【正文】 戶剩余。媒介整合與創(chuàng)新的主要趨勢(shì)特征開(kāi)展廣告活動(dòng)的時(shí)候更為注重綜合性的使用各種媒介，媒介選擇呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)；注重媒體宣傳與以終端為載體的多種形式的線下廣告的整合；關(guān)于有效到達(dá)，關(guān)注投入效果。企業(yè)需要廣告公司提供三方面服務(wù)在日常工作中，廣告主需要廣告公司為自己提供大量的經(jīng)過(guò)整合的有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的信息；廣告公司為廣告主提供策略方面的服務(wù)；廣告主在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的策略需要由廣告公司來(lái)幫助它實(shí)施，并且保證實(shí)施的過(guò)程中不走樣。廣告主與廣告公司嘗試進(jìn)行利益聯(lián)盟的合作關(guān)系。廣告主與廣告公司之間的矛盾廣告主與廣告公司之間供需不匹配；廣告公司的自我信息披露少；廣告主與廣告公司之間信息不對(duì)稱。廣告公司的線下廣告運(yùn)作能力面臨挑戰(zhàn)；廣告公司品牌建設(shè)及管理能力受到挑戰(zhàn)；廣告公司促銷(xiāo)活動(dòng)運(yùn)作能力面臨挑戰(zhàn)；網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略與運(yùn)作能力；小眾傳播開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)及相應(yīng)管理規(guī)劃能力廣告主數(shù)據(jù)需求日益增長(zhǎng)，調(diào)研/廣告公司數(shù)據(jù)調(diào)研和分析能力面臨挑戰(zhàn)；市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的發(fā)展市場(chǎng)調(diào)查指市場(chǎng)信息的有效收集和利用，并對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的廣告投放起到前瞻性的預(yù)測(cè)作用。第三個(gè)問(wèn)題，當(dāng)前的廣告公司和廣告主在運(yùn)用市場(chǎng)情報(bào)方面有結(jié)合不好的現(xiàn)象。一方面我們的可用信息少，另一方面一些公司過(guò)分依賴信息，尤其是一些調(diào)查公司。媒體面對(duì)無(wú)法解決的矛盾，需要咨詢機(jī)構(gòu)幫助尋找解決之道。媒介經(jīng)營(yíng)與廣告的高成長(zhǎng)需求，客觀上促使媒介咨詢顧問(wèn)成為解讀市場(chǎng)的實(shí)用工具。中國(guó)傳媒市場(chǎng)自成系統(tǒng)，地區(qū)媒體之間差異性大。媒體主要領(lǐng)導(dǎo)的智慧和做事的態(tài)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于顧問(wèn)公司開(kāi)拓市場(chǎng)的能力。媒體咨詢不只是一個(gè)市場(chǎng)問(wèn)題。按來(lái)源來(lái)分，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)市場(chǎng)上的數(shù)據(jù)分類公開(kāi)無(wú)償提供的數(shù)據(jù)信息；各種研究機(jī)構(gòu)的公共信息，這些信息可以為大家共同利用，但需要支付較高的價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)；來(lái)自網(wǎng)上的合作機(jī)構(gòu)，他們將搜集到的數(shù)據(jù)信息匯總起來(lái)，集成資料與信息，然后以會(huì)員制或者付費(fèi)的形式使用；由專門(mén)的數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)或公司來(lái)做的，這些數(shù)據(jù)是不公開(kāi)銷(xiāo)售的，只為客戶量體裁衣的提供。