家紡市場(chǎng)分析調(diào)查品牌報(bào)告-預(yù)覽頁
【正文】 復(fù)古風(fēng)情；）家用紡織面料流行特點(diǎn) 輕薄，天然纖維的高支紗織物、化纖的超細(xì)纖維織物，輕盈、飄逸、具有良好的流動(dòng)性。采用有光絲、緞紋組織、經(jīng)緯異色、熒光染色、絲光、有光涂層、金銀絲、亮光、彩色有光絲等方式均可以獲得。通過花式線、織紋、印染后整理，獲得突出的表面裝飾效果。 保?。阂源舐?、羅布麻、真絲，牛奶絲等纖維制成的面料，導(dǎo)濕纖維運(yùn)動(dòng)面料等保健面料的開發(fā)邁向新水平。 第三主題：東方元素 濃烈的紅色和香料黃系列散發(fā)出厚重的東方氣息，折射著東方文化對(duì)時(shí)尚的再次沖擊。自信創(chuàng)新，不墨守陳規(guī)，一切皆有可能，不要對(duì)新的配色方案說“從沒有”。 復(fù)興過去，慶?，F(xiàn)在，擁抱未來。第三主題：眩目快節(jié)奏的都市生活，在眩目的光環(huán)籠罩下，短暫而迷惑。四、 全國(guó)家紡市場(chǎng)現(xiàn)有品牌分析(國(guó)內(nèi)廠商：富安娜、夢(mèng)潔、羅萊，夢(mèng)蘭、水星被服、恐龍、馨亭)（國(guó)際廠商：喜來登，F(xiàn)REETE、TRUSSADY、CK） 品牌商富安娜（國(guó)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌之一）公司簡(jiǎn)介：深圳市富安娜家飾用品有限公司創(chuàng)立于1994年，是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、策劃、服務(wù)于一體的現(xiàn)代化大型企業(yè)，現(xiàn)擁有自創(chuàng)品牌“富安娜”、“馨而樂”、“圣之花”以及全權(quán)買斷的意大利頂級(jí)品牌“維莎”。品牌定位：“中國(guó)名牌”——“富安娜”以高貴、典雅、浪漫、溫馨為設(shè)計(jì)風(fēng)格，使用純棉面料，高支高密、精梳工藝、手感柔軟、吸水性好，經(jīng)絲光處理，布面保持永久性絲般光澤；在款式設(shè)計(jì)上，以繡花、印花為主,結(jié)合別具一格的絎縫和先進(jìn)的印染工藝及配套飾品，將藝術(shù)靈感、時(shí)尚元素和現(xiàn)代科技融為一體,形成了絕佳的藝術(shù)效果?！熬S莎”系列產(chǎn)品填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)床品行業(yè)高端市場(chǎng)的空白。產(chǎn)品類別：套件、小四件、枕類、被芯、進(jìn)口產(chǎn)品、床墊系列 價(jià)格體系：該品牌為國(guó)產(chǎn)家紡領(lǐng)導(dǎo)品牌，價(jià)格定位為中偏高，主要產(chǎn)品價(jià)位集中于8005000元（指基本四件床單、被套，枕套單價(jià)，下同）。經(jīng)營(yíng)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)諞及全國(guó)，專賣店、柜共計(jì)約800家。強(qiáng)大的產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)研發(fā)能力，一支20多人的設(shè)計(jì)隊(duì)伍。公司以“愛在家庭”的經(jīng)營(yíng)理念把企業(yè)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任和諧統(tǒng)一。 夢(mèng)潔，致力打造國(guó)際知名家紡品牌。同時(shí)其大眾化的價(jià)格也為廣大消費(fèi)者所接受。經(jīng)營(yíng)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)諞及全國(guó)，公司在全國(guó)省（直轄市）設(shè)立了200多家夢(mèng)潔專賣店，500多家夢(mèng)潔專柜。公交車身公告為輔助廣告核心競(jìng)爭(zhēng)力：有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：通過ISO9000；ISO14001996版質(zhì)量體系認(rèn)證。企業(yè)文化：傳達(dá)愛的信息，實(shí)現(xiàn)愛的關(guān)懷品牌商羅萊（國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌之一）公司簡(jiǎn)介： 全國(guó)羅萊家用紡織品有限公司全國(guó)羅萊公司發(fā)起設(shè)立于1992年，是一家專業(yè)從事家用紡織品制造的企業(yè)，公司集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一身，也是國(guó)內(nèi)最早涉及家用紡織品行業(yè)，并形成自己優(yōu)勢(shì)品牌的家紡業(yè)。 未來十年，將是羅萊公司承前起后、繼往開來的十年，公司將繼續(xù)秉承以人為本，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，立足家紡制造，不斷吸取國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，力爭(zhēng)成為國(guó)內(nèi)家紡業(yè)第一品牌。