【正文】 電機(jī)、東芝、日立所占領(lǐng)，緊隨其后的是三洋、三菱重工、大金、夏普和富士通將軍。如果實現(xiàn)，大金將毫無疑問名列首位，而將松下、三菱電機(jī)和東芝甩在后面。對這些經(jīng)銷商來說，這是他們?yōu)榱松娑扇〉淖匀欢挥譄o可非議的措施。在日本經(jīng)濟(jì)貿(mào)易工業(yè)部的新分類標(biāo)準(zhǔn)中，取消了房間空調(diào)器和組合式空調(diào)的分類。在電驅(qū)動的空調(diào)器中，分體機(jī)占了絕對優(yōu)勢。據(jù)日本制冷協(xié)會的統(tǒng)計，２００３年可歸入房間空調(diào)器的銷量有６７７萬臺。此類產(chǎn)品總制冷量大約相當(dāng)于１６１．４萬ＫＷ。３．工廠的結(jié)構(gòu)重組：眾所周知，日本的空調(diào)市場被幾個家電巨頭所瓜分，具體為松下、日立、東芝、三菱電機(jī)、三洋、富士通將軍和夏普，另外三菱重工和大金也參與了競爭。三菱重工不再像其它多數(shù)日本廠家那樣在經(jīng)銷商的促銷活動中選派銷售人員和在銷售旺季過后回收存庫，取而代之的是三菱重工提供更低的銷售價格來保證經(jīng)銷商一定的銷量。這次東芝的結(jié)構(gòu)調(diào)整與松下在２００２年４月為“Ｐａｎａｓｏｎｉｃ”和“Ｎａｔｉｏｎａｌ”品牌進(jìn)行的結(jié)構(gòu)調(diào)整頗為相似。其中一家是從三洋電器空調(diào)公司分離出來的三洋空調(diào)器公司，專門從事房間空調(diào)器的銷售與營銷。這樣，三洋電器空調(diào)公司將只從事商用空調(diào)的運(yùn)作。在組合式空調(diào)方面，２００３制冷年度的市場容量為６６萬臺（指小型商用的單體式組合空調(diào)和無管分體機(jī)型）。中國廠家的迅速崛起迫使日本的房間空調(diào)器廠家陷入激烈的價格競爭中，日本的空調(diào)品牌在積極參與市場競爭的同時，也與國外的一些強(qiáng)勢空調(diào)工廠進(jìn)行合作，或者加強(qiáng)生產(chǎn)基地建設(shè)，以擴(kuò)大產(chǎn)能。日立在安徽蕪湖建立了一家房間空調(diào)器生產(chǎn)公司，日立空調(diào)系統(tǒng)公司開始在廣州的合資工廠生產(chǎn)風(fēng)冷式冷水機(jī)和商用組合式空調(diào)。大金在２００１年與專合作，在捷克建立一家生產(chǎn)空調(diào)器和壓縮機(jī)的工廠。２、向ＨＦＣ制冷劑轉(zhuǎn)型２００３年日本生產(chǎn)的房間空調(diào)器中有９０％以上是ＨＦＣ（非Ｒ２２制冷劑）機(jī)型。大金２００３年宣布將在ＶＲＦ系統(tǒng)中使用Ｒ４１０Ａ，并將所有的組合式空調(diào)機(jī)轉(zhuǎn)向使用Ｒ４１０Ａ。Ｒ４１０Ａ將成為日本房間空調(diào)器和組合式空調(diào)廠家的首選制冷劑。廠家們還開發(fā)出采用變頻控制和Ｒ４１０Ａ的商用機(jī)型，以提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。此外，日本的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易工業(yè)部、美國的環(huán)保局、聯(lián)合國環(huán)境計劃署等機(jī)構(gòu)已達(dá)成了“ＨＦＣ制冷劑使用負(fù)責(zé)制”的協(xié)議，并已進(jìn)入準(zhǔn)備實施階段。綜合目前我們所得到的各種渠道消息看來，２００３年歐洲房間空調(diào)器／組合式空調(diào)有以下幾點顯著的特征：（１）市場的發(fā)展十分穩(wěn)定，而且還處在后勁充足的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，特別是在家用設(shè)備領(lǐng)域——定點銷售的時代已經(jīng)結(jié)束，歐洲的各個角落都已接受了空調(diào)。