紅木家具策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 金屬家具色彩明快，線條硬朗，它的出現(xiàn)又給家具增添了一種更新穎、更有裝飾美的新形式。但是質(zhì)感單薄，略缺乏厚重感，體現(xiàn)的文化深度較低，缺乏底蘊(yùn)。而缺點(diǎn)在于:沙發(fā)、床等軟體家具使用的木制材料、粘膠、海綿等都會(huì)產(chǎn)生氣味，布藝軟體家具容易產(chǎn)生靜電、面料起球等問題。（2）財(cái)務(wù)目標(biāo)：由于滿堂紅剛成立，資金有限，所以在推廣過程中要盡量節(jié)儉，上半年的推廣活動(dòng)耗資30萬元，而銷售量是120萬元，下半年的推廣活動(dòng)任然要控制在30萬左右，但是銷售量要達(dá)到200萬元。由于目標(biāo)市場(chǎng)集中為事業(yè)有成的社會(huì)人士，大都為企事業(yè)單位成功者，收入高且穩(wěn)定者，所以推廣宣傳活動(dòng)由公司，并旨在建立良好的企業(yè)形象。四．促銷活動(dòng)方案1. 活動(dòng)針對(duì)的是目標(biāo)市場(chǎng)主要是針對(duì)現(xiàn)階段有穩(wěn)定工薪收入，且偏向于高收入人群為主要目標(biāo)，新婚進(jìn)行裝修布置及家具舊換新的人群為次要目標(biāo)。 總之，拉動(dòng)政府支持，取得供貨幫助，贏得社會(huì)媒體的關(guān)注?？紤]清楚活動(dòng)前后各個(gè)環(huán)節(jié)。在活動(dòng)的正式開始的前半個(gè)月左右開始活動(dòng)的宣傳，9月中下旬起，公司開始分派人員進(jìn)入到城市各個(gè)人流較為集中的地方進(jìn)行紅木家具的知識(shí)宣傳和推廣。加深大家對(duì)紅木的印象，提高對(duì)紅木家具的認(rèn)知。②商場(chǎng)門口：用拉網(wǎng)展架、X展架、活動(dòng)細(xì)則海報(bào)等物品進(jìn)一步刺激進(jìn)入商場(chǎng)的每一位客戶。B套餐：購買任意搭配價(jià)值達(dá)到50000的紅木產(chǎn)品，配送價(jià)值三千元的酸枝休閑椅。⑥性價(jià)競(jìng)猜，誰是“猜王”在展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行一次價(jià)格競(jìng)猜的游戲，給予現(xiàn)場(chǎng)觀眾每個(gè)產(chǎn)品三次機(jī)會(huì)估測(cè)紅木家具價(jià)格及其材質(zhì)構(gòu)造，價(jià)格最接近者為勝，獲價(jià)值50元獎(jiǎng)品一份，猜中家具材質(zhì)的另附一份滿堂紅特制的毛絨紀(jì)念品。內(nèi)有效。(4)活動(dòng)期間，各部門在活動(dòng)執(zhí)行過程中須按照公司的要求運(yùn)作，若發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，公司將立即取消本次活動(dòng)的一切補(bǔ)貼費(fèi)用。(3)與各種媒體確定長(zhǎng)期合作關(guān)系，在以后為家具城的各種商品做好包裝和宣傳，為公司的媒體運(yùn)作奠定日后長(zhǎng)期堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。滿堂紅國際紅木家具城的媒體訴求主要是廣告訴求、文化訴求和藝術(shù)訴求。滿堂紅的媒體主要傳播內(nèi)容是滿堂紅的企業(yè)文化和企業(yè)服務(wù)的宗旨，在這過程中對(duì)滿堂紅中所銷售的紅木家具進(jìn)行宣傳。除此之外，在媒體運(yùn)作過程中，要宣傳下半年的推廣目標(biāo)和推廣促銷方式，使更多的人了解我們下半年促銷的活動(dòng)，進(jìn)而使更多的人參與到活動(dòng)中，從而達(dá)到目標(biāo)。電視廣告和廣播廣告要從九月份宣傳到今年年底結(jié)束。 附：財(cái)務(wù)預(yù)算 名稱數(shù)量單價(jià)（元）總計(jì)（元）舞臺(tái)搭建及設(shè)計(jì)40000地毯10卷*80米*3614400音響6000禮儀小姐40位30012000新婚花籃5028014000工作人員15000攝像1000照相1000LED顯示屏28平方米50014000條幅、賀字20條*28米*2011200展銷會(huì)主持人100個(gè)10010000大彩旗500個(gè)2512500彩鴿500只105000帶條幅氣球5050025000展銷會(huì)主持人2位600012000廣告費(fèi)用城市生活頻道15’’新聞綜合頻道30’’廣播廣告30’’報(bào)紙廣告車身廣告480048006007540420019200192001200301608400備注：活動(dòng)獎(jiǎng)品不列入此次預(yù)算 參考文獻(xiàn)[1] 紅木家具木材種類和性質(zhì)初探[2]紅木制品中邊材問題的探討[3]基于紅木家具市場(chǎng)調(diào)查的新中式家具設(shè)計(jì)研究[4]新中式家具設(shè)計(jì)必須面對(duì)的幾個(gè)問題[5]今年初始我國紅木家具進(jìn)出口出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)[6]紅木家具的傳承與創(chuàng)新窗體頂端窗體底端 滿堂紅紅木家具市場(chǎng)調(diào)查問卷您好！我們是滿堂紅紅木家具，為了更好的滿足消費(fèi)者需求，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，請(qǐng)您根據(jù)自身情況回答以下問題：1. 您的年齡（ ）A、25~35 B、35~45 C、45~55 D、55以上？（ ） 3. 您是否了解紅木家具？（ ） A．非常了解 B. 了解 D. 不了解4．您是否打算購買紅木家具嗎？（ ） ？（ ）A、莊嚴(yán)氣派 B、良好的質(zhì)感 C、象征身份地位 D、工藝精美，收藏欣賞 E、潮流趨勢(shì) F、其他？（ ）A、價(jià)格昂貴 B、造型老陳 C、不實(shí)用 D、個(gè)人喜好問題 E、其他？（ ）A、2~5萬 B、5~10萬 C、10萬以上(多選)（ ）A、家具品牌 B、造型款式 C、 品牌影響力 D、實(shí)用性 E、 價(jià)格 F、質(zhì)感材質(zhì)？（ ）A、實(shí)用，使用壽命長(zhǎng) B、外觀好看 C、使用起來舒適 D、健康環(huán)保？（ ）A、知道 B、不知道？( ）A、愿意 B、不愿意
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