跨國零售企業(yè)在我國的店鋪布局與市場(chǎng)選擇-預(yù)覽頁
【正文】 業(yè)進(jìn)入的城市及其所在的省級(jí)行政區(qū)的交叉分析得到的表4 則顯示了各個(gè)省份在跨國零售企業(yè)的進(jìn)入數(shù)量方面存在的差異。（2）珠江三角洲地區(qū)。上述四個(gè)地區(qū)共有52 個(gè)城市設(shè)有跨國零售企業(yè)的店鋪，城市數(shù)量占跨國零售企業(yè)在中國開設(shè)店鋪的城市總量的71%。外資零售企業(yè)的這種選擇，一方面體現(xiàn)了國家商業(yè)政策的影響，另一方面也體現(xiàn)了這些城市在中國市場(chǎng)中的戰(zhàn)略地位。從跨國零售企業(yè)進(jìn)入的這些城市的類型來看，主要是三種類型的城市：一是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的中心城市，如北京、上海、天津、廣州、深圳、南京、沈陽、大連、青島等，這些城市的市場(chǎng)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)活力和居民消費(fèi)能力在全國均處于領(lǐng)先水平；二是中西部地區(qū)的中心城市，如武漢、重慶、成都、西安、昆明、哈爾濱、長沙等城市，這些城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)水平雖然低于東部地區(qū)的中心城市，但這些城市一般都是某個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的中心城市，所以一般都具有較好的區(qū)位條件和較強(qiáng)的輻射能力；三是東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)以某個(gè)中心城市為核心的城市圈內(nèi)的其他經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市，如蘇州、杭州、寧波、無錫、常州、南通、昆山、東莞、佛山、煙臺(tái)等，這些城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)能力雖然不如其所在城市圈內(nèi)的中心城市，但在某些方面甚至強(qiáng)于中、西部地區(qū)的中心城市，跨國零售企業(yè)對(duì)這些城市的進(jìn)入，一方面可能是其市場(chǎng)條件的吸引力，另一方面也可能是進(jìn)入該經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)的中心城市以后店鋪網(wǎng)絡(luò)延伸的結(jié)果。第三，在進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)中心城市的同時(shí)，跨國零售企業(yè)已經(jīng)比較廣泛地進(jìn)入了中西部地區(qū)具有戰(zhàn)略意義的區(qū)域中心城市。從1992 年中國政府允許在北京、上海、天津、廣州、大連、青島和五個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)各試辦1~2 家中外合資或合作經(jīng)營零售企業(yè)，到1999 年將零售業(yè)對(duì)外開放的領(lǐng)域擴(kuò)展到所有的省會(huì)城市、自治區(qū)首府、直轄市、計(jì)劃單列市和經(jīng)濟(jì)特區(qū)，再到2004 年底所有地域?qū)ν赓Y零售企業(yè)的開放，中國零售市場(chǎng)的對(duì)外開放經(jīng)歷了一個(gè)謹(jǐn)慎的逐步放開的過程。東部地區(qū)的長三角、珠三角和環(huán)渤海地區(qū)目前是中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)，并且也是最具活力的地區(qū)，這些地區(qū)的城市不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，而且城市商務(wù)環(huán)境和投資政策，以及市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施條件都要好于中西部地區(qū)。這些中心城市具備全國最好，或者區(qū)域內(nèi)最好的市場(chǎng)條件和政策條件，選擇先進(jìn)入全國性的中心城市，將能夠產(chǎn)生較大的示范效應(yīng)與市場(chǎng)效應(yīng)，這將能夠?yàn)榭鐕闶燮髽I(yè)隨后進(jìn)入次級(jí)中心城市及非中心城市節(jié)約極大的進(jìn)入和學(xué)習(xí)成本。顯然，跨國零售企業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略將會(huì)對(duì)其市場(chǎng)選擇產(chǎn)生直接的影響。就文化因素而言，由于中國地域廣闊、民族眾多，加之經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的較大差異使中國市場(chǎng)形成了多個(gè)亞文化區(qū)域，如東部與中、西部之間，以及南部與北部之間的文化差異是比較明顯的，這種差異主要表現(xiàn)為生活習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣、人際關(guān)系、交際習(xí)慣以及人們的思想觀念等方面。從其店鋪分布來看，東部地區(qū)的店鋪密度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中西部地區(qū)，而長三角、珠三角和環(huán)渤海地區(qū)則是跨國零售企業(yè)店鋪布局最為密集的地區(qū)，在西部的川渝地區(qū)也正在形成一個(gè)新的店鋪密集區(qū)。同時(shí)，也有一些剛剛進(jìn)入中國的跨國零售企業(yè)陸續(xù)將其店鋪開設(shè)在東部的中心城市，完成適應(yīng)與學(xué)習(xí)的過程。目前，中國本土零售企業(yè)也正處于跨區(qū)域擴(kuò)張的起步階段。此外，從跨國零售企業(yè)目前的市場(chǎng)覆蓋面來看，其店鋪主要布局在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，而在地域廣闊的中西部地區(qū)，大多數(shù)跨國零售企業(yè)還只是剛剛完成了在戰(zhàn)略性結(jié)點(diǎn)城市的布局，還沒有進(jìn)行全面擴(kuò)張。而對(duì)于政府主管部門而言，要推動(dòng)中國本土零售企業(yè)的跨區(qū)域擴(kuò)張，培育若干覆蓋全國市場(chǎng)的大型企業(yè)集團(tuán)，有效應(yīng)對(duì)跨國零售企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，則有必要在市場(chǎng)環(huán)境和商業(yè)政策等方面創(chuàng)造條件。6 / 6
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