（２）歐洲市場大部分空調(diào)產(chǎn)品都是由遠(yuǎn)東的廠家供貨：首先是來自日本、韓國、中國，其次還有馬來西亞、泰國、臺灣和印度等。（３）２００３年，歐洲空調(diào)市場上轉(zhuǎn)換式空調(diào)（ｔｒａｎｓｆｅｒａｂｌｅ ＡＣｓ）的銷售為３５萬臺以上（１．７５億美元），分體機(jī)的銷售超過３８０萬臺，包括家用及小型商用（制熱量３ＫＷ以下）和商用（７ＫＷ之內(nèi)）機(jī)型（總銷售額３１億美元，加上安裝費(fèi)用則要超過４０億美元）。中國廠家在歐洲的影響正在日益擴(kuò)大，他們正以極具誘惑力的價格推銷高品質(zhì)的產(chǎn)品（經(jīng)常采用日本技術(shù)）——?dú)W洲的一些相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)為中國空調(diào)在歐洲的銷售價格已經(jīng)低于歐洲廠家的平均生產(chǎn)費(fèi)用。但是，有部分成員國家堅持對ＨＦＣ制冷劑的國內(nèi)使用作出限制規(guī)定——如丹麥和斯洛文尼亞要求對ＨＦＣ使用作出限用時間表。這是一個沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，無論消費(fèi)者還是廠方都不希望承擔(dān)。這也成為意大利獨(dú)一無二的模式，沒有其何國家在這么小的范圍內(nèi)創(chuàng)造出這么大的液體循環(huán)制冷市場。意大利還是歐洲最大的移動式空調(diào)市場，２００３年的銷售為１９．８萬臺。大型組合式空調(diào)（包括吸頂式、立柜式、閉式控制系統(tǒng)等）在２００３年意大利的市場容量為６０００萬美元。根據(jù)意大利暖通空調(diào)制造商協(xié)會Ａｎｉｍａ－ＣｏＡｅｒ公布的２００３年度調(diào)查報告綜合來看，意大利空調(diào)市場表現(xiàn)出以下幾大特征：（１） 新增長點：可移動空調(diào)這部分市場的增長速度非常驚人。④家庭和小商店的空調(diào)普及率較低，僅有９％左右，因此新的空調(diào)品種可以打入這部分領(lǐng)域。占據(jù)市場主要份額的品牌有ＤｅＬｏｎｇｈｉ、Ｓａｎｙｏ／Ａｒｇｏ、開利、Ｉｔｅｌｃｏ、Ｍａｒｉａｎｉ、Ｏｌｉｍｐｉａ Ｓｐｌｅｎｄｉｄ和Ａｅｒｍｅｃ等。這部分市場的產(chǎn)品數(shù)量２００３年為２００萬臺，不過有觀點認(rèn)為這其中只有７０％到７５％的市場規(guī)模是真正有效的。就室內(nèi)機(jī)而言，掛在墻上的分體機(jī)占據(jù)了整個市場的９４％。意大利空調(diào)廠商把研發(fā)和市場營銷的重點放在了液體循環(huán)制冷產(chǎn)品上。如表９所示，所有的分類都顯示下降或停滯的趨勢。盡管這部分市場比較分散（有８０家制造商），但是主要的市場份額還是被Ａｅｒｍｅｃ、Ｃｌｉｍａｖｅｎｅｔａ、Ｃｌｖｅｔ、Ｂｌｕｅ Ｂｏｘ、Ｉｔｅｌｃｏ、ＭｃＱｕａｙ意大利公司、ＲＣ集團(tuán)和開利占據(jù)著。（４）空氣處理機(jī)組和終端盤管風(fēng)機(jī)（見表１０）冷水機(jī)組發(fā)展的停滯不前影響了幾乎所有中央空調(diào)的零配件發(fā)展。總體而言，意大利空調(diào)市場保持了在歐洲的領(lǐng)先地位，仍然是世界上主要的空調(diào)市場之一。英國的無管分體機(jī)市場容量和歐洲其他國家相比較小，２００２年銷售額９００萬美元，但發(fā)展?jié)摿艽?，主要由美國制造商提供。主要用于旅館、辦公室等工程機(jī)項目，預(yù)計未來幾年銷量會有所上升。該產(chǎn)品的三個主要供應(yīng)商都來自英國本土：Ｅａｔｏｎ Ｗｉｌｌｉａｍｓ、Ａｉｒｄｅｄａｌｅ和Ｄｅｎｃｏ。