【正文】 軍橡歷史悠久，具有極高的觀賞價值和歷史文化價值。已知的與濕地紅柳類似的樹種有青藏的高原紅柳和澳門特有的夾錢柳。竇建德將軍為紀(jì)念他的兒子所種的兩棵將軍橡巍然聳立于將軍峰山腳下，解放戰(zhàn)爭時期，李先念將軍也曾在山腳下發(fā)表過重要講話。谷中層巒疊嶂，山水相依，溝壑相連，山、水、溝相映生輝，結(jié)合巧妙，組成了一副美麗的山水畫卷。4 規(guī)劃的指導(dǎo)思想及開發(fā)原則 指導(dǎo)思想本規(guī)劃以旅游經(jīng)濟(jì)的理論為指導(dǎo)，以將鳳鳴谷建成“國家4A級景區(qū)”的戰(zhàn)略目標(biāo)為動力，堅持“景區(qū)規(guī)劃科學(xué)化、投資主體多元化、景點(diǎn)建設(shè)精品化、景區(qū)管理企業(yè)化”原則，圍繞“ 吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素，加大宣傳力度，加快開發(fā)步伐，提高管理水平，把鳳鳴谷建設(shè)成規(guī)范化的景區(qū)。旅游產(chǎn)品今后的發(fā)展趨勢應(yīng)逐步從自然觀光旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)向度假類、休閑類、參與類等的旅游產(chǎn)品。本景區(qū)旅游產(chǎn)品本身正是綠色產(chǎn)品，它強(qiáng)調(diào)綠色表現(xiàn)(即生態(tài)性、環(huán)保性、長遠(yuǎn)性、安全性)，對社會或環(huán)境有所貢獻(xiàn)。具體措施：將鳳鳴谷旅游區(qū)作為嵖岈山風(fēng)景區(qū)的前置景區(qū)和后置景區(qū)；與嵖岈山風(fēng)景區(qū)實(shí)行一票制。本旅游區(qū)內(nèi)的群眾對走發(fā)展旅游而實(shí)現(xiàn)脫貧致富的道路寄予了很高的期望，傾注了極大的熱情。而景區(qū)的開發(fā)商為個體開發(fā)商，資金投入缺口大。 機(jī)遇（Opportunities） 旅游市場需求不斷擴(kuò)大隨著經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，城鄉(xiāng)居民收入不斷增加，旅游需求日益旺盛，發(fā)展旅游業(yè)的市場條件良好。由于本區(qū)的旅游資源優(yōu)勢與世界旅游發(fā)展的大趨勢相吻合，所以旅游業(yè)具有很大的發(fā)展空間和潛力。在這種背景下，鳳鳴谷旅游區(qū)作為一個后開發(fā)地區(qū)，將面臨著極為嚴(yán)峻的市場競爭態(tài)勢。 旅游需求日益差異化 經(jīng)歷了一輪旅游熱潮的中國旅游者，在經(jīng)過了大眾旅游“擠、亂、差”等旅游感受后，對旅游目的地的選擇日益多元化，表現(xiàn)了旅游需求“日益差異化”，這要求提供的旅游產(chǎn)品必須多樣化，才能滿足旅游者多樣化的旅游需求。旅游資源的開發(fā)過程是人類活動介入自然生態(tài)環(huán)境，容易造成旅游區(qū)原有自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的擾動和破壞。 發(fā)展戰(zhàn)略科學(xué)地制定旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略是使旅游業(yè)快速、高效、持續(xù)、穩(wěn)定增長的重要保證，是有關(guān)旅游業(yè)發(fā)展長遠(yuǎn)性和全局性的根本問題。 