【正文】 道。 4）加強全方位報道。 第二、具體區(qū)別：1）出發(fā)點不同：宣傳的出發(fā)點是處于宣傳者自身的生存、發(fā)展需要去追逐受眾； 新聞的出發(fā)點是受眾出于自身的需要去追逐信息。 宣傳卻需要經(jīng)常重復(fù)，以加深人們的印象，利于人們的了解和理解，并往往用一種或多種不同的形式反復(fù)宣傳同一種觀念。 決定宣傳效應(yīng)的因素： 第一、宣傳的目標(biāo)都是為了達(dá)到一定的宣傳目的，即爭取良好的宣傳效應(yīng)，宣傳作為一個傳播過程，其影響因素為：WHO（宣傳者）、WHOM（被宣傳者）、WHAT（內(nèi)容）、WHERE（場合）、WHEN（時機）、WHY（動機）、HOW（宣傳方法）。（真理與謬誤、真話與假話、有利與損害） 4）宣傳場合：分封閉環(huán)境和開放環(huán)境。 5）宣傳時機：宣傳需要針對各個個體在不同時機的不同心理狀態(tài)，才取得預(yù)期效益。 第二、特點：1）公共性。 3）急迫性。 輿論的社會功能和主要目的。 第三、主要功能：對涉及公共實務(wù)的組織、人員的行為實行監(jiān)督，進(jìn)行有效的制約和限制，使之服從于即定的公共共同意志，符合公眾共同利益。 第二、對于公眾行為的鼓勵和制約。 第二、輿論是一把雙刃劍，其重用是正負(fù)雙向的，它的質(zhì)量存在高下之分，好壞之別。新聞媒介因自身的特性介入到輿論產(chǎn)生和作用的各個環(huán)節(jié)，構(gòu)成了它與輿論之間的密切聯(lián)系。 3）新聞媒介在輿論領(lǐng)域同時扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。公眾對于外界信息重要程度的判斷也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。信息是輿論及公眾意識形成的基礎(chǔ)，公眾形成意見態(tài)度過程中實際已受到媒介信息環(huán)境的制約，這種信息鉗制式地作著引導(dǎo)。（諾依曼的沉默的螺旋理論）這是其強大影響力最明顯的表現(xiàn)。 古代新聞傳播活動及新聞傳播工具的演變：（古代社會新聞年傳播發(fā)展緩慢，起決定作用的是經(jīng)濟(jì)條件） 第一、新聞傳播工具的演進(jìn)在一定程度上反映出人類文明的發(fā)展。特點：簡便、具有廣泛的群眾性；缺點：新聞保真性差、傳遞速度慢、覆蓋面窄。 第二、其規(guī)模小，新聞基本上為定向傳播，有明確的目的和具體的對象，而沒有無定向的大眾傳播。而古代社會狹小的新聞活動不能適應(yīng)新變化和新要求。報紙是城市的產(chǎn)物。 第四、報紙的出現(xiàn)是歷史發(fā)展的必然結(jié)果，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。 【電視】以無限電波（或?qū)Ь€）傳遞聲音和圖象為媒介的大眾傳播工具。 第二階段：新聞書的出現(xiàn)。1609年德國奧格斯堡《德國觀察周刊》、1616年《法蘭克福郵報》、1626《馬德堡新聞》；17世紀(jì)上半葉歐洲各國幾乎都有了周刊，1631年《法國公報》、1641年英國《國內(nèi)紀(jì)聞》等；日報：1663年德國萊比錫《萊比錫新聞》、《牛津公報》（單頁雙面印）、1702年倫敦《英國每日新聞》（四開單張雙面?。?。 ，馬可尼成功地發(fā)了第一封電報（英國至法國） ，范斯頓的馬薩諸塞實驗電臺首次廣播，從廣播工程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上看，廣播從此誕生。它的播音標(biāo)志著廣播事業(yè)的正式誕生。 電視的發(fā)展。 ，1973年開辦彩電業(yè)務(wù)，中國采用的是PAL制式。 4）作用：宣傳君恩；宣揚君臣之道；宣布君令；封鎖不利消息；通信息。 生產(chǎn)力水平?jīng)Q定新聞事業(yè)的發(fā)展水平——新聞事業(yè)隨生產(chǎn)力水平發(fā)展而發(fā)展，生產(chǎn)力水平高低直接影響新聞事業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模大小。不斷適應(yīng)讀者需要，這是報紙發(fā)展過程中起決定性作用的一條規(guī)律。新聞體制集中表現(xiàn)為媒體的所有制問題。 2) 公營媒介：大多數(shù)國家都有公營電臺、電視臺，還沒有公營報紙，以BBC為代表。 從國家制度上看： 1) 以中國為代表的社會主義制度國家，新聞媒介特點：新聞媒介國家所有；新聞媒介以有利于國家利益、人民利益為最高宗旨；新聞媒介自覺接受黨的領(lǐng)導(dǎo)。