分體機(jī)占了整個希臘空調(diào)市場的９０％，在２００２年銷售的４２．５萬臺分體機(jī)中，４１．９萬臺是一拖一式的。吸頂式空調(diào)２００３年的銷量極少，只有１７０萬美元。正如在意大利一樣，這個領(lǐng)域吸引了大量的廠家，但７０％的市場被少量的品牌所瓜分。西班牙的帶管分體機(jī)市場（２００３年估計為５０００萬美元）是歐洲最大的，該機(jī)型多用于辦公室、商場、賓館等，主要品牌有開利、Ｌｅｎｎｏｘ，以及Ｈｉｔｅｃｓａ和Ｃｉａｔｅｓａ等。吸頂式空調(diào)的銷售規(guī)模與意大利大致相當(dāng)，２００３年為１８００萬美元，未來幾年的銷售前景還不錯，主要的品牌有開利和Ｌｅｎｎｏｘ。２００４年西班牙家用空調(diào)銷售額將增長１５－２０％，比較暢銷的為一拖二至四的分體空調(diào)（ｍｕｌｔｉ ｓｐｌｉｔ）?！叮剩粒遥巍返臄?shù)據(jù)表明，和許多歐洲國家一樣，土耳其的單分體機(jī)逐步占領(lǐng)了窗機(jī)的市場份額，使它從１９９８年的３萬套降低到２００３年２０００套。土耳其當(dāng)?shù)刂圃焐檀罅Πl(fā)展便攜式空調(diào)市場，２００３年銷售１．８５萬套。（六）巴基斯坦巴基斯坦是一個擁有１．３億人口的國家，它與印度、俄羅斯、伊朗和阿富汗接壤。巴基斯坦的另一個重要的ＯＥＭ廠商是巴基斯坦空調(diào)與冷凍公司（ＰＡＲＣ）。ＰＥＬ過去只生產(chǎn)窗機(jī)，現(xiàn)在也開始在一個相對小的規(guī)模內(nèi)生產(chǎn)小型分體機(jī)。然而，ＨＮＲ在當(dāng)?shù)氐目照{(diào)生產(chǎn)還是相對較小的。估計巴基斯坦每年銷售１５萬套家用和小型商用空調(diào)器，其中約４０％是進(jìn)口產(chǎn)品，并大部分從中國進(jìn)口?，F(xiàn)在，Ｆｒａｓｃｏｌｄ也進(jìn)入了巴基斯坦的商用制冷業(yè)務(wù)。據(jù)《ＪＡＲＮ》雜志公布，俄羅斯空調(diào)產(chǎn)品的銷售從２００２年的超過４６萬臺回落至２００３年的４２．５萬臺上下。具體分析２００３年４２．５萬臺的總銷量，其中７２％是分體機(jī)，２７％是窗機(jī)，剩余一小部分是移動式空調(diào)。ＬＧ和三星在數(shù)量上都占有絕對優(yōu)勢，ＷｉｎｉａＭａｎｄｏ和Ｄａｅｗｏｏ也有較固定的市場。(八) 烏克蘭烏克蘭的房間空調(diào)器和組合式空調(diào)器的總銷量約１４萬臺／年，其中分體機(jī)占了９０％以上，窗機(jī)約１０％，此外還有幾百臺的移動式空調(diào)。四、東南亞地區(qū)東南亞市場對房間空調(diào)器／組合式空調(diào)的需求自１９９７年金融危機(jī)以來一直呈下降趨勢，而且復(fù)蘇十分緩慢，但２００２年后的市場卻呈現(xiàn)出健康增長的態(tài)勢，特別是在印尼和馬來西亞。印尼最大的廠家是Ｎａｔｉｏｎａｌ Ｇｏｂｅｌ，接下來是韓國的ＬＧ、中國的長虹、日本的東芝。最近，日本與韓國廠家開始以極具競爭力的價格供應(yīng)房間空調(diào)器，以期擴(kuò)大市場份額。３、馬來西亞馬來西亞市場已經(jīng)恢復(fù)到１９９７年的水平，２００３年的銷量為４０萬臺。４、菲律賓在菲律賓，２００３年的市場容量為３８萬臺，接近９０％的市場由窗機(jī)占領(lǐng)，開利－Ｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎ和松下占了窗機(jī)市場的主要份額。爭奪市場份額的營銷策略一直集中在價格上，從質(zhì)量上來講，當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者認(rèn)為日本品牌較有競爭力。新加坡的ＶＲＦ系統(tǒng)市場是東南亞最大的，大金是首要品牌，但現(xiàn)在其它日本品牌已開始進(jìn)入，韓國的ＬＧ也迅速跟進(jìn)。