較難理解?！钡诙钜?guī)定：“有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的人物專訪、專題報(bào)道等宣傳內(nèi)容，可以出現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱，但不得出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告內(nèi)容；不得在同一媒介的同一時(shí)間段或者版面發(fā)布該醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告。故假如對(duì)某醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者人物做一個(gè)專家講座、醫(yī)學(xué)探秘、企業(yè)尋訪、主持人和嘉賓互動(dòng)欄目等的新聞報(bào)道，其所宣傳的內(nèi)容即使涉及了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一、二、三款之規(guī)定內(nèi)容，只要不發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，這種新聞報(bào)道形式并不涉嫌違法。這就屬于典型的疊加違法類醫(yī)療廣告。5
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