【正文】 信息品牌愿景成為中國MPV領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌品牌定位歐系MPV專家通過整合歐洲汽車先進(jìn)技術(shù)及人性化安全設(shè)計(jì)理念，專為不斷創(chuàng)新、銳意進(jìn)取的商務(wù)人士量身打造的新一代歐系多功能商務(wù)車，滿足客戶商務(wù)、安全、舒適的駕乘需求品牌形象歐洲血統(tǒng)、商務(wù)感、尊貴、穩(wěn)重品牌口號穩(wěn)?從容 享?商務(wù)品牌架構(gòu)母子品牌架構(gòu)：以 “福田汽車”為母品牌，以“蒙派克”為產(chǎn)品品牌，背書“福田汽車”下設(shè)銷售識別：陸地公務(wù)機(jī)（P）、商務(wù)艙(X)、財(cái)富快車(M)10）迷迪品牌識別系統(tǒng)（BIS）基礎(chǔ)信息品牌愿景引領(lǐng)長頭小VAN發(fā)展，成為微型多功能車市場領(lǐng)導(dǎo)品牌品牌定位全能商?家車通過應(yīng)用歐洲“迷你VAN”車型領(lǐng)先技術(shù)，向追求商業(yè)和生活雙重價(jià)值的目標(biāo)客戶提供個性化、多功能、安全舒適的經(jīng)典“迷你VAN”產(chǎn)品品牌形象歐系血統(tǒng)、多變的、全能的品牌口號三車合一 商a) 負(fù)責(zé)全新品牌開發(fā)工作實(shí)施與動態(tài)管理負(fù)責(zé)全新品牌開發(fā)工作計(jì)劃的編制、報(bào)批及下發(fā)。負(fù)責(zé)制定《福田汽車品牌再開發(fā)方案》，報(bào)知識產(chǎn)權(quán)與品牌經(jīng)營管理委員會會議評審決策。負(fù)責(zé)評審并組織下發(fā)修訂版《XX品牌理念手冊》和《XX品牌識別設(shè)計(jì)規(guī)范手冊》，并指導(dǎo)品牌單位根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行相關(guān)品牌運(yùn)營工作。負(fù)責(zé)修訂并更新《XX品牌理念手冊》和《XX品牌識別設(shè)計(jì)規(guī)范手冊》，經(jīng)品牌與傳播部審核，報(bào)集團(tuán)批準(zhǔn)。在工程開發(fā)與驗(yàn)證階段，負(fù)責(zé)組織新整車產(chǎn)品外包裝實(shí)物評審，參與各品牌單位組織的商改產(chǎn)品外包裝實(shí)物評審。2） 各品牌單位負(fù)責(zé)商改類產(chǎn)品的外包裝傳播要素規(guī)劃、管理，并組織各相關(guān)部門對商改類產(chǎn)品的實(shí)物樣車進(jìn)行評審?！綢CM手冊編制工作中品牌與傳播部、品牌單位職能職責(zé)界定？】1） 品牌與傳播部品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)部a） 負(fù)責(zé)制訂和下發(fā)級各品牌年度ICM手冊大綱，包括年度傳播目標(biāo)、傳播方向和傳播主線等。品牌整合管理部a） 負(fù)責(zé)對各品牌單位年度ICM手冊執(zhí)行的監(jiān)督、評價(jià)和考核。負(fù)責(zé)每季度對ICM手冊的執(zhí)行效果進(jìn)行總結(jié)，報(bào)品牌與傳播部評審。【品牌管理工具審批流程？】1）品牌戰(zhàn)略開發(fā)管理工具品牌層級業(yè)務(wù)類別品牌管理工具制定（修訂）審核批準(zhǔn)企業(yè)品牌企業(yè)品牌再開發(fā)理念手冊品牌與傳播部——集團(tuán)總經(jīng)理品牌識別設(shè)計(jì)規(guī)范手冊VI部分品牌與傳播部——集團(tuán)總經(jīng)理BIS部分品牌與傳播部——集團(tuán)品牌總監(jiān)產(chǎn)品品牌新品牌開發(fā)理念手冊品牌與傳播部——集團(tuán)總經(jīng)理品牌識別設(shè)計(jì)規(guī)范手冊VI部分品牌與傳播部——集團(tuán)總經(jīng)理BIS部分品牌與傳播部——集團(tuán)品牌總監(jiān)現(xiàn)有產(chǎn)品品牌再開發(fā)理念手冊品牌單位品牌與傳播部集團