廣告主利用數(shù)據(jù)的方式定期購(gòu)買(mǎi)、項(xiàng)目式深度調(diào)研、隨即購(gòu)買(mǎi)、媒介監(jiān)測(cè)、企業(yè)自身收集數(shù)據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)存在的問(wèn)題廣告投放過(guò)分依賴數(shù)據(jù)；廣告投放憑經(jīng)驗(yàn)或是盲目跟風(fēng)競(jìng)爭(zhēng)品牌；市場(chǎng)數(shù)據(jù)行業(yè)針對(duì)性差、實(shí)用性差；數(shù)據(jù)調(diào)查公司專業(yè)水平不高，缺乏數(shù)據(jù)深度分析的能力；企業(yè)難以形成系統(tǒng)的數(shù)據(jù)觀；難以發(fā)揮出數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)；關(guān)注產(chǎn)品與銷(xiāo)售還是關(guān)注消費(fèi)者，是一個(gè)永恒的話題；媒體數(shù)據(jù)的不透明，在采集過(guò)程中存在問(wèn)題；缺少第三方調(diào)研的數(shù)據(jù)提供給廣告客戶；數(shù)據(jù)公司應(yīng)媒體之需假報(bào)數(shù)據(jù)；1數(shù)據(jù)分析上溝通不夠；1操作環(huán)節(jié)的問(wèn)題最多；1數(shù)據(jù)調(diào)研也需要整合資源；1企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)系統(tǒng)不是萬(wàn)能的。因此，電視廣告有時(shí)會(huì)被當(dāng)成節(jié)目的一部分，觀眾看電視也就是為了看廣告了。廣播產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)部的制約因素我國(guó)廣播電臺(tái)為事業(yè)單位性質(zhì)，沒(méi)有資本金和股權(quán)，進(jìn)入資本市場(chǎng)較難，投融資較難；我國(guó)廣播電臺(tái)沒(méi)有資金背景，缺乏大型電臺(tái)集團(tuán)；資本進(jìn)入廣播業(yè)障礙重重。近年來(lái)，城市汽車(chē)保有量的迅增，使可以解放眼球、便于移動(dòng)收聽(tīng)的廣播媒體重新進(jìn)入時(shí)尚人群的主流生活，廣播的傳播價(jià)值得到恢復(fù)；廣播自身渠道、節(jié)目的改進(jìn)，如調(diào)頻立體聲的出現(xiàn)、頻率專業(yè)化改革、管理體制上走向企業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式等；依靠廣告公司與其他相關(guān)機(jī)構(gòu)的力量改進(jìn)廣播傳播環(huán)境。涉及到廣告方面，變化首先表現(xiàn)在廣告人的角色除了傳統(tǒng)的意味外，還要擔(dān)當(dāng)人際關(guān)系方面、信息方面、決策方面的角色；而在消費(fèi)者方面，這些變化也同時(shí)存在；涉及媒體的變化則是大眾媒體不再僅僅是大眾輿論工具，它還將兼具個(gè)人媒體的特色。相對(duì)于電視、報(bào)紙來(lái)說(shuō)，戶外媒體不受播出時(shí)間的影響，具有較高的彈性；可以憑借買(mǎi)斷整條街道路牌廣告等形式在有限空間內(nèi)營(yíng)造單一產(chǎn)品的廣告宣傳強(qiáng)勢(shì)氛圍；同時(shí)更直接、簡(jiǎn)單，能在最短時(shí)間抓住目標(biāo)受眾的眼球。直投廣告的優(yōu)點(diǎn)定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，媒介和內(nèi)容高度統(tǒng)一；受閱率提高，讀者即商品信息的接受者；豐富了媒體的層次，改善生活質(zhì)量，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。新媒體運(yùn)用五要點(diǎn)參考過(guò)去使用媒體的經(jīng)驗(yàn)；注意新媒體的穩(wěn)定性；充分考慮新興媒體的負(fù)面因素；注意媒體組合策略的運(yùn)用；從企業(yè)行為的角度看，企業(yè)選用媒體關(guān)鍵要看是否與企業(yè)要達(dá)到的目的吻合。