秀逗糖果營銷策劃方案-文庫吧
2025-05-13 01:14 本頁面
【正文】 潛力巨大，增速高出全球，中國糖業(yè)成為國際亮點。糖果業(yè)已成為我國食品工業(yè)中快速發(fā)展的行業(yè)，連續(xù)五年保持增長。 目前，我國年人均消費糖果為 ，約為發(fā)達(dá)國家人均水平的 1/10，國際人均水平的 1/3，糖果市場有很大 的擴(kuò)展空間。預(yù)計在今后數(shù)年將保持 8%左右的增長速度，高于全球糖果今年 年均增長速度 6個百分點。 市場背景 來自 中國最大的資料庫下載 本土成長起來的糖果企業(yè)發(fā)展到 5000多家，行業(yè)內(nèi)已形成諸如河南金絲猴，福建雅客、梅林，上海冠生園、晉江金冠、喔喔、北京義利、廣東徐福記等一批骨干企業(yè)，全行業(yè)有 5家骨干企業(yè)進(jìn)入中國食品企業(yè)排名 50強(qiáng)之列，出現(xiàn)了幾大品牌占壟斷地位、民營企業(yè)較國有企業(yè)市場份額更大的局面。 同時，國內(nèi)各大食品集團(tuán)也加緊了對糖果業(yè)投資，如巨能集團(tuán)的膠荃糖、旺旺的明膠糖果、喜之郎的果凍軟糖等。 來自 中國最大的資料庫下載 區(qū)域性企業(yè)協(xié)同作戰(zhàn)，形成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，走上規(guī)模化發(fā)展的道路。 外資品牌紛紛加大對國內(nèi)糖果業(yè)的投資，中國糖果市場受到國際糖果品牌的青睞。一方面，國內(nèi)合資企業(yè)的外方代表加大對糖果的投入，紛紛收購中方股份；另一方面以費列羅為代表的外資企業(yè)在廣東、北京都紛紛設(shè)廠，擴(kuò)大巧克力、膠荃糖的生產(chǎn)經(jīng)營。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 秀逗 糖果 休閑食品 包裝精美多樣 銷售旺季 超市，專賣店， 小賣鋪，商場 種類繁多 消費群體 檔次齊全 與文化背景的聯(lián)系 2022年， 節(jié)日促銷和廣告投放 依然是糖果企業(yè)的 常規(guī)宣傳手段。 除品牌之外 ， 國內(nèi)糖果行業(yè) 2022年急需改進(jìn)的是產(chǎn)品的包裝。市場調(diào)查顯示，在中高檔糖果產(chǎn)品市場中，消費者在購買時對 “ 包裝 ” 的關(guān)注程度僅次于 “ 品牌 ” ，一個好的包裝可以極大地刺激消費者的購買意愿。 從糖果行業(yè)的發(fā)展歷程可以看出，糖果的利益點經(jīng)歷了質(zhì)量、口味直到現(xiàn)在的 功能 。人們對糖果的消費越來越注重健康，因此能使咽喉舒適的薄荷糖、使口氣清新的口香糖、富含維生素的果汁糖成為市場趨勢。 產(chǎn)品主題化已是大勢所趨，即未來的糖果將往功能化、個性化的趨勢發(fā)展。 糖果不再只是一種節(jié)慶、婚慶才讓人們想起的商品，它將逐步變成一種隨時隨地、想吃就吃的日常消費品。 主要競爭對手 １． 功能型糖果品牌 ２．國外糖果品牌 ３．傳統(tǒng)本土糖果品牌 功能型糖果 維生素類：雅克 V9 不凡帝 潤喉糖果：荷氏 亮嗓
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