借勢發(fā)展戰(zhàn)略鳳鳴谷旅游區(qū)所在的遂平縣是河南省重點(diǎn)發(fā)展的14個旅游名縣之一，旅游資源非常豐富，其中喳岈山風(fēng)景區(qū)是國家4A級風(fēng)景區(qū)、國家級森林公園、《西游記》的拍攝外景地之一，景區(qū)發(fā)展良好，客源市場成熟，且與本景區(qū)開發(fā)主題和方向不同，所以鳳鳴谷旅游區(qū)可與其合作，實(shí)現(xiàn)各方面的優(yōu)勢互補(bǔ)，提高區(qū)域個體和區(qū)域整體的綜合競爭力，形成資源共享、客源共享、聯(lián)合發(fā)展的局面。 發(fā)展重點(diǎn)　　鳳鳴谷旅游業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)是“兩線、一園、一地、一寺”，即建設(shè)好馬鞍山和將軍峰兩條登山路線，建設(shè)好將軍園，保護(hù)開發(fā)高山濕地和恢復(fù)百泉寺。 品牌支撐形象高山濕地將軍橡 視覺識別系統(tǒng)（Visual Identity ,VI） 宣傳口號可以向社會征集宣傳口號。如體現(xiàn)將軍文化的將軍石雕像、將軍木雕像、將軍玉雕像、將軍畫像等旅游紀(jì)念品，還可以制作銷售印有鳳鳴谷旅游圖樣或字樣的用品，如土布紡織、草竹編織、木雕、竹根雕、石雕等。企業(yè)文化要求體現(xiàn)將軍文化或狀元文化。（1）百泉寺高山濕地區(qū) 本區(qū)位于鳳鳴谷景區(qū)西北端，是鳳鳴谷旅游區(qū)的精華所在。將軍峰將軍文化景區(qū)中包括大將軍樹、二將軍樹、李先念將軍講話處、鳳鳴石等景點(diǎn)。其中馬鞍山地勢險峻，為登山健身、觀景探險的絕佳之地；南斗寺在景區(qū)中的位置比較幽靜，地勢較為平坦開闊，適合建設(shè)中檔度假賓館。 馬鞍山山體景觀區(qū)主題定位：山體景觀形象設(shè)計：馬鞍山象形山主題定位：旅游服務(wù)形象設(shè)計：游客之家 各區(qū)開發(fā)布局規(guī)劃 開發(fā)思路本區(qū)域是以百泉寺和高山濕地景觀為主的休閑景區(qū)，百泉寺在歷史上是很有名氣的；高山濕地景觀在駐馬店市是獨(dú)一無二的，在全國范圍內(nèi)也是非常罕見的，極具開發(fā)價值，是鳳鳴谷旅游區(qū)的主景區(qū)所在，其開發(fā)思路應(yīng)該圍繞高山濕地和百泉寺，突出生態(tài)性與自然性，以高山濕地和百泉寺為開發(fā)重點(diǎn)，對本景區(qū)進(jìn)行整體的環(huán)境美化和綠化，使自然特色和人文特點(diǎn)緊密結(jié)合。現(xiàn)在附近已有香客建有簡易房屋，并且已有投資者已表示有投資建設(shè)百泉寺的意向，規(guī)劃在現(xiàn)有簡易房屋東側(cè)恢復(fù)建設(shè)百泉寺，寺廟依山而建，氣勢宏偉。其間珍惜樹種紅心柳200株，樹影婆娑，形態(tài)各異。 景點(diǎn)3：百泉祈雨儀式 在高山濕地中開發(fā)出九個泉眼，按照八卦陣排列，號稱八卦百泉，在百泉前由當(dāng)?shù)乩先藗兣e行百泉祈雨儀式，儀式盡量莊重、宏大。規(guī)劃對其進(jìn)行保護(hù)，并人為的進(jìn)行種植和調(diào)整，達(dá)到適宜的疏密度，并在林中建設(shè)休閑茶座、棋社等休閑娛樂設(shè)施。唐朝貞觀年間，秦瓊和敬德隨皇上南下游玩來到鳳鳴谷中，皇上覽勝賞景，興趣怡然，便令秦瓊、敬德比武助興，秦瓊、敬德大戰(zhàn)三晝夜不分勝負(fù)，最后，皇上指著一巨石對他倆說，誰能把這快巨石摞到那一塊巨石上便為贏，秦瓊使出全身力氣未能放在上面，敬德運(yùn)足力，咬緊牙關(guān)，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)匕丫奘旁谏厦妫瑖?yán)然合縫，密不透風(fēng)，因此故名摞摞石。相傳是敬德隨皇上在此游玩期間，百姓向皇上訴苦說，此山中有一猛虎，為非作歹，對百姓的生活造成很大的威脅。林中鋪設(shè)碎石小路，曲徑通幽，并設(shè)置石（竹）桌石（竹）椅，方便游客在林中休息。