從當(dāng)今世界來看，發(fā)達(dá)國家有發(fā)達(dá)和較為發(fā)達(dá)的媒介，第三世界國家的媒介整體較為落后 直接的因果關(guān)系表現(xiàn)在四個方面：①生產(chǎn)力水平提高，社會經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大，刺激了信息需求；②生產(chǎn)力水平提高，社會受教育面擴(kuò)大，讀者群擴(kuò)大；③生產(chǎn)力水平提高，廣告越來越多，媒介易于生存和發(fā)展；④生產(chǎn)力水平提高，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步驚人，新聞手段日益現(xiàn)代化?！度嗣袢請蟆?㈡商業(yè)性報紙——以追求利潤為目的，提高廣告費；不重視言論；迎合讀者口味，新聞追求量多迅速。 l 規(guī)律五：反映現(xiàn)實生活的需要決定了新聞體裁的多樣化 考查點：三大媒介內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體 報紙的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體 報紙內(nèi)容構(gòu)成：新聞、言論、副刊(專版)、廣告 我國報紙文字體裁 消息：迅速、準(zhǔn)確、簡要的報道一個新聞事件 新聞 通訊：詳細(xì)的報道一個新聞事件的來龍去脈，一個新聞人物的所作所為 社論（本報評論員文章）：代表本報編輯部對國內(nèi)外重大事件或社會問題 加以分析，并闡述本報立場、態(tài)度或觀點 言論 短評（時評）：配合報上發(fā)表的新聞，簡明扼要的其發(fā)生的原因、影響、 事件的性質(zhì) 編后語、編者按：用簡短的語言指出事件的要害，或作補充 新聞特寫 新聞述評 雜交品種 調(diào)查報告 報告文學(xué) 雜文 廣播的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體 廣播內(nèi)容構(gòu)成：新聞報道、文藝節(jié)目、服務(wù)性節(jié)目、教育性節(jié)目、廣告 廣播新聞文體：消息報道、現(xiàn)場直播新聞、人物訪談 電視的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體 電視內(nèi)容構(gòu)成：新聞報道、綜藝節(jié)目、社教節(jié)目、電視劇、廣告 電視新聞文體：消息報道、現(xiàn)場新聞直播、紀(jì)錄片、新聞述評、新聞特寫 l 規(guī)律六：新聞教育適應(yīng)新聞事業(yè)而產(chǎn)生、發(fā)展 考查點：新聞教育史 2 1878年美國密蘇里大學(xué)開設(shè)新聞專業(yè)課 2 1908年美國密蘇里大學(xué)開設(shè)新聞學(xué)院 2 1918年北京大學(xué)成立新聞研究會，聘請徐寶璜、邵飄萍為教師 2 1920年上海圣約翰大學(xué)開設(shè)新聞系 2 1924年復(fù)旦大學(xué)設(shè)立新聞學(xué)科 2 1929年復(fù)旦大學(xué)設(shè)立新聞系 2 1949年新中國設(shè)立華東新聞學(xué)院、北京新聞學(xué)院 2 1978年我國招收第一批新聞學(xué)碩士研究生 第八章 新聞事業(yè)的性質(zhì) 本章重點： l 新聞媒介的共性：新聞事業(yè)比較其他事業(yè)的基本特點 新聞媒介的特性：一類新聞媒介比較另一類新聞媒介的基本特點 新聞媒介的個性：一家新聞媒介比較其他家新聞媒介的基本特點 l 新聞媒介的共性 新聞媒介是工具，是真實地（與文學(xué)比較）、及時地（與電影、戲劇、小說、詩歌比較）反映世界新近變動（與歷史比較）的大眾（與書信、情報等比較）傳播工具，屬于上層建筑。 l 新聞媒介的雙重屬性 新聞媒介是精神產(chǎn)品，既屬于上層建筑；又屬于信息產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。 l 新聞事業(yè)的階級性 新聞事業(yè)的階級性是在反映客觀世界過程中所表現(xiàn)出來的立場、思想、觀點。 中國新聞事業(yè)的最高宗旨：為人民服務(wù)。 新聞事業(yè)是以黨報為核心的多品種、多層次媒介并存的格局。沒有信息，新聞媒介就沒有作用。 新聞媒介連接了世界，一方面也淡漠了人際關(guān)系。中國各級黨委機關(guān)報屬于此類型。 二是提供某一類或幾類信息為主。 知識+贏利型 我國的科技報紙屬這類。對新聞媒介效果論的估計經(jīng)歷過三個時期，即強效果——弱效果——適度效果。 2 不同的學(xué)者從不同的角度，提出了不同的理論模式。 第十章 新聞媒介的受眾 本章重點： l 受眾是特定的傳播學(xué)意義上的概念，泛指媒介信息的接受者，在大眾傳播領(lǐng)域里，受眾指的是大眾傳播媒介信息的接受者。新聞媒介的高度開放決定了受眾的廣泛性。受眾對媒介是一種籠統(tǒng)的、隱蔽的存在。（受眾對決策參考性信息需求增加） 受眾群體分化趨勢明顯，新增群體涌現(xiàn)，造成受眾需求的多元與分化。穩(wěn)定受眾是各個媒體的重點爭取對象。凡是已經(jīng)確定使用新聞媒介的受眾稱為現(xiàn)實受眾。