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度來看，過去連續(xù)３年的ＧＤＰ增長率都超過了７％。（二）空調(diào)產(chǎn)品的生產(chǎn)中心：從８０年代末開始，日本廠家在泰國、馬來西亞、菲律賓、新加坡、印尼等國不斷建立房間空調(diào)器和組合式空調(diào)的生產(chǎn)基地，主要目的是用于出口。ＬＧ電子和三星也開始在泰國生產(chǎn)，三星已將生產(chǎn)能力擴(kuò)大到３０萬臺／年，而且還有進(jìn)一步加強(qiáng)出口的計劃。在馬來西亞，松下的大型工廠的年生產(chǎn)能力已達(dá)１８０萬臺／年，日立與開利也很活躍。在菲律賓，有多家當(dāng)?shù)毓S。消費(fèi)者要求的兩極分化迫使空調(diào)廠要么供應(yīng)超低價產(chǎn)品、要么提供健康節(jié)能的高端機(jī)型。在房間空調(diào)器領(lǐng)域，ＬＧ在２００２年和２００３年的產(chǎn)銷量都是世界第一，通過對世界市場的仔細(xì)調(diào)研，ＬＧ制訂了在關(guān)鍵市場通過集中資源成為當(dāng)?shù)氐谝坏挠媱?，包括在美國、南歐、印度和中東。在空調(diào)方面，三星電子的家電業(yè)務(wù)分部正在加大對研發(fā)、生產(chǎn)、營銷環(huán)節(jié)的投入，希望增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力、提升品牌形象。Ｗｉｎｉａ Ｍａｎｄｏ面對ＬＧ和三星的強(qiáng)有力競爭，計劃開辟新的競爭領(lǐng)域。（二）２００４年房間空調(diào)器市場現(xiàn)狀及展望韓國國內(nèi)空調(diào)市場２００４年的需求量預(yù)計在１３０萬臺左右，這是韓國經(jīng)濟(jì)持續(xù)低落和市場高度飽和的綜合結(jié)果。同時，節(jié)能與改變能源方式的問題正不斷引起公眾的關(guān)注，正如日本一樣，韓國的多種能源如石油、天然氣都依賴進(jìn)口，因此，節(jié)能與能源多樣化正成為全國上下的目標(biāo)。２００３年的銷量約為７９萬臺，比２００２年增加了１２％，與往年相比，２００３年三至五月間的空調(diào)銷售量變化不大，而六至九月份由于夏季的高溫造成空調(diào)銷售的升溫。臺灣有許多空調(diào)配件的廠家，因此組裝產(chǎn)品比較方便，主要配件有壓縮機(jī)、熱交換器、塑料電子元件等。臺灣有許多產(chǎn)品的質(zhì)量可以與日本品牌媲美。變頻機(jī)型只占了整個空調(diào)市場的５％，盡管消費(fèi)者從廣告中逐步了解了變頻空調(diào)，但由于價格原因仍未能接受這種產(chǎn)品。窗機(jī)是香港空調(diào)市場的主流產(chǎn)品，單冷式窗機(jī)占了８５％的份額，主要產(chǎn)品來自臺灣和東南亞產(chǎn)的日本品牌。松下和開利還專門推出了一種被稱為“窗式分體機(jī)”的新機(jī)型，它兼有運(yùn)轉(zhuǎn)靜音和安裝靈活的優(yōu)點。ＬＧ是房間空調(diào)器市場的第一大品牌，Ｖｏｌｔａｓ位列第二，開利列第三，接下來是日立、松下和三寶。分體機(jī)在印度市場的份額２００４年有望達(dá)到３０％?？照{(diào)器的主要銷量都集中在大城市，如Ｍａｈａｒａｓｈｔｒａ、Ｐｕｎｊａｂ、Ｕｔｔａｒ Ｐｒａｄｅｓｈ、Ｇｕｊａｒａｔ Ｄｅｌｈｉ等，但在小城市的銷售也有發(fā)展。最新進(jìn)入印度家電（包括空調(diào)）市場的是海爾家電（印度）公司，總部設(shè)在新德里。普通機(jī)型平均功率為８冷噸，專用精密機(jī)型為１０冷噸，這樣，總的銷量可估算為２７，０００臺，這比上年的１７０，０００冷噸要增加３０％。ＬＧ宣布２００３年共銷出１２００冷噸的吸頂式產(chǎn)品，盡管推廣該類產(chǎn)品的市場阻力很大。