設(shè)施3：濕地棧道在濕地中建設(shè)高架高架木質(zhì)道路，通往各個景點(diǎn)，使游客參觀時不踐踏濕地植被，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境。 將軍峰將軍文化景區(qū) 開發(fā)思路 本區(qū)以將軍峰為中心，山上森林茂密，90%以上為橡樹，大將軍樹、二將軍樹在此山腳下，山中動植物資源豐富，深入此山中，頓有回歸自然之感。規(guī)劃在山頂修建一座將軍亭，方便游客登高望遠(yuǎn)。由于年代久遠(yuǎn)，橡樹的外表蒼老粗糙，樹干出現(xiàn)空洞。在將軍橡樹的南側(cè)主要是以將軍為主題的園林，在將軍橡樹的北側(cè)山坡上主要是以文狀元為主題的園林。橋呈半月狀，兩邊是青石臺階，漢白玉欄桿，橋?qū)?米。中國古代將軍殿建于橡園東側(cè)，殿長35米，寬15米，高16米。將軍園其它部分按照園林建設(shè)規(guī)范置景，具體規(guī)劃見示意圖。本區(qū)游路名稱為步步高升，游路盡頭為大殿，名為折桂宮，象征著步步高升，最終蟾宮折桂。大正面墻壁上供奉河南省唐代20位狀元的畫像及生平，左面墻壁上供奉河南省宋代15位狀元的畫像及生平，右面墻壁上供奉河南省宋代9位和其它朝代的5位狀元的畫像及生平。游路正中是一座石牌坊，兩邊書對聯(lián)：“書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟”。錄取通知書展示形式為青銅雕塑，沿游路一字排開。題名碑記每十年可以根據(jù)狀元們的成就加以更改。第三區(qū)游路地面用鵝卵石鋪成各種錢幣的樣式，從南到北依次為：中國古錢幣、人民幣、外國錢幣，象征著“錢途無量”。象征著：游客從此可以直上青云。規(guī)劃在此處小山包上建設(shè)將軍亭，內(nèi)立石碑。石體坐東向西，頭朝南，尾朝北，酷似一匹仰天長嘯的駿馬。將軍馬規(guī)模巨大，造型奇特，被當(dāng)?shù)鼐用褚暈榧槲铮J(rèn)為此馬會保佑當(dāng)?shù)仫L(fēng)調(diào)雨順，村民安居樂業(yè)。景點(diǎn)7：鳳鳴石鳳鳴石位于將軍峰北部山谷中，傳說由鳳凰所變，象征著吉祥如意，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，這只“鳳凰”向天而鳴，展翅欲做沖天一飛。這兩座山頭一高一低，頂部一尖一平，相映成趣。設(shè)施2: 觀景臺規(guī)劃在將軍峰的合適位置建設(shè)四處觀景臺，一是將軍馬觀景臺，二是七垛峰觀景臺，三是尖山觀景臺，四是風(fēng)鳴石觀景臺。如:鳳鳴谷中雙風(fēng)鳴，將軍峰前將軍兵。可供游客觀賞各種作物，享受田園生活。院內(nèi)圈養(yǎng)雞、鴨，打水井，擺放犁、鏤、石磨等。果樹的花期和成熟期各不相同，由此可形成鮮花次第開放、枝頭果實(shí)累累的植物景觀。村東洼地是水田，可布置木制農(nóng)家水車，讓游客體驗(yàn)用水車澆地的傳統(tǒng)灌溉方式。以當(dāng)?shù)氐那啻u青瓦為建筑材料，體現(xiàn)隨意、農(nóng)家化的風(fēng)格。規(guī)劃房間約50間，其中一半是為接待家庭游客設(shè)計，另一半為接待集體游客設(shè)計。規(guī)劃內(nèi)容主要是馬鞍山道路的修建和山頂娛樂設(shè)施的設(shè)置，以及在南斗寺建設(shè)中檔次的度假村。設(shè)施1：登山路線－2米，坡度大時做成青石臺階。 服務(wù)區(qū) 開發(fā)思路本區(qū)主要位于景區(qū)大門處，主要是為游客提供停車、票務(wù)、導(dǎo)游、旅游用品、區(qū)內(nèi)游覽車等服務(wù)。并賦于石頭公園以豐富的文化內(nèi)涵，充分演繹石頭與音樂、石頭與猴文化、石頭與人類文明、石頭與生態(tài)、石頭與繪畫藝術(shù)、石頭與愛情、石頭與宗教、石頭與保健等主題。停車場應(yīng)配備車位鎖、橡膠減速壟、車位停止器、防撞護(hù)角等停車安全設(shè)施。