廣告主在進(jìn)行投放組合的時(shí)候，應(yīng)該綜合產(chǎn)品的特點(diǎn)、媒介的特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)群的特點(diǎn)等相關(guān)因素，根據(jù)具體的市場(chǎng)情況，梳理出一個(gè)思路來(lái)，確定有效的媒介投放組合。廣告與文化廣告觀念現(xiàn)代化落后的廣告觀念不但限制了廣告信息的有效傳播，而且它已經(jīng)成為廣告發(fā)展的嚴(yán)重障礙。例如雀巢咖啡，就是以當(dāng)?shù)鼗癁閺V告訴求策略的，其電視廣告中的人物和言行，包括隱含其中的價(jià)值觀，均為典型的中國(guó)文化。廣告文化的價(jià)值引導(dǎo)不論公益廣告所傳達(dá)的是何種主題，它首先必須是符合社會(huì)道德范疇的，屬主流意識(shí)形態(tài)的，其次它還必須具有向上的精神引導(dǎo)，明確是出自己的立場(chǎng)觀點(diǎn)。廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值規(guī)范現(xiàn)在已基本上形成了法律規(guī)范和行業(yè)自律相結(jié)合的約束機(jī)制。同時(shí)，在某種程度上，它也承擔(dān)一定的道義責(zé)任。影響創(chuàng)意的因素之二：消費(fèi)者但目前國(guó)內(nèi)廣告界走入了另一個(gè)誤區(qū)，即過(guò)分低估了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的廣告理解水平。關(guān)于創(chuàng)新首先，一個(gè)創(chuàng)新本身就意味著有繼承的成分，也就是說(shuō)創(chuàng)新首先一定要對(duì)別人的作品、過(guò)去的作品有充分地了解；其次，創(chuàng)新意味著從思路到題材，都存在著個(gè)性化題材的運(yùn)用；第三，創(chuàng)新不是為了新而新，它一定要跟受眾所熟知的內(nèi)容或形式有一定的關(guān)聯(lián)，一定要跟受眾的感知、經(jīng)驗(yàn)、興趣等有一定的關(guān)聯(lián)；第四，創(chuàng)新的原則要注意，新未必一定好，舊未必一定不好。廣告語(yǔ)要與廣告活動(dòng)很好地結(jié)合起來(lái)。上世紀(jì)80年代，廣告語(yǔ)以告白式、叫賣(mài)式為主，功能和形式上顯得都比較粗糙；上世紀(jì)80年代末到90年代中期，與廣告活動(dòng)發(fā)展相一致，廣告語(yǔ)惟美的傾向、惟藝術(shù)的特色更加突出；從90年代中期以來(lái)，廣告語(yǔ)呈現(xiàn)多種樣式，個(gè)性化、功能化比較突出。廣告語(yǔ)在整個(gè)廣告活動(dòng)中的地位第一，廣告語(yǔ)有一個(gè)很重要的功能，即在整個(gè)廣告作品中類似于一篇文章的標(biāo)題；第二，廣告作品經(jīng)過(guò)反復(fù)、多次傳播，容易被消費(fèi)者記住，在消費(fèi)和購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中往往會(huì)有積極的促進(jìn)作用；第三，大量的廣告作品出現(xiàn)在各種場(chǎng)合，最先引起消費(fèi)者注意的往往是廣告語(yǔ)或者說(shuō)廣告口號(hào)，這時(shí)候廣告口號(hào)、廣告語(yǔ)往往承擔(dān)主要作用。品牌品牌是能為顧客提供其認(rèn)為值得購(gòu)買(mǎi)的功能利益及附加價(jià)值。CIS英文“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”（Corporate Identity System）的簡(jiǎn)稱，是現(xiàn)代企業(yè)對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)理念、行為方式及視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、統(tǒng)一地傳播，以塑造富有個(gè)性的企業(yè)形象，進(jìn)而獲得內(nèi)外部公眾組織的認(rèn)同，提醒自身的競(jìng)爭(zhēng)能力的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。