(tuán)總經(jīng)理品牌識別設(shè)計(jì)規(guī)范手冊VI部分品牌單位品牌與傳播部集團(tuán)總經(jīng)理BIS部分品牌單位品牌與傳播部集團(tuán)品牌總監(jiān)2）品牌業(yè)務(wù)運(yùn)營管理工具品牌層級品牌管理工具制定（修訂）審核批準(zhǔn)企業(yè)品牌《福田汽車整合傳播產(chǎn)品指導(dǎo)手冊(ICM)》品牌與傳播部公關(guān)傳播部——集團(tuán)品牌總監(jiān)產(chǎn)品品牌《XX品牌整合傳播產(chǎn)品指導(dǎo)手冊（ICM）》品牌單位品牌與傳播部集團(tuán)品牌總監(jiān)、創(chuàng)意制作能力單元平面產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作管理能力要素【、福田汽車平面創(chuàng)意如何劃分？】按照功能層級劃分，福田汽車平面創(chuàng)意分為品牌形象畫面、營銷傳播畫面、終端促銷畫面；其中，品牌形象畫面按照品牌層級劃分分為企業(yè)品牌形象畫面、產(chǎn)品品牌形象畫面；營銷傳播畫面及終端促銷畫面僅存在于產(chǎn)品品牌及銷售識別層級。 視覺元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。 ：指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。不管是現(xiàn)在的報(bào)刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)?？吹降膹V告招貼等，都是有這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。左右分割：左右分區(qū)，易產(chǎn)生崇高肅穆之感。線不一定是直的、可以扭轉(zhuǎn)或彎曲，元素通過距離和大小的重復(fù)互相聯(lián)系，運(yùn)用這種方式構(gòu)成的版式，會使人的視線立刻集中到中心點(diǎn)，且這種構(gòu)圖具有極強(qiáng)的動感。重復(fù)編排的特殊版式是漸變重復(fù)。人的視線往往會集中在中心部位，產(chǎn)品圖片或需重點(diǎn)突出的景物配置在中心，會起到強(qiáng)調(diào)作用。重疊編排：各編排元素間上下重疊、覆蓋的一種編排形式，元素之間由于重疊易影響識別性，因此，需要在色彩、虛實(shí)、明暗、位置之間進(jìn)行調(diào)整，以便相得益彰而又層次豐富。 方向的漸變：基本形可在平面上作有方向的漸變。 骨格的漸變：是指骨格有規(guī)律的變化，使基本形在形狀、大小、方向上進(jìn)行變化。常用軟件技術(shù)要領(lǐng)：Adobe Photoshop：圖形選擇、調(diào)整；繪圖及修圖工具的使用；圖層、通道、蒙版、路徑的使用；內(nèi)置濾鏡的使用；文件的自動處理功能及輸出；網(wǎng)上圖片的處理及動畫制作。Illustrator默認(rèn)的輸出文件格式為AI。它的特點(diǎn)是放大后圖像不會失真，和分辨率無關(guān)，文件占用空間較小，適用于圖形設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)和一些標(biāo)志設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)等?！?、位圖圖像的清晰度和哪個因素有關(guān)？】圖像分辨率（ImageResolution）:指圖像中存儲的信息量。如果保持圖像尺寸不變，將圖像分辨率提高一倍，則其文件大小增大為原來的四倍。有時(shí)我們也將位分辨率稱為顏色深度。在圖像處理過程中主要用于兩個方面：一是保存和調(diào)整圖像的顏色信息；二是保存和載入選擇范圍。CMYK代表印刷上用的四種顏色，C代表青色（Cyan），M代表洋紅色（Magenta），Y代表黃色（Yellow），K代表黑色（black）。其他顏色模式還有：位圖（Bitmap）模式、灰度（Grayscale）模式 、雙色調(diào)（Duotone）模式、索引顏色（Indexed Color）模式、多通道（Multichannel）模式、8位/16位通道模式。