經(jīng)營(yíng)方式：該品牌采用自營(yíng)與加盟的經(jīng)銷模式，在中心城市采取自營(yíng)模式，在次中心城市采取代理模式，積極開發(fā)縣級(jí)城市。廣告、推廣手段：主要為戶外廣告及地鐵車載廣告、明星代言央視廣告。終端管理：體現(xiàn)在售前、售中、售后服務(wù)的持續(xù)及銜接。 經(jīng)營(yíng)方式：該品牌主要采用加盟與自營(yíng)出口的經(jīng)銷模式，在內(nèi)銷業(yè)務(wù)中，加盟占80%90%，自營(yíng)采取在周邊地區(qū)設(shè)立專柜、專賣店的方式銷售，加盟的零售終端則包括百貨專柜、多品牌店、專賣店。 強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力，一支20多人的設(shè)計(jì)隊(duì)伍。延伸到十大系列，目的是將同一風(fēng)格的產(chǎn)品系列化，使消費(fèi)者能在水星專賣店選擇到風(fēng)格化、個(gè)性化功能卓越的系列產(chǎn)品。 產(chǎn)品類別：套件、小四件、枕類、被芯、餐櫥、夏令、毛毯、兒童、靠墊、床墊十大系列五大風(fēng)格 價(jià)格體系：該品牌為國(guó)產(chǎn)家紡領(lǐng)先品牌，價(jià)格定位為中檔品牌，主要產(chǎn)品價(jià)位集中于5003000元（指基本四件床單、被套，枕套單價(jià)，下同）。 目標(biāo)客戶群：追求舒適感受、崇尚生活品味、時(shí)尚潮流的人士。 先進(jìn)的物流系統(tǒng)：有軟件化財(cái)務(wù)管理到ERP電腦進(jìn)行管理 管理優(yōu)勢(shì)：以人為本，培訓(xùn)規(guī)范化與制度化。 目前，恐龍紡織是世界級(jí)頂尖著名品牌FRETTE、TRUSSARDIhome、FARNESE的中國(guó)大陸地區(qū)的總代理；時(shí)尚流行知名品牌Esprit home、BEVERLY HILLS POLO CLUB的中國(guó)大陸地區(qū)的制造商及總代理商。 品牌定位： 恐龍床上用品品牌的設(shè)計(jì)靈感源自時(shí)尚之都的法國(guó)和意大利，將中世紀(jì)的古典之風(fēng)與現(xiàn)代的流行元素糅和，給人以歷久而彌新之感。 經(jīng)營(yíng)方式：該品牌采用代理、自營(yíng)與加盟的經(jīng)銷模式，在中心城市采取自營(yíng)模式，在次中心城市采取加盟模式，積極開發(fā)縣級(jí)城市。 廣告策略、推廣手段：主要為通過代理國(guó)際知名品牌提升企業(yè)知名度、網(wǎng)站推廣。 終端管理：體現(xiàn)在售前、售中、售后服務(wù)的持續(xù)及銜接。迄今為止，馨亭公司已成功的將Yves Delorme、Olivier Desforges、La Maison de Domitille馨亭引入到千千萬萬的中國(guó)家庭，并已成為家喻戶曉的品牌，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍及國(guó)內(nèi)各主要城市的近二百家專柜和專賣店，并在美國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、香港、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)擁有逾千家的專柜和專賣店。 經(jīng)營(yíng)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)諞及全國(guó)，公司在全國(guó)省（直轄市）設(shè)立了200多家專賣店、專柜。 企業(yè)文化：提供溫馨、舒適的生活品質(zhì) 澳大利亞品牌喜來登（國(guó)際知名品牌之一） 公司簡(jiǎn)介： 品牌商喜來登源自于澳大利亞，經(jīng)過多年的不斷推廣和發(fā)展，現(xiàn)已在全國(guó)、深圳、北京三個(gè)城市開拓專柜十多個(gè)，成為深受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熟悉和喜歡的高檔床上用品品牌，公司開始在中國(guó)市場(chǎng)采取直營(yíng)模式。 價(jià)格體系：該品牌為國(guó)際家紡領(lǐng)導(dǎo)品牌，價(jià)格定位為偏高，主要產(chǎn)品價(jià)位集中于400020000元（指基本四件床單、被套，枕套單價(jià)，下同）。 廣告策略、推廣手段：主要為利用國(guó)際品牌的影響力進(jìn)行推廣 核心競(jìng)爭(zhēng)力： 強(qiáng)大的自主產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力，花色圖案獨(dú)具特色。 經(jīng)營(yíng)方式：該品牌采用代理商直營(yíng)的經(jīng)銷模式，在少數(shù)高收入水平城市采取自營(yíng)模式，自營(yíng)采取在高級(jí)百貨公司設(shè)立專柜。 美國(guó)品牌CK（國(guó)際知名品牌之一） 公司簡(jiǎn)介： 品牌CK源自于美國(guó)，床上用品由臺(tái)灣代理商生產(chǎn)并銷售。 經(jīng)營(yíng)規(guī)模：公司在在全國(guó)、開拓專柜2個(gè)，銷售額有限。 品牌定位：中高檔品牌， 產(chǎn)品類別：小四件、睡衣、拖鞋、毛巾。 目標(biāo)客戶群：2535歲時(shí)尚消費(fèi)
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