pop與dm廣告設(shè)計練習(xí)試題答案-預(yù)覽頁
【正文】 的方式烘托產(chǎn)品或廣告主題，旨在讓受眾在猜測或想象中悟出其中的道理。發(fā)散思維法答：發(fā)散思維法是指在POP廣告設(shè)計的創(chuàng)意構(gòu)思中，首先尋找切入點，然后從切入點出發(fā)，進行“風格、功能、用途、裝飾、結(jié)構(gòu)、材料、市場、流行、具象、抽象、肌理、空間等方式和效果”進行各種效果的聯(lián)想的思維方法。（2） 傳統(tǒng)——傳統(tǒng)元素的再現(xiàn)（3） 模仿——改良型模仿；——完全型模仿。POP廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意程序答：POP廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意程序主要表現(xiàn)為以下幾個階段：（1）信息收集階段① 從刊物、書籍、網(wǎng)絡(luò)中收集流行的、具有民族特色的各類POP廣告理論和作品；② 從現(xiàn)有的市場上收集POP廣告表現(xiàn)的新材料、新結(jié)構(gòu)、新工藝和新手法；③ 選取相關(guān)信息；④ 在收集到的資料中選取與本次創(chuàng)意相關(guān)的信息資料。POP廣告的主要功能答：POP廣告的主要功能有：（1）激發(fā)購買欲望、產(chǎn)生購買行為；（2）喚起消費者潛在意識；（3）使消費者加深企業(yè)印象；（4）充當新型推銷員；（5）配合季節(jié)和廣告活動營造氣氛；（6）彌補其他廣告媒體的缺陷。（四） 技能操作題請以“請自覺分類投放垃圾”為題材，設(shè)計一幅規(guī)格（不少于）136厘米的“手繪POP公益海報”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：自定。（要求：自定廣告主題；必須在圖外標出各種設(shè)計元素，包括標題、口號、價格、單位、聯(lián)系電話等；創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）評分參考標準：主題鮮明突出；（6分）策略點準確，構(gòu)思富有創(chuàng)意；（6分）要求的各元素齊全、到位；（3分）色彩搭配得當，整體效果富有強烈的視覺沖擊力、美觀。POP廣告并非越多越好，數(shù)量過多的POP廣告會讓人產(chǎn)生厚重感、壓抑感，遮擋通道內(nèi)的消費者視線，影響購物心情，產(chǎn)生適得其反的效果。如果要把POP廣告放在櫥鴦或者貨架上，要避免遮住商品；如果把POP廣告直接貼在商品上時，要注意POP廣告的尺寸不能比商品本身還大，一般應(yīng)該粘貼在商品的右下角。二元性POP廣告的形式是指單一的作品模式加上燈光或音樂渲染。（2）內(nèi)容訴求從產(chǎn)品功能到品牌形象轉(zhuǎn)變二十一世紀以來，企業(yè)的價值和競爭已不單純是技術(shù)、資金、產(chǎn)品等有形物質(zhì)因素的競爭,二是更多的是形象和服務(wù)的競爭。在這里了，奧康皮鞋并沒有宣揚它這皮鞋的優(yōu)勢，而是提出了對夢想的追求，這既是代表了奧康公司，也希望消費者能實現(xiàn)夢想的追求的理念。 試述“我國POP廣告設(shè)計存在的主要問題”答案要點：我國POP廣告設(shè)計存在的主要的問題有：（1） 設(shè)計上維美主義嚴重我國商業(yè)企業(yè)中從事廣告設(shè)計的人員中，有相當一部分人是從搞美術(shù)工藝中轉(zhuǎn)過來，因此在制作POP廣告時往往會追求純藝術(shù)化的美，這時必須要求促銷人員樹立起POP就是傳達促銷信息和實現(xiàn)商品銷售。這種純粹偽彩色而彩色的設(shè)計往往是人感到媚俗，廣告效果適得其反。1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色彩
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