距離駁岸1米的地帶是綠化帶，兩側(cè)種樹種草，美化環(huán)境；再向外是1米的旅游步道。距離駁岸1米的地帶是綠化帶，兩側(cè)種樹種草，美化環(huán)境；再向外是1米的旅游步道。同時，河道溪澗改造后也是一種景觀，一個旅游精品。9鳳鳴谷旅游區(qū)旅游業(yè)市場開發(fā)規(guī)劃旅游業(yè)的發(fā)展成功與否，并不完全取決于資源的豐度如何，更重要的還在于客源市場的可靠度。旅游活動的季節(jié)性比較明顯。出游時間較短，一般為一日游，過夜游很少。 客源地預(yù)測根據(jù)旅游地距離衰減規(guī)律及時間衰減規(guī)律，對鳳鳴谷客源市場作如下預(yù)測：一級客源市場主要是：駐馬店市。游客以中青年為主，其他年齡段游客所占比例較小。由于游客基數(shù)較小，其增長速度將會高出全國和河南省增長速度15個百分點(diǎn)，預(yù)計將達(dá)到30%。預(yù)測2005年游客人數(shù)將達(dá)到4萬人次，到2008年游客人數(shù)將達(dá)到8萬人次，到2010年，游客人數(shù)將突破13萬人次。 積極進(jìn)行旅游宣傳目前，鳳鳴谷旅游業(yè)剛剛起步，要積極進(jìn)行旅游宣傳工作。（4）市場促銷活動市場促銷是推廣鳳鳴谷旅游區(qū)旅游整體形象的重要手段，要有針對性地參加省內(nèi)外的旅游展銷會、博覽會，整體展示鳳鳴谷旅游區(qū)的旅游形象；運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段，開展多渠道、多媒體宣傳，在駐馬店市街道、車站、公路兩側(cè)特別是在107國道、京珠高速公路、平駐公路兩側(cè)制作旅游廣告牌，以提高其知名度。在旅游旺季適當(dāng)提高門票價格以控制游客人數(shù)，而在淡季則適當(dāng)降低門票價格以吸引游客前來旅游。因此必須制定一套科學(xué)嚴(yán)格的服務(wù)管理工作制度，從而使旅游服務(wù)既符合工作本身的內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，又符合旅游者滿意的外部標(biāo)準(zhǔn)，真正做到規(guī)范服務(wù)和高效服務(wù)。 二級客源市場開發(fā)對策這一市場主要是駐馬店市周邊平頂山、漯河、許昌、南陽、信陽等市，可采用直接銷售與間接銷售相結(jié)合的方法，在效益允許的地方，進(jìn)行直接銷售，其它地方可設(shè)置招徠窗口，舉辦旅游發(fā)布會，或委托代理商，或聯(lián)合開辦旅行社，積極引進(jìn)客源。還要高度重視正在興起的“假日經(jīng)濟(jì)”對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用，大力發(fā)展“假日旅游”。這四個分量綜合后得出的最大游客量，就是旅游地的旅游環(huán)境容量。根據(jù)山岳類旅游區(qū)的特點(diǎn)給每一個分量擬定數(shù)個小指標(biāo)，從而建立如下指標(biāo)體系：表10－1 山岳類旅游區(qū)旅游環(huán)境容量計算指標(biāo)體系一級指標(biāo)二級指標(biāo)三級指標(biāo)四級指標(biāo)旅游環(huán)境容量旅游生態(tài)環(huán)境容量水體環(huán)境容量－固體垃圾環(huán)境容量－大氣環(huán)境容量－生物環(huán)境容量－旅游空間環(huán)境容量山體游覽環(huán)境容量－旅游設(shè)施環(huán)境容量旅游基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境容量交通設(shè)施供電設(shè)施通訊設(shè)施給排水設(shè)施旅游服務(wù)設(shè)施環(huán)境容量住宿設(shè)施餐飲設(shè)施休閑活動設(shè)施旅游者和社區(qū)居民的心理感應(yīng)環(huán)境容量游客心理感應(yīng)環(huán)境容量－社區(qū)居民心理感應(yīng)環(huán)境容量－ 