某制藥股份有限公司市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(1)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 初中 高中/中專/中技 大專 大本及以上學(xué)歷定量被訪者情況簡(jiǎn)述 %%% %%%%%%%%%%%%%%%哈爾濱 上海其它離退休無業(yè)/ 下崗私營(yíng)業(yè)主工人商業(yè)、服務(wù)業(yè)人員一般企業(yè)職工管理人員各類專業(yè)技術(shù)人員被訪者職業(yè)情況? 比較兩城市被訪者的職業(yè)情況可發(fā)現(xiàn)： – 兩城市被訪者中均以離退休人員為主，這與本次調(diào)查被訪者的年齡構(gòu)成有關(guān)。 – 而且由于中藥對(duì)人體有緩和的調(diào)理作用，因此即使僅有一些體感癥狀而在西醫(yī)上尚無明確的疾病診斷時(shí)也可作為“補(bǔ)藥”服用，以改善身體“似病非病”的“亞健康狀態(tài)”，恢復(fù)體內(nèi)的“健康平衡”，同時(shí)起到預(yù)防疾病的作用，這在哈爾濱表現(xiàn)得尤為明顯。 – 另外，“口味不好”也是中藥的主要缺點(diǎn)之一。 – 元貝駕校 元貝駕考 2022科目一、元貝駕考 2022科目四 腎虛的癥狀表現(xiàn)及對(duì)應(yīng)方法 ? 頭暈 、 耳鳴 、 健忘： – 女性較為常見； – “頭暈的時(shí)候，睡覺都不能墊枕頭”； – “特別健忘，記憶力差”，“做這件事的時(shí)候如果有其它事插進(jìn)來，就把前一樁事忘得一干二凈”。 朋友、同事都覺得我未 老先衰，勸我去看看。覺得我太懶， 不干家務(wù)活，不管孩子， 理解不了就會(huì)鬧矛盾。 同事覺得我是老病鬼，而 且脾氣多變，辦事又辦不 好，出去活動(dòng)時(shí)還老 要人照顧。 工作上力不從心，生活無精打采的，脾氣也變得越來越大。 – 在所有定量被訪者中，上海有 245人（占上海被訪者總數(shù)的 %）采用了滋補(bǔ) /保健品或藥物來改善自身病癥，哈爾濱則有 235人（ %）。 主要包括： – 洋參類產(chǎn)品，如“鷹牌”洋參制品，萬(wàn)基洋參； – “維生素類產(chǎn)品”，如“金施爾康”； – “補(bǔ)鈣、補(bǔ)鋅類產(chǎn)品”； – 補(bǔ)腎類產(chǎn)品，如匯仁腎寶、龜鱉丸； – 綜合性補(bǔ)劑，如、腦白金、腦輕松、及女性較常服用的“太太口服液”、“排毒養(yǎng)顏膠囊”等。而在哈爾濱，由于“ 世一堂 ” xx 要途徑之一； 丸的廣告宣傳力度很大，因此哈爾濱被訪者對(duì)該藥最 主要是通過 電視廣告 了解的。 – “原材料產(chǎn)地”并未受到被訪者的重視，僅位于 13項(xiàng)考慮因素的第 11位。 但稍加提示 ，如介紹 “ 伏牛山是山茱萸的原產(chǎn)地 ” ， “ 濃縮丸的吸收效果最好 ” ， 被訪者即對(duì)相關(guān)信息表現(xiàn)出較高的興趣和了解欲望 。 ? “ 太圣 ” 及其生產(chǎn)廠家河南 xx制藥在兩地被訪者中的認(rèn)知度均較低 。 對(duì)“ xx丸”的認(rèn)識(shí)及態(tài)度 ——使用情況 – 服用地點(diǎn)： ? 因?yàn)椤澳昙o(jì)大了，都難免有點(diǎn)腎虧”，因而年紀(jì)較大的被訪者（ 4155歲組）在服用 xx丸時(shí)較少顧慮，在單位及家里都會(huì)服用； ? 在哈爾濱，因?yàn)榉?xx丸的情況相當(dāng)普遍，“誰(shuí)都吃”，因此被訪者對(duì)服用該藥的顧慮較上海被訪者??； ? 年紀(jì)較輕的被訪者，特別是上海被訪者則多只在家中，而不愿在如單位等的公眾場(chǎng)合下服用 xx丸： “人家都會(huì)懷疑你到底得了什么病”； “人家會(huì)覺得你未老先衰” ； “特別不愿意讓女同事看見” 。 – 在一些被訪者、特別是上海被訪者的心目中，一直存有“是藥三分毒”的觀點(diǎn)，因而不愿輕易采取服藥方式治療，特別是未經(jīng)醫(yī)生明確診斷時(shí)，而是多采取飲食控制、身體鍛煉及服用保健品等方式改善自身情況； – 當(dāng)自身癥狀較輕，尚未對(duì)生活產(chǎn)生明顯影響時(shí)，常難以引起被訪者的足夠重視，他們不認(rèn)為有采取措施、特別是服用藥品的必要。 – “純正藥材”：符合現(xiàn)有用戶的內(nèi)心想法，但利益部分闡述得不明確，可考慮與“天人合一”相結(jié)合。 結(jié)論建議 ? 被訪者對(duì)中藥的態(tài)度在一定程度上影響了他們對(duì) xx的接受和使用情況 。 ? 整體而言 ， 被訪者對(duì)腎虛的認(rèn)識(shí)較為模糊 。 結(jié)論建議 不是病 未選用“太圣” 采取措施 頭暈、耳鳴、健忘 失眠、多夢(mèng) 癥狀 較輕 年紀(jì)大了，特別是過了 35歲 其它內(nèi)外因也能產(chǎn)生類似癥狀 醫(yī)生未明確診斷是腎虛 是腎虛 選用太圣 不是腎虛 不服用任何產(chǎn)品 多休息、鍛煉身體 “腎是補(bǔ)的，不是治的” 服用滋補(bǔ)、保健品 在當(dāng)?shù)氐钠放浦雀? 不了解“太圣” 缺乏對(duì)原材料產(chǎn)地、劑型等的認(rèn)識(shí) 醫(yī)生、親友推薦 服用“ xx丸” 對(duì) xx缺乏了解 腰膝酸軟、易疲勞 年輕人 ——腎虛是上年紀(jì)人的事 女性 ——腎虛是男人的事 只是暫時(shí)的癥狀 “是藥三分毒” 不用六 味地黃 自覺癥狀 醫(yī)生診斷（上海） 廣告宣傳（哈爾濱） 有類似癥狀的親朋說明 結(jié)論建議 仲景牌 xx丸定位概念 內(nèi)心感受 : 人到中年 ， 自感身體不如前 。 利益 : 仲景牌濃縮 xx丸 ， 是千年補(bǔ)腎良藥 ， 尤如潤(rùn)物細(xì)無聲的春雨 ， 滋陰補(bǔ)腎 ，養(yǎng)生固本 ， 保健全身 ， 由內(nèi)而外帶給我煥然一新的健康生活與活力 。
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