最初的基本色相為：紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫。不同色彩有不同的明度，即使同一種色彩，其明度也有不同。部門下設(shè)部長、副部長、平面創(chuàng)意主管、影視創(chuàng)意主管、設(shè)計(jì)主管、制作主管六個崗位。北京是福田汽車的全球總部所在地，也是福田汽車的創(chuàng)新中心和業(yè)務(wù)管理與運(yùn)營中心。目前福田汽車旗下?lián)碛袣W曼、歐輝、歐馬可、奧鈴、拓陸者、蒙派克、迷迪、薩普、風(fēng)景、時(shí)代等十一大汽車產(chǎn)品品牌。節(jié)能與新能源汽車已經(jīng)覆蓋卡車、客車和多功能汽車等各個領(lǐng)域，產(chǎn)銷節(jié)能與新能源汽車近6000輛，成為中國新能源汽車產(chǎn)銷量最大的企業(yè)。 根據(jù)“福田汽車2020”戰(zhàn)略，福田汽車正在全面實(shí)施“5+3+1”戰(zhàn)略，在俄羅斯、印度、巴西、墨西哥、印尼五個國家分別建立年產(chǎn)10萬輛汽車的工廠，突破北美、歐盟、日韓等三個最發(fā)達(dá)地區(qū)市場，在中國建設(shè)全球總部，建設(shè)全球創(chuàng)新中心、業(yè)務(wù)管理和運(yùn)營中心，確保在中國市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位。 二級平面廣告：以企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌形象信息為主要傳播內(nèi)容，以福田汽車企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌整合傳播以及2個以上產(chǎn)品品牌整合傳播，在全國及省級范圍內(nèi)具有較強(qiáng)影響力的平面媒體進(jìn)行廣告投放的平面廣告。各品牌單位 負(fù)責(zé)編制、提報(bào)本品牌年度平面廣告投放預(yù)算； 以本品牌年度傳播策略和年度預(yù)算為輸入文件，根據(jù)市場推廣需要，制定本品牌年度三、四級平面廣告計(jì)劃，進(jìn)行本品牌年度平面廣告預(yù)算分配； 負(fù)責(zé)三、四級平面廣告業(yè)務(wù)統(tǒng)一管理，項(xiàng)目招評標(biāo)以及廣告投放策略、計(jì)劃制定、執(zhí)行、管理和自我評價(jià)； 負(fù)責(zé)廣告價(jià)格臺帳動態(tài)信息的提報(bào)，以及定期對合作資源進(jìn)行評估評價(jià)的信息提報(bào)； 負(fù)責(zé)配合品牌與傳播部對三、四級平面廣告投放情況進(jìn)行季度、年度總結(jié)并提報(bào)。集團(tuán)法律事務(wù)部 負(fù)責(zé)對平面廣告中涉及知識產(chǎn)權(quán)的糾紛進(jìn)行統(tǒng)一管理。 A2級：除北京屬地外的其他各屬地工廠戶外廣告。C級戶外廣告：由供應(yīng)商配套廠家、經(jīng)銷商通過租賃、自建等方式擁有的可為北京福田汽車及各產(chǎn)品品牌進(jìn)行品牌宣傳的戶外廣告。負(fù)責(zé)對B級戶外廣告進(jìn)行全程執(zhí)行與管理。 集團(tuán)采購管理本部是集團(tuán)供應(yīng)商配套廠家C1級廣告資源的歸口管理部門；負(fù)責(zé)配合集團(tuán)企業(yè)宣傳需求進(jìn)行相關(guān)項(xiàng)目的開展，定期進(jìn)行供應(yīng)商配套廠家廣告資源的梳理、戶外廣告投放畫面的設(shè)計(jì)；負(fù)責(zé)向品牌與傳播部提報(bào)各供應(yīng)商配套廠家戶外廣告畫面設(shè)計(jì)稿，通過審核后方可發(fā)布。營銷公司黨群工作部負(fù)責(zé)參與B級廣告投放項(xiàng)目招評標(biāo)工作的審計(jì)和管理營銷公司綜合管理部負(fù)責(zé)對B級廣告投放項(xiàng)目實(shí)施過程中發(fā)生的法律糾紛的協(xié)調(diào)和處理營銷公司財(cái)務(wù)計(jì)劃部負(fù)責(zé)B級廣告投放項(xiàng)目招評標(biāo)工作的費(fèi)用審計(jì)和管理；負(fù)責(zé)對戶外廣告投放項(xiàng)目實(shí)施過程中費(fèi)用使用情況的管理和監(jiān)督；負(fù)責(zé)對廣告投放項(xiàng)目結(jié)算的審核和管理。