紅木家具策劃書-預覽頁
【正文】 金屬家具色彩明快，線條硬朗，它的出現(xiàn)又給家具增添了一種更新穎、更有裝飾美的新形式。但是質(zhì)感單薄，略缺乏厚重感，體現(xiàn)的文化深度較低，缺乏底蘊。而缺點在于:沙發(fā)、床等軟體家具使用的木制材料、粘膠、海綿等都會產(chǎn)生氣味，布藝軟體家具容易產(chǎn)生靜電、面料起球等問題。（2）財務目標：由于滿堂紅剛成立，資金有限，所以在推廣過程中要盡量節(jié)儉，上半年的推廣活動耗資30萬元，而銷售量是120萬元，下半年的推廣活動任然要控制在30萬左右，但是銷售量要達到200萬元。由于目標市場集中為事業(yè)有成的社會人士，大都為企事業(yè)單位成功者，收入高且穩(wěn)定者，所以推廣宣傳活動由公司，并旨在建立良好的企業(yè)形象。四．促銷活動方案1. 活動針對的是目標市場主要是針對現(xiàn)階段有穩(wěn)定工薪收入，且偏向于高收入人群為主要目標，新婚進行裝修布置及家具舊換新的人群為次要目標。 總之，拉動政府支持，取得供貨幫助，贏得社會媒體的關注?？紤]清楚活動前后各個環(huán)節(jié)。在活動的正式開始的前半個月左右開始活動的宣傳，9月中下旬起，公司開始分派人員進入到城市各個人流較為集中的地方進行紅木家具的知識宣傳和推廣。加深大家對紅木的印象，提高對紅木家具的認知。②商場門口：用拉網(wǎng)展架、X展架、活動細則海報等物品進一步刺激進入商場的每一位客戶。B套餐：購買任意搭配價值達到50000的紅木產(chǎn)品，配送價值三千元的酸枝休閑椅。⑥性價競猜，誰是“猜王”在展銷會現(xiàn)場舉行一次價格競猜的游戲，給予現(xiàn)場觀眾每個產(chǎn)品三次機會估測紅木家具價格及其材質(zhì)構(gòu)造，價格最接近者為勝，獲價值50元獎品一份，猜中家具材質(zhì)的另附一份滿堂紅特制的毛絨紀念品。內(nèi)有效。(4)活動期間，各部門在活動執(zhí)行過程中須按照公司的要求運作，若發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，公司將立即取消本次活動的一切補貼費用。(3)與各種媒體確定長期合作關系，在以后為家具城的各種商品做好包裝和宣傳，為公司的媒體運作奠定日后長期堅實的基礎。滿堂紅國際紅木家具城的媒體訴求主要是廣告訴求、文化訴求和藝術訴求。滿堂紅的媒體主要傳播內(nèi)容是滿堂紅的企業(yè)文化和企業(yè)服務的宗旨，在這過程中對滿堂紅中所銷售的紅木家具進行宣傳。除此之外，在媒體運作過程中，要宣傳下半年的推廣目標和推廣促銷方式，使更多的人了解我們下半年促銷的活動，進而使更多的人參與到活動中，從而達到目標。電視廣告和廣播廣告要從九月份宣傳到今年年底結(jié)束。 附：財務預算 名稱數(shù)量單價（元）總計（元）舞臺搭建及設計40000地毯10卷*80米*3614400音響6000禮儀小姐40位30012000新婚花籃5028014000工作人員15000攝像1000照相1000LED顯示屏28平方米50014000條幅、賀字20條*28米*2011200展銷會主持人100個10010000大彩旗500個2512500彩鴿500只105000帶條幅氣球5050025000展銷會主持人2位600012000廣告費用城市生活頻道15’’新聞綜合頻道30’’廣播廣告30’’報紙廣告車身廣告480048006007540420019200192001200301608400備注：活動獎品不列入此次預算 參考文獻[1] 紅木家具木材種類和性質(zhì)初探[2]紅木制品中邊材問題的探討[3]基于紅木家具市場調(diào)查的新中式家具設計研究[4]新中式家具設計必須面對的幾個問題[5]今年初始我國紅木家具進出口出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)[6]紅木家具的傳承與創(chuàng)新窗體頂端窗體底端 滿堂紅紅木家具市場調(diào)查問卷您好！我們是滿堂紅紅木家具，為了更好的滿足消費者需求，進行市場調(diào)查，請您根據(jù)自身情況回答以下問題：1. 您的年齡（ ）A、25~35 B、35~45 C、45~55 D、55以上？（ ） 3. 您是否了解紅木家具？（ ） A．非常了解 B. 了解 D. 不了解4．您是否打算購買紅木家具嗎？（ ） ？（ ）A、莊嚴氣派 B、良好的質(zhì)感 C、象征身份地位 D、工藝精美，收藏欣賞 E、潮流趨勢 F、其他？（ ）A、價格昂貴 B、造型老陳 C、不實用 D、個人喜好問題 E、其他？（ ）A、2~5萬 B、5~10萬 C、10萬以上(多選)（ ）A、家具品牌 B、造型款式 C、 品牌影響力 D、實用性 E、 價格 F、質(zhì)感材質(zhì)？（ ）A、實用，使用壽命長 B、外觀好看 C、使用起來舒適 D、健康環(huán)保？（ ）A、知道 B、不知道？( ）A、愿意 B、不愿意
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