影響品牌個(gè)性的因素產(chǎn)品相關(guān)的因素，包括產(chǎn)品類別、包裝、價(jià)格、產(chǎn)品屬性等；與產(chǎn)品不相關(guān)的因素，包括使用者形象、公共關(guān)系、象征符號(hào)、上市時(shí)間的長(zhǎng)短、廣告風(fēng)格、公司形象等。而知名產(chǎn)品和品牌在大眾媒體所作的廣告采取防守的姿態(tài)，其目的是保持品牌資本。品牌定位考慮的問(wèn)題在多元化的價(jià)值世界里，如何才能溶入消費(fèi)者的生活，尋找到真正打動(dòng)消費(fèi)者的價(jià)格定位；品牌傳播的過(guò)程中，如何協(xié)調(diào)多個(gè)品牌之間的價(jià)值定位，以給消費(fèi)者整體的感受；如何用新的差異性要素突破價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)品牌資產(chǎn)；如果現(xiàn)有價(jià)值要素缺乏張力，是否有新的要素可以擔(dān)當(dāng)此任？品牌拓展模式發(fā)展具有概括性的“保護(hù)傘”品牌；將品牌向服務(wù)延伸；品牌涵蓋體驗(yàn)，整個(gè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)本身就是品牌。企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品給消費(fèi)者時(shí)，品牌是與消費(fèi)者交流的符號(hào)，它代表了提供的承諾：價(jià)格合理、性能好、風(fēng)險(xiǎn)小等。使用這種品牌策略的好處基本有：一是可以節(jié)省新產(chǎn)品的宣傳開(kāi)支；二是如果企業(yè)名聲好，其產(chǎn)品必然暢銷(xiāo)。但是如果單一品牌下涵蓋了多元產(chǎn)品，而這些多元產(chǎn)品分屬較為寬泛的產(chǎn)品線，那么單一品牌所表達(dá)的形象能否統(tǒng)合這些產(chǎn)品，而不對(duì)品牌內(nèi)涵造成混亂，是企業(yè)必須謹(jǐn)慎考慮的一個(gè)問(wèn)題。首先，企業(yè)的整體形象以及聲譽(yù)不會(huì)因其某種產(chǎn)品失敗而受到太多影響；其次，利于開(kāi)發(fā)多檔定位的產(chǎn)品。使不同產(chǎn)品擁有自己的品牌個(gè)性。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播傳播對(duì)象接受信息特點(diǎn)發(fā)生的變化人際交往有限，受眾開(kāi)始更多地通過(guò)大眾媒體獲取信息；接受信息渠道增加，受眾開(kāi)始更多的按照自己的興趣、愛(ài)好關(guān)注三到五種媒體；對(duì)單一媒體的信任度下降；互動(dòng)性、雙向性增強(qiáng)。國(guó)外的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)模式很快被引入國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)企業(yè)也在不斷發(fā)展、創(chuàng)新；市場(chǎng)分工越來(lái)越專業(yè)、細(xì)化，要求國(guó)內(nèi)企業(yè)的專業(yè)化程度不斷提高。其次，市場(chǎng)是最終的裁判，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售是硬道理。中華老字號(hào)的困境老字號(hào)目前困境分析 危機(jī)公關(guān)面對(duì)突發(fā)事件的對(duì)策首先，企業(yè)應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)充滿信息，不能因“非典”的突如其來(lái)亂了營(yíng)銷(xiāo)的方寸和做市場(chǎng)的步驟；其次，有些行業(yè)受控制措施的影響，出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，有些產(chǎn)品供不應(yīng)求。第一種是醫(yī)藥、衛(wèi)生器械、清潔或健身用品等與預(yù)防、治療非典相關(guān)的企業(yè)。