包括一家媒體的整體受眾定位和各個版面、頻道、欄目的特定受眾定位兩部分內(nèi)容。 新聞媒介的受眾定位最關(guān)鍵的步驟就是在正確定位的總體指導(dǎo)原則（寬窄適度，范圍適中）下確定核心受眾群。 受眾的年齡定位。即新聞的五要素能夠經(jīng)的起調(diào)查核對。 我國新聞事業(yè)之所以要堅持新聞的真實性，是出于對黨和人民事業(yè)高度負(fù)責(zé)的崇高責(zé)任感。 ④ 只有堅持真實，新聞事業(yè)才能取信于民，才能贏得人民的尊敬和信任。 炒新聞：無中生有，小題大做，以假亂真，以聳人聽聞的新聞混淆視聽。 新聞指導(dǎo)性不是指揮權(quán)，而是道義上和思想上的影響。 ③寓指導(dǎo)性于服務(wù)性之中。具體說就是： ① 指導(dǎo)性新聞要具備新聞的特點，有一定信息量，能引起大眾的共同關(guān)心； ② 新聞中的觀點和事實統(tǒng)一，事實能無可辯駁的說明觀點，令人信服； ③ 選擇適當(dāng)?shù)臅r機發(fā)表，取得最大的宣傳效益。 l 新聞事業(yè)的群眾性 新聞事業(yè)的群眾性的三層含義： 內(nèi)容上：新聞事業(yè)應(yīng)該盡量滿足群眾的需要； 工作路線上：新聞工作應(yīng)該走群眾路線，堅持全黨辦報，群眾辦報； 形式上：新聞和評論的表現(xiàn)形式應(yīng)該盡量為群眾喜聞樂見。 l 新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性 新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性：為捍衛(wèi)黨和人民的利益無所畏懼的斗爭，為傳播真理不倦的探討。 新聞的輿論監(jiān)督是衡量新聞事業(yè)黨性的一個尺度。 5) 獨立負(fù)責(zé)同時，又要自覺接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，爭取各級黨委組織的支持和幫助。 堅持黨性原則和發(fā)揮新聞工作者的積極性、創(chuàng)造性、主動性的一致。 新聞敏感就是迅速判斷事實價值的本領(lǐng)和善于選擇事實的本領(lǐng)。 新聞價值 共同興趣指新聞要反映公眾關(guān)心的事實，不是個別人關(guān)心的事實。素質(zhì)內(nèi)容包括： ① 一致性（即與新聞媒介所持的政治主張、價值標(biāo)準(zhǔn)的一致性）。 新聞法規(guī)要處理的關(guān)鍵問題是保護(hù)新聞自由，同時又必須防止濫用新聞自由。 國家安全法 ：新聞媒介不得以任何形式危害國家安全。 ② 社會化領(lǐng)導(dǎo)制 特點：理事會有廣泛代表性；盡可能不受政府干涉。 ② 總編輯負(fù)責(zé)制 ③ 行政負(fù)責(zé)制 新聞媒介的業(yè)務(wù)運行機構(gòu) 業(yè)務(wù)機構(gòu)設(shè)置基本要求： 機構(gòu)精簡，人員精干； 分層授權(quán)，責(zé)權(quán)合一； 分工明確，反應(yīng)神速。決定報刊發(fā)行量的因素有： 報刊本身的質(zhì)量；發(fā)行范圍，及發(fā)行范圍內(nèi)人口數(shù)量與教育水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、發(fā)行競爭程度；營銷手段的采用。 廣告是新聞媒介主要的收入來源，有的則是唯一的收入來源。 新聞媒介集團(tuán)化經(jīng)營的好處：提高設(shè)備利用率，降低經(jīng)營成本；人員可以合理流動，增加從業(yè)者積極性；資金可以合理調(diào)度；新聞、信息資源共享。 3) 樂于深入實際，善于和群眾打成一片，切實踐行三個代表重要思想。 l 媒介系統(tǒng)擁有的資源是信息，功能主要包括：收集信息、制作信息、傳播信息 l 媒介生態(tài)環(huán)境對媒介發(fā)展意義在于： 決定媒介制度； 決定媒介發(fā)展水平； 決定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運作方式。 l 政府的政治活動對大眾媒介的利用主要包括 發(fā)布政治信息 宣傳政治主張 進(jìn)行輿論導(dǎo)向 l 大眾傳媒的政治功能 維護(hù)政治權(quán)利的合法性； 參與政治決策； 進(jìn)行輿論監(jiān)督。 l 大眾傳媒對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用 收集、發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息，引導(dǎo)生產(chǎn)、消費； 監(jiān)督市場秩序，反映社會輿論，糾正經(jīng)濟(jì)生活中不公正現(xiàn)象； 刊登廣告，激活和滿足消費需求； 大眾傳媒自身就是國民經(jīng)濟(jì)不可或缺的組成部分，為本國創(chuàng)造大量利稅，提供就業(yè)崗位。 文化帝國主義（20世紀(jì)60年代提出）