【正文】 熟的市場(chǎng)避免不了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)比較得出對(duì)現(xiàn)實(shí)有指導(dǎo)意義的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)?！∪菍?duì)行業(yè)主要發(fā)展模式的提煉分析，報(bào)告對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的主要體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行了歸納與提煉，對(duì)各種經(jīng)營(yíng)模式的得失成敗進(jìn)行條分縷析，形成可供從業(yè)者學(xué)習(xí)和借鑒的教材范本。報(bào)告對(duì)報(bào)告期內(nèi)與中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)命運(yùn)息息相關(guān)的時(shí)代熱點(diǎn)給予了高度的關(guān)注，以前瞻性的目光積極對(duì)后奧運(yùn)時(shí)代中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，并提出應(yīng)對(duì)策略。盡管大部分價(jià)值是由“中國(guó)制造”帶來(lái)的，但這是發(fā)展成“中國(guó)創(chuàng)造”的基礎(chǔ)。 （三）體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力無(wú)限 2008年北京奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑為同樣經(jīng)歷金融風(fēng)暴的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了一支強(qiáng)心劑?！⒅袊?guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)開放的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，它的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)自然受客觀環(huán)境的控制和影響。（一）發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析1．產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)，奧運(yùn)帶來(lái)的契機(jī)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí),為體育產(chǎn)業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)運(yùn)作給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。（二）發(fā)展劣勢(shì)分析1．中國(guó)體育發(fā)展的觀念滯后而中國(guó)的體育收入的情況主要依靠體育彩票，并沒有形成歐美足球、籃球等大型的賽事收入市場(chǎng)。①中國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整會(huì)為體育產(chǎn)業(yè)贏得更多的投資機(jī)會(huì)；②中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可能得到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持；③中國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整會(huì)給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的高素質(zhì)的管理人才。那么兩者結(jié)合會(huì)拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)和可消費(fèi)人口的增加，因而可以帶來(lái)更大的需求。因此，在綜合性規(guī)定的基礎(chǔ)上，應(yīng)該進(jìn)一步制定有關(guān)實(shí)施細(xì)則，如體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的申辦條件、經(jīng)營(yíng)條件、從業(yè)人員資格認(rèn)證等。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的理論研究嚴(yán)重滯后，特別是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略的研究不力，缺乏引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)濟(jì)政策。中國(guó)正處于快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展期，要利用自己的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，抓住民族體育和特色體育的機(jī)會(huì)，同時(shí)伴隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，來(lái)大力發(fā)展中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)社會(huì)資本投資體育產(chǎn)業(yè)，保障各種所有制的企業(yè)在同等條件下參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，努力培育體育人才、信息、資本、技術(shù)等要素市場(chǎng)。（三）發(fā)展體育中介組織大力發(fā)展體育中介組織，充分發(fā)揮體育經(jīng)紀(jì)人在賽事籌劃推廣、人才流動(dòng)等方面的作用，促進(jìn)專業(yè)分工，優(yōu)化資源配置，提高市場(chǎng)效率。2010年3月19日，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》正式出臺(tái)。