各分量計算公式 旅游生態(tài)環(huán)境容量旅游生態(tài)環(huán)境容量Q(e)表達(dá)式為：Q(e)＝Min{Q(w)，Q(a)，Q(g)，Q(v)}其中Q(w)是水體環(huán)境容量，Q(w)＝水體環(huán)境污染物容量/人均污水生產(chǎn)量；Q(a)是大氣環(huán)境容量，Q(a)＝區(qū)域大氣環(huán)境污染物容量／人均廢氣生產(chǎn)量；Q(g)是固體垃圾環(huán)境容量，Q(g)＝每日處理固體垃圾總量/人均固體垃圾生產(chǎn)量；Q(v)是生物環(huán)境容量，Q(v)＝游覽面積*/人均生物影響承受標(biāo)準(zhǔn)面積。 旅游者和社區(qū)居民的心理環(huán)境容量旅游者和社區(qū)居民的心理環(huán)境容量公式為：Q(s)＝LT/Pt其中，L為山體游覽線路長度（m），P為游客在良好心理感應(yīng)時占有的游覽長度（m），T為游線每日開放時問（h），t為游人平均游覽時間（h）。對固體垃圾，考慮到鳳鳴谷旅游區(qū)對環(huán)境視覺美感要求較高，基本上不考慮自然凈化，全部采用人工處理，因此固體垃圾環(huán)境容量以每日處理固體垃圾總量及人均固體垃圾生產(chǎn)量加以計算。生物環(huán)境容量計算主要指旅游者對植被的破壞，其方式主要是對游覽線路兩側(cè)植被的踐踏及個別采摘行為。 旅游空間環(huán)境容量的計算鳳鳴谷旅游區(qū)游覽線路長度為12公里，每天平均開放時間10小時，旅游者游覽一趟需4小時，游客每人合理占有游線長度為10米，則旅游空間環(huán)境容量為： Q(r)＝LT/Pt＝3000（人次） 旅游設(shè)施環(huán)境容量的計算根據(jù)旅游者生活基本消耗需求和鳳鳴谷生活資料及設(shè)施供給情況，可計算出鳳鳴谷旅游設(shè)施環(huán)境容量如下：表10－6鳳鳴谷旅游區(qū)旅游設(shè)施環(huán)境容量的計算結(jié)果指標(biāo)旅游者每日生活基本消耗標(biāo)準(zhǔn)鳳鳴谷旅游區(qū)旅游設(shè)施供給環(huán)境容量（人次）停車場面積9000平方米2000供電3千瓦/人300千伏安2400電話100門2000耗水50千克/人200噸4000旅游床位100床200餐飲座位100座500活動設(shè)施數(shù)量50個500則Q(f)＝Min{Qi}＝200（人次）由以上計算可得，鳳鳴谷旅游區(qū)旅游設(shè)施環(huán)境容量為200人次。912500人次根據(jù)以上計算結(jié)果，我們認(rèn)為鳳鳴谷旅游區(qū)日適宜環(huán)境容量為2500人次，日超飽和環(huán)境容量為12500人次。景區(qū)內(nèi)都是山路，路面凸凹起伏，車輛通行困難。從南斗寺到馬鞍山、馬鞍山到百泉寺、北斗寺到百泉寺以及宋莊到將軍峰、－2米，坡度大時做成青石臺階。 一日游 從游客服務(wù)中心出發(fā)，游狀元苑，到宋莊游將軍橡園，再到南斗寺登馬鞍山，游覽馬鞍山山體景觀區(qū)，再到百泉寺游覽百泉寺高山濕地景區(qū)，然后回游客服務(wù)中心。 鳳鳴谷旅游區(qū)賓館餐飲業(yè)規(guī)劃在景區(qū)內(nèi)建設(shè)的度假村，以滿足中高消費(fèi)游客在景區(qū)內(nèi)的住宿、度假、餐飲的需要。據(jù)世界旅游觀光協(xié)會（WTSA）統(tǒng)計，1990年以來，在世界旅游消費(fèi)額中，60%以上用于購買各類旅游商品。要在旅游商品設(shè)計階段賦予其深刻的地方文化內(nèi)涵，使游客能“睹物生情”，回憶起美好的旅游經(jīng)歷。要把追求經(jīng)濟(jì)效益和社會效益結(jié)合起來，保證旅游商品的質(zhì)量，力求物