第二種是跟非典不相關(guān)的企業(yè)，通過(guò)捐贈(zèng)財(cái)物、做公益廣告的形式來(lái)獲取消費(fèi)者好感，為危機(jī)過(guò)后的井噴效應(yīng)做好準(zhǔn)備，不必一門(mén)心思地往防治非典上靠，這樣要么顯得生硬，要么會(huì)產(chǎn)生虛假宣傳。減輕SARS對(duì)我國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)影響的對(duì)策建議根據(jù)SARS對(duì)本企業(yè)的影響程度及時(shí)調(diào)整企業(yè)策略；建立健全危機(jī)預(yù)防機(jī)制；加快企業(yè)信息化建設(shè)；夯實(shí)管理基礎(chǔ)，苦練“內(nèi)功”；重新規(guī)范營(yíng)銷(xiāo)管理措施；關(guān)于危機(jī)公關(guān)企業(yè)的危機(jī)形成，就是因?yàn)橛忻襟w存在。在我看來(lái)，如果一件有損企業(yè)形象或利益的事情受到媒體的關(guān)注，并被加以大篇幅的報(bào)道，接著引起公眾的注意，這個(gè)事情可能就被稱作危機(jī)了。企業(yè)根據(jù)可能發(fā)生的危機(jī)的種類、影響范圍和嚴(yán)重程度，事先對(duì)每一種危機(jī)準(zhǔn)備好幾套應(yīng)急處理方案，對(duì)應(yīng)組建危機(jī)處理小組，要求所有領(lǐng)導(dǎo)、部門(mén)負(fù)責(zé)人、一線人員，都對(duì)這些應(yīng)急方案熟練掌握，一旦危機(jī)發(fā)生立即投入工作。名人廣告明星廣告需要注意的幾方面注意明星跟產(chǎn)品的相關(guān)性。關(guān)于名人廣告如現(xiàn)在的保暖內(nèi)衣品牌還不成熟，消費(fèi)者的熟悉度影響其選購(gòu)，品牌代言人就要選擇名氣大的明星。（關(guān)于李素麗為城外城代言）企業(yè)或產(chǎn)品代言人實(shí)現(xiàn)傳播的目的一是提高企業(yè)知名度；二是提高企業(yè)的信任度。由此給企業(yè)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。如果產(chǎn)品本身有缺陷，即使企業(yè)在宣傳中使用“名牌”的概念，也不會(huì)得到認(rèn)可。借勢(shì)所謂借勢(shì)，是指企業(yè)及時(shí)地抓住廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達(dá)到之目的而展開(kāi)的一系列相關(guān)活動(dòng)。采用事件營(yíng)銷(xiāo)的困難和風(fēng)險(xiǎn) 事件營(yíng)銷(xiāo)中很多因素難以掌控，廣告主面臨不確定風(fēng)險(xiǎn)； 過(guò)度重復(fù)，造成資源浪費(fèi)、形象雷同；引起公眾反感，得不償失； 事件營(yíng)銷(xiāo)效果“短期化”； 為他人做嫁衣。迅速反應(yīng)，妥善處理品牌危機(jī)。前者稱為“借勢(shì)”，后者稱為“造勢(shì)”。在運(yùn)用事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，一定要能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者積極的情感，避免引起消費(fèi)者反感。央視招標(biāo)十年關(guān)于央視招標(biāo)從中央電視臺(tái)歷年數(shù)據(jù)來(lái)看，廣告招標(biāo)額的增長(zhǎng)速度高于我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)幅度。2003年到2004年對(duì)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)變化較多的階段，一些行業(yè)會(huì)衰落下去而減少?gòu)V告投放，同時(shí)一些新的行業(yè)會(huì)成為廣告投放的熱點(diǎn)。企業(yè)的廣告行為因市場(chǎng)變化而變化，投放行為勢(shì)必發(fā)生變化，把全年的廣告費(fèi)都?jí)涸谀硞€(gè)時(shí)段上，當(dāng)市場(chǎng)發(fā)生變化時(shí)企業(yè)一定會(huì)調(diào)整廣告支出，許多企業(yè)會(huì)把廣告從黃金時(shí)段上撤出。