對(duì)于目前發(fā)育程度有限的體育產(chǎn)業(yè)而言，我們也沒有理由奢望政府能迅速構(gòu)建一個(gè)完備的政策體系。 在規(guī)范職業(yè)體育方面，提出了立足國(guó)情和項(xiàng)目特點(diǎn)、借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的要求，明確了嚴(yán)格職業(yè)體育俱樂部準(zhǔn)入和運(yùn)行監(jiān)管，健全職業(yè)聯(lián)賽賽制等基本目標(biāo)。這確實(shí)抓住了當(dāng)前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問題：我們的體育用品企業(yè)眾多、舉辦的賽事眾多，但缺乏有國(guó)際影響力的體育產(chǎn)品品牌和賽事品牌。品牌建設(shè)對(duì)于中國(guó)體育用品和賽事來(lái)說(shuō)，是追求從量變到質(zhì)變的必由之路，是提升中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的必然選擇。一些規(guī)模較大的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目往往難以得到金融、保險(xiǎn)系統(tǒng)的支持，上市的體育產(chǎn)業(yè)類企業(yè)也不算景氣。2009年8月“鳥巢”的經(jīng)營(yíng)權(quán)由中信聯(lián)合體轉(zhuǎn)給北京市政府以后，關(guān)于大型場(chǎng)館公益性和商業(yè)性的矛盾就成為熱點(diǎn)話題。學(xué)校體育場(chǎng)館應(yīng)該在提高自身利用率和服務(wù)社會(huì)、確保運(yùn)營(yíng)成本和不以營(yíng)利為目的之間尋求平衡，以使更多的社會(huì)公眾更享受到占據(jù)中國(guó)2/3比例的學(xué)校體育場(chǎng)館。這些問題的解決都需要得到體制改革的支持，比如我們的全運(yùn)會(huì)是地方政府的責(zé)任，國(guó)務(wù)院還給予一定的補(bǔ)助，而政府拉贊助的習(xí)慣做法也是傳統(tǒng)的行政主導(dǎo)體制下缺乏市場(chǎng)運(yùn)作能力的典型體現(xiàn)。應(yīng)該說(shuō)與文化產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)突出問題是缺乏足夠的民間和境外資本的投入，而這是由于體育產(chǎn)業(yè)管理體制的僵化造成的。對(duì)于當(dāng)前中國(guó)體育而言，體育事業(yè)的發(fā)展就需要獲得各種稅費(fèi)政策支持，但《指導(dǎo)意見》沒有對(duì)體育企業(yè)的稅費(fèi)政策（只對(duì)企業(yè)捐贈(zèng)有稅收優(yōu)惠）提出明確的意見，不能不說(shuō)是一個(gè)缺憾。在破除行政壟斷方面，提出要堅(jiān)持政企分開、政事分開、政社分開、營(yíng)利性與非營(yíng)利性分開原則，充分發(fā)揮市場(chǎng)在體育資源配置中的基礎(chǔ)性作用，消除和防止對(duì)體育市場(chǎng)資源的限制和壟斷。中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽中出現(xiàn)的眾多問題，可以說(shuō)都可以從這里找到根源。 ，2002（1）. 結(jié)語(yǔ)通過(guò)以上分析，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖然處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初級(jí)建設(shè)，但只要我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展必須于整個(gè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相協(xié)調(diào)，以廣大群眾作為基礎(chǔ)滿足不同的需要挖掘體育消費(fèi)的潛力，促進(jìn)體育市場(chǎng)的繁榮從而才能有效的退推進(jìn)我過(guò)體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。盡我所知，除文中已經(jīng)特別注明引用的內(nèi)容和致謝的地方外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果。論文密級(jí)：□公開 □保密（___年__月至__年__月）(保密的學(xué)位論文在解密后應(yīng)遵守此協(xié)議)作者簽名：_______ 導(dǎo)師簽名：______________年_____月_____日 _______年_____月_____日獨(dú) 創(chuàng) 聲 明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)，是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果，成果不存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議。 （保密論文在解密后遵守此規(guī)定）本次畢業(yè)設(shè)計(jì)是對(duì)我大學(xué)四年學(xué)習(xí)下來(lái)最好的檢驗(yàn)。首先，我要特別感謝我的知道郭謙功老師對(duì)我的悉心指導(dǎo)，在我的論文書寫及設(shè)計(jì)過(guò)程中給了我大量的幫助和指導(dǎo)，為我理清了設(shè)計(jì)思路和操作方法，并對(duì)我所做的課題提出了有效的改進(jìn)方案。其次，我要感謝大學(xué)四年中所有的任課老師和輔導(dǎo)員在學(xué)習(xí)期間對(duì)我的嚴(yán)格要求，感謝他們對(duì)我學(xué)習(xí)上和生活上的幫助，使我了解了許多專業(yè)知識(shí)和為人的道理，能夠在今后的生活道路上有繼續(xù)奮斗的力量。從這里走出，對(duì)我的人生來(lái)說(shuō)，將是踏上一個(gè)新的征程，要把所學(xué)的知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際工作中去。四年的風(fēng)風(fēng)雨雨，我們一同走過(guò)，充滿著關(guān)愛，給我留下了值得珍藏的最美好的記憶。老師們認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和深厚的理論水平都使我收益匪