電通廣告—豐田汽車廣告定位-預(yù)覽頁
【正文】 以誰為Perception的對(duì)象？目標(biāo)對(duì)象的驗(yàn)證1000CC車用戶的年齡層男性女性38%62%2029歲19%303912%404917%505914%從目前的用戶來看，20至29歲以及40至39歲的之間的女性所占比例較大。中獎(jiǎng)?wù)呖梢院臀覀円黄鸲碉L(fēng)并得到Duet汽車王子代表○○○+野性派代表○○○廣告客戶的評(píng)價(jià)：電通的勝利 決策層選定的方案女職員的意見（東京、名古屋、豐田市）結(jié)果★★★★★小巧可愛卻能力非凡（電通）★★★★小東西們（電通）★★★川原綾子（A公司）★★樂曲“華原朋美”（電通）★滿里奈的舒適Duet（B公司）電通以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)獲勝??！采用“小巧可愛卻能力非凡”案的理由 戰(zhàn)略與表現(xiàn)的一貫性——徹底分析Target insight——設(shè)定正確的核心概念——融核心要領(lǐng)于一體的文案 巧妙地表現(xiàn)“小巧可愛”——通過文案消除了“功率不夠”的形象——以超凡的形式表現(xiàn)與目標(biāo)對(duì)象等身大的形象——使用人人熟悉的、能感到親切的音樂——以形象的手法表現(xiàn)現(xiàn)代女性堅(jiān)強(qiáng)且講究實(shí)惠的特點(diǎn)Duet的電視廣告片集中型廣告活動(dòng)的成果實(shí)出了銷售目標(biāo)當(dāng)初的銷售目標(biāo) 完成5000輛 8500輛廣告注目度居同行業(yè)首位，在全行業(yè)中也位居第3位，廣告滲透率達(dá)99%大成功！！其后工展開VITZ、FUNCARGO、PLATZ的上市豐田在1000CC車市場(chǎng)的成功 豐田 日產(chǎn) 鈴木 大發(fā)輛 3500030000250002000015000100005000098/ 7 8 9 10 11 12 99/1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
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