當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)達(dá)到一定程度而自身能力不能企及時(shí)，廣告投入的費(fèi)用也會(huì)作出相應(yīng)調(diào)整，直至撤出。中央電視臺(tái)的廣告招標(biāo)44個(gè)億最后能實(shí)現(xiàn)多少，就看以上幾個(gè)因素的平衡匹配。這有利于規(guī)范媒介市場(chǎng)，提升媒體價(jià)值。比較性廣告比較性廣告比較性廣告是指企業(yè)通過(guò)明示或暗示的方法，極力表現(xiàn)出自己的品牌優(yōu)勢(shì)，使受眾接受該品牌比其競(jìng)爭(zhēng)品牌更優(yōu)越、更適合自己的主張。我國(guó)《廣告法》第二章第12條規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)。2003年廣告市場(chǎng)概況/2004年廣告業(yè)預(yù)測(cè)廣告業(yè)主體變化動(dòng)向提升專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)，廣告公司、廣告媒體進(jìn)一步調(diào)整、培育核心競(jìng)爭(zhēng)力；“追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)”，廣告公司、媒介、廣告主三大領(lǐng)域整合提速。本土廣告公司對(duì)合并審慎觀望，“先做強(qiáng)再做大”仍是發(fā)展主線；中小廣告公司縮小服務(wù)領(lǐng)域，收縮服務(wù)職能，專業(yè)化發(fā)展道路日益明晰。報(bào)紙媒體、戶外媒體分流勢(shì)頭強(qiáng)勁報(bào)紙——廣告費(fèi)用僅次于電視的廣告媒體形式與電視廣告相比，報(bào)紙有利于廣告主深度訴求產(chǎn)品功能等方面的詳細(xì)信息，其軟性廣告也成為潛移默化幫助廣告主推廣新產(chǎn)品的有效形式，并且報(bào)紙由于其及時(shí)性、周期性等特點(diǎn)成為與促銷(xiāo)活動(dòng)緊密配合使用的媒體之一；其次，報(bào)紙廣告的價(jià)格比電視廣告便宜，廣告主可以用較少的成本進(jìn)行宣傳。新興媒體分化轉(zhuǎn)移廣告主媒體投放互聯(lián)網(wǎng)廣告倍受矚目互聯(lián)網(wǎng)具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、成本低廉、用戶數(shù)據(jù)詳盡、快速、高效等優(yōu)勢(shì)直郵廣告勢(shì)頭強(qiáng)勁直郵廣告具有針對(duì)性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢(shì)猛烈等特點(diǎn)交通工具廣告頗具潛力開(kāi)拓省外或全國(guó)市場(chǎng)的新電視策略選擇“一超多強(qiáng)”格局增強(qiáng)了廣告主媒體選擇的多樣性借助境外媒體打造優(yōu)勢(shì)品牌形象。廣告新政背景下廣告主四大應(yīng)對(duì)戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)術(shù)一：高價(jià)搶占制高點(diǎn)——花更大的代價(jià)購(gòu)買(mǎi)電視劇正一、倒一等廣告位置戰(zhàn)術(shù)二：迂回進(jìn)攻——與電視媒體聯(lián)合開(kāi)拓新的廣告形式戰(zhàn)術(shù)三：轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)——減少電視廣告投放，轉(zhuǎn)向其他媒體戰(zhàn)術(shù)四：以守為攻——堅(jiān)持鎖定特定目標(biāo)受眾的黃金時(shí)段電視媒體資源創(chuàng)新應(yīng)對(duì)電視廣告效率下降第一、開(kāi)發(fā)利用電視媒體的特殊資源；第二、創(chuàng)新電視媒體廣告形式：善用特殊位置，以提高到達(dá)率和關(guān)注度；善用特殊節(jié)目，讓廣告與節(jié)目融為一體；善用