（以上條例參照《福田汽車與北京行上行公司合作業(yè)務(wù)管理辦法》）全國戶外媒體且單項(xiàng)合同金額 100萬元的項(xiàng)目，通過招標(biāo)比價(jià)的方式進(jìn)行合作?！尽繉V告代理公司付款標(biāo)準(zhǔn)的確定是根據(jù)各媒體具體實(shí)際情況制定，能夠最大限度地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，有效監(jiān)控和管理媒體代理業(yè)務(wù)。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成，一是廣告訴求二是廣告表現(xiàn)?！荆竭_(dá)率是指目標(biāo)消費(fèi)者在一定期間內(nèi)，暴露于廣告訊息一次或者以上，非重復(fù)計(jì)算的人口比率，亦成 凈到達(dá)率，那么，一定期間通常指的周期是多長？】. 四周以內(nèi)【 ，應(yīng)該包括以下那幾部分？】媒體目標(biāo)、媒體策略、媒體執(zhí)行方案【？】.覆蓋廣、速度快、影響力大、創(chuàng)意承受能力強(qiáng)【，基本上可以分為以下哪幾種模式？】連續(xù)式、欄柵式、脈動式 【？】橫幅（banner）、通欄、文字鏈接、浮動圖標(biāo)、畫中畫、彈出窗口、對聯(lián)。其主要表現(xiàn)形式有哪些？】標(biāo)準(zhǔn)的視頻形式、畫中畫形式、產(chǎn)品外形形式、焦點(diǎn)視頻形式等。用戶可以得到自己需要的信息也可以發(fā)布自己的觀點(diǎn)。聚集的是對某個或者某些問題感興趣的群體，可以說，在無形中已經(jīng)產(chǎn)生了細(xì)分市場。【？】廣告的有效接觸頻率是指消費(fèi)者對廣告訊息的認(rèn)知，形成記憶并達(dá)到廣告訴求目的所需要廣告露出次數(shù)，一般情況下，影響廣告的有效頻次的因素有：行銷因素、創(chuàng)意因素、媒體因素?！?、原則、依據(jù)各是什么？】 處理媒體危機(jī)步驟包括核實(shí)信息來源、處理產(chǎn)品問題、制定媒體處理方案，原則是速遞第一原則，《福田汽車營銷層級媒體危機(jī)管理辦法》。【，目前營銷層級媒體庫中包含多少家媒體？】 福田汽車黨政、財(cái)經(jīng)、屬地核心媒體由集團(tuán)公關(guān)傳播部負(fù)責(zé)維護(hù)，營銷層級媒體危機(jī)總牽頭單位是品牌與傳播部營銷傳播部，營銷層級網(wǎng)絡(luò)媒體由品牌與傳播部數(shù)字媒體部負(fù)責(zé)維護(hù)，營銷層級平面、電視、電臺媒體關(guān)系由品牌與傳播部營銷傳播部負(fù)責(zé)維護(hù)?！?媒體資源庫更新時(shí)間？方式？】媒體維護(hù)方式包括：日常走訪、媒體聯(lián)誼會、媒體關(guān)系庫在應(yīng)在4個月進(jìn)行更新。品牌開發(fā)二級計(jì)劃報(bào)批程序：福田汽車或新產(chǎn)品（產(chǎn)業(yè)）品牌開發(fā)：品牌與傳播部品牌規(guī)劃部制定開發(fā)項(xiàng)目執(zhí)行實(shí)施計(jì)劃——品牌與傳播部副經(jīng)理、經(jīng)理會簽——主管集團(tuán)品牌副總監(jiān)批準(zhǔn)；現(xiàn)有產(chǎn)品品牌再開發(fā)：相應(yīng)品牌單位的營銷傳播部制定再開發(fā)項(xiàng)目執(zhí)行實(shí)施計(jì)劃——品牌單位品牌總監(jiān)會簽——品牌與傳播部品牌規(guī)劃部部長會簽——品牌與傳播部副經(jīng)理、經(jīng)理會簽——主管集團(tuán)品牌副總監(jiān)批準(zhǔn)?！