秀逗糖果營銷策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 的果凍軟糖等。糖果業(yè)已成為我國食品工業(yè)中快速發(fā)展的行業(yè)，連續(xù)五年保持增長。據(jù)中國食協(xié)糖果專業(yè)委員會統(tǒng)計(jì) ,2022年國內(nèi)糖果巧克力總產(chǎn)量為 萬噸 ,同比增長 %， 500萬元以上企業(yè)產(chǎn)量占當(dāng)年總產(chǎn)量的50%強(qiáng)。包裝糖果得到發(fā)展。 “ 盤整 ” 是這一階段的最大特點(diǎn) 。這一階段我們稱之為傳統(tǒng)市場供應(yīng)，其特點(diǎn)表現(xiàn)為： ?以散裝糖果為主 ?國營企業(yè)主導(dǎo)市場 ?缺乏市場規(guī)劃 ?產(chǎn)品利益點(diǎn)還停留在質(zhì)量層面 發(fā)展歷程 2. 進(jìn)入九十年代，糖果業(yè)迅速萎縮， 1991年，糖果產(chǎn)量只有 。但銷售額卻高達(dá) 135億元。產(chǎn)值１１３．５３億元，比同期增長１５．９％，銷售收入約為２３０億元，同比增長１４％左右。 市場潛力巨大，增速高出全球，中國糖業(yè)成為國際亮點(diǎn)。 市場背景 來自 中國最大的資料庫下載 本土成長起來的糖果企業(yè)發(fā)展到 5000多家，行業(yè)內(nèi)已形成諸如河南金絲猴，福建雅客、梅林，上海冠生園、晉江金冠、喔喔、北京義利、廣東徐福記等一批骨干企業(yè)，全行業(yè)有 5家骨干企業(yè)進(jìn)入中國食品企業(yè)排名 50強(qiáng)之列，出現(xiàn)了幾大品牌占壟斷地位、民營企業(yè)較國有企業(yè)市場份額更大的局面。一方面，國內(nèi)合資企業(yè)的外方代表加大對糖果的投入，紛紛收購中方股份；另一方面以費(fèi)列羅為代表的外資企業(yè)在廣東、北京都紛紛設(shè)廠，擴(kuò)大巧克力、膠荃糖的生產(chǎn)經(jīng)營。 從糖果行業(yè)的發(fā)展歷程可以看出，糖果的利益點(diǎn)經(jīng)歷了質(zhì)量、口味直到現(xiàn)在的 功能 。 主要競爭對手 １． 功能型糖果品牌 ２．國外糖果品牌 ３．傳統(tǒng)本土糖果品牌 功能型糖果 維生素類：雅克 V9 不凡帝 潤喉糖果：荷氏 亮嗓 泰諾等 防蛀糖果：箭牌 益達(dá) 樂天木糖醇等 中外合資及國外品牌的糖果 巧克力類：德芙 吉百利 好時(shí) 夾心糖果：曼妥思 孚特拉 等 奶糖：阿爾卑斯 雀巢等 傳統(tǒng)本土糖果品牌 大白兔、金絲猴、喔喔佳佳、上好佳 喜之郎、蠟筆小新等 雅客 V9，雀巢 糖等追求的是產(chǎn)品的功能上個(gè)性化，而德芙、金帝、金冠等則走的是產(chǎn)品的情感化路線。 日常糖果消費(fèi)市場的特點(diǎn)是： ，對質(zhì)量較為敏感。 ，購買的頻率較高。 ，因?yàn)榱看髮r(jià)格較為敏感。 ，對質(zhì)量較敏感。于是有一天他就問主人：“酸甜苦辣的生活是什么樣的呢？ 主人 拿出一顆秀逗糖給加菲貓，加菲貓把秀逗糖放進(jìn)嘴里， 面目表情馬上發(fā)生了變化，所有的滋味酸甜苦辣咸盡在
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