目前渦旋壓縮機(jī)的比例已占到了６０％。這種儲備大多用在ＩＴ行業(yè)，主要廠家是Ｅｍｅｒｓｏｎ（使用Ｌｉｅｂｅｒｔ和Ｈｉｒｏｓｓ品牌）和Ｓｔｕｌｚ。另外，伊朗、塞爾維亞、黎巴嫩、約旦等國的市場也受到戰(zhàn)爭的影響，而其它大多國家大多銷售波瀾不驚。每年沙特的空調(diào)產(chǎn)量約為１００萬臺以上，其中７０％供應(yīng)本國市場，３０％供應(yīng)出口，同時，沙特還從世界各地進(jìn)口空調(diào)。沙特電器工廠（ＳＥＬＥＣＴ）是設(shè)在Ｊｅｄｄａｈ的又一大空調(diào)工廠，它是與三菱重工的合資企業(yè)，每年大約生產(chǎn)９００００臺窗機(jī)。沙特的家用空調(diào)市場主要被國內(nèi)廠家所占領(lǐng)，而商用空調(diào)市場主要被進(jìn)口產(chǎn)品所占據(jù)。制冷工業(yè)公司（Ｃｏｏｌｅｘ）和Ａｌ－Ｈａｓａｗｉ是科威特的兩大工廠，雖然規(guī)模不大，但發(fā)展形勢很好。Ａｗａｌ Ｇｕｌｆ近年來發(fā)展較快，不僅供應(yīng)國內(nèi)市場，部分產(chǎn)品出口海外市場。預(yù)計在未來３－５年內(nèi)，空調(diào)需求仍會保持強(qiáng)勁的增長趨勢。這兩大工廠占了埃及８０％的市場份額。６、約旦約旦是一個小國家，經(jīng)濟(jì)也不發(fā)達(dá)。伊朗的家用空調(diào)市場大部分為進(jìn)口產(chǎn)品所占領(lǐng)，而８０％的商用領(lǐng)域則是當(dāng)?shù)乜照{(diào)廠的天下。另外，在黎巴嫩和塞爾維亞還有一些小廠，在小范圍內(nèi)進(jìn)行運(yùn)作。綜合來看，中東市場有比較一致的發(fā)展趨勢：１）中東市場競爭激烈的局面仍舊沒有改變，而且由于中國廠家的進(jìn)入而日益升級，當(dāng)?shù)貜S家受到了巨大的降價與提高質(zhì)量的壓力。３）在中東，Ｒ２２仍是主流制冷劑。５）中東地區(qū)的能源價格相對低廉，目前尚未有政府立法規(guī)定廠家生產(chǎn)高能效比的產(chǎn)品。估計未來幾年，在商用領(lǐng)域，渦旋壓縮機(jī)的份額將會超過活塞壓縮機(jī)。分體機(jī)是市場上的主流機(jī)型，而窗機(jī)的需求逐漸在萎縮。２、拉丁美洲過去的幾年里，拉美空調(diào)市場的發(fā)展很快，２０００年的市場容量已達(dá)到２１０萬臺。墨西哥緊隨巴西之后，市場容量為３５萬臺。在拉美市場，美國品牌的歷史是最為悠久，如開利、專、約克等。其它廠家還有Ｅｌｇｉｎ、Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｓ－日立和Ｃｏｌｄｅｘ。中國的品牌如美的也開始在非洲市場上出現(xiàn)，頻頻參加各種制冷展。赤道氣候帶赤道氣候帶出現(xiàn)在赤道無風(fēng)帶的范圍內(nèi)，包括南美洲亞馬遜河流域，非洲扎伊河流域、幾內(nèi)亞沿海及馬來西亞、印度尼西亞和巴布亞新幾內(nèi)亞等地。晴朗干燥時氣溫還可高于赤道最高溫度可達(dá)４３℃以上。雨季后溫度又有升高。大陸西岸則處于信風(fēng)的背風(fēng)位置，沿岸又有冷洋流經(jīng)過，沙漠可直達(dá)海岸。溫帶氣候的顯著特點是四季分明，最冷月平均氣溫在５－１０℃以上，最熱月在２５－３０℃之間。冬季寒冷而漫長，夏季溫和且短促。夏季最熱月氣溫在１０℃以下。夏威夷州位于北回歸線以南，屬熱帶氣候。西部高原干燥氣候區(qū)：這一區(qū)域為內(nèi)陸性氣候，年溫差較大，科羅拉多高原的年溫差高達(dá)２５度。夏天氣溫雖會超過３０度，但因干燥，所以還算舒適。在希臘本土，以品都斯山為界，西部年溫差小，降雨豐富；東部年溫差大，降雨少，氣候干旱。南部半島和島嶼地區(qū)是典型的地中海型氣候，１月份平均氣溫為２－１０度，７月為２３－２６度。阿爾卑斯山區(qū)是全國氣溫最低的地區(qū)