酒放崎_發(fā)計(jì)劃評估】品牌開發(fā)計(jì)劃評估指標(biāo)：計(jì)劃執(zhí)行率、計(jì)劃完成率、計(jì)劃變更率；現(xiàn)階段開發(fā)計(jì)劃評估指標(biāo)參考數(shù)值：計(jì)劃執(zhí)行率90%以上，計(jì)劃完成率80%以上，計(jì)劃變更率15%以下。【品牌開發(fā)一級計(jì)劃如何制定】品牌開發(fā)一級計(jì)劃整體排期原則：重點(diǎn)項(xiàng)目優(yōu)先原則：對于集團(tuán)年度重點(diǎn)品牌開發(fā)項(xiàng)目，在時(shí)間和和人員安排上優(yōu)先保障；時(shí)間上前緊后松原則：在整體時(shí)間安排，原則上采取前半年緊張，后半年輕松的原則，保障整體項(xiàng)目按時(shí)推進(jìn)完成。重要節(jié)點(diǎn)的評審會議，做好會議紀(jì)要，對于評審意見與建議，做好跟蹤調(diào)度安排。對于第三方參與的項(xiàng)目，根據(jù)合同約定對完成情況審查，如符合合同約定則按照公司規(guī)定流程進(jìn)行付款，如果實(shí)際執(zhí)行情況不符合需要召開專項(xiàng)會議，對合同執(zhí)行情況進(jìn)行評估，確定付款比例?！?、數(shù)字媒體發(fā)展和定位】數(shù)字媒體的發(fā)展不再是互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)的事情，而將成為全產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的驅(qū)動力和不可或缺的能量。中國社交網(wǎng)站（SNS），約1/3的網(wǎng)民都在使用SNS；各大主流互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛向社交化轉(zhuǎn)型，眾多SNS新平臺和產(chǎn)品競相登場。其中，以互動為應(yīng)用基礎(chǔ)的社交媒體，是全新數(shù)字媒體產(chǎn)品的代表。【、數(shù)字媒體傳播特性】傳播者多樣化、傳播內(nèi)容海量化、傳播渠道交互化、受傳者個性化、傳播效果智能化【、數(shù)字媒體業(yè)務(wù)要素】【、數(shù)字媒體的特征和優(yōu)勢分析】交互性：受眾參與和創(chuàng)造相關(guān)內(nèi)容，注重企業(yè)與受眾的雙向溝通，強(qiáng)化信息傳播；受眾形成品牌關(guān)注群體，通過受眾間的交流，擴(kuò)大傳播價(jià)值 豐富性：傳播內(nèi)容海量化，有利于提供全面的產(chǎn)品體驗(yàn)信息；更具豐富生動表現(xiàn)力，更貼近人類對傳播的直覺需求受眾主導(dǎo)：受眾可利用數(shù)字媒體進(jìn)行信息選擇，根據(jù)主觀判斷選擇是否與品牌互動及時(shí)性：零傳達(dá)時(shí)間，溝通和體驗(yàn)同時(shí)進(jìn)行，提升關(guān)聯(lián)性、溝通性和體驗(yàn)性【、常見的數(shù)字圖片格式】Bmp、JPEG、GIF 、TIF/TIFF、PNG【、Photoshop常用工具】 選框、移動、套索、魔棒、剪切、切片、修復(fù)畫筆、修補(bǔ)、顏色替換、圖案圖章、模糊、涂抹、注釋、測量等【、數(shù)字視頻格式與常用工具】 AVI、MOV、ASF、RM、MP3GP；最常用工具為Adobe【、數(shù)字視頻格式與常用工具】 WAV、AIF/AIFF、AU、RA、AAC；最常用工具為CoolEdit、整合傳播能力單元公關(guān)執(zhí)行能力要素【，并且如何規(guī)定？】現(xiàn)場包括媒體到達(dá)率、媒體發(fā)稿率和結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。【，并且各占多少分值？】策劃方案35%，媒介計(jì)劃38%（其中現(xiàn)場傳播10%，后期傳播28%），傳播稿件27%。抽查中若存在樣報(bào)的錯誤測量或錯誤計(jì)費(fèi)（單篇誤差超過5%），將分別給予500元/次的扣款，并按要求重新測量或計(jì)算。借力原則：品牌相關(guān)性、活動組織可控性、策劃系統(tǒng)性；主動原則：內(nèi)容創(chuàng)新性、話題公共性、價(jià)值