跨國零售企業(yè)在我國的店鋪布局與市場選擇-全文預(yù)覽
【正文】 市。綜合上述分析，我們可以得出跨國零售企業(yè)在中國市場擴(kuò)張過程中選擇城市市場的特征：第一，跨國零售企業(yè)一般選擇中國最重要的政治、經(jīng)濟(jì)與文化中心城市作為其進(jìn)入中國市場的登陸地點(diǎn)，并在此開設(shè)中國市場的第一家店鋪，進(jìn)行本土化探索與適應(yīng)，為在中國市場的擴(kuò)張做準(zhǔn)備。跨國零售企業(yè)選擇開設(shè)第一家店鋪的城市一般也是其中國公司的總部所在地，如果以合資形式進(jìn)入，其合作伙伴一般也是這些城市中規(guī)模較大的商業(yè)企業(yè)。這四個地區(qū)，尤其是前三個地區(qū)不僅是當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)最具活力的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，同時也是中國投資環(huán)境最好的地區(qū)，這一特征反映了跨國零售企業(yè)選擇城市市場時對經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與潛力、商業(yè)政策，以及投資環(huán)境的關(guān)注。該地區(qū)共有12 個城市設(shè)有跨國零售企業(yè)的店鋪——廣州、深圳、東莞、佛山、中山、汕頭、珠海、順德、惠州、湛江、江門和番禺等（3）環(huán)渤海地區(qū)。北京、上海、廣東、江蘇、浙江、遼寧、天津和山東這些東部發(fā)達(dá)地區(qū)的省份是跨國零售企業(yè)進(jìn)入數(shù)量最多的地區(qū)，而具有戰(zhàn)略地位的西部省份四川和重慶也有較多的跨國零售企業(yè)進(jìn)入。從上述數(shù)據(jù)來看，跨國零售企業(yè)在中國已經(jīng)進(jìn)入了除海南、寧夏、青海、西藏和內(nèi)蒙古之外的所有省級行政區(qū)。這些城市雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、良好的商務(wù)環(huán)境，以及強(qiáng)大的輻射能力和示范功能是吸引跨國零售企業(yè)將總部設(shè)于此的主要原因。四、跨國零售企業(yè)店鋪在中國的區(qū)位布局（ 一）跨國零售企業(yè)中國總部的區(qū)位分布樣本中28 個跨國零售企業(yè)的中國總部分布在5 個城市中——有12 家企業(yè)將總部設(shè)在上海，7 家設(shè)在北京，5 家設(shè)在廣州，3 家設(shè)在深圳，1 家設(shè)在天津。從表1 統(tǒng)計信息來看，這28 家企業(yè)來自11 個國家和地區(qū)，其中美國3 家、法國5 家、日本4 家、中國臺灣7 家、中國香港3 家，其他企業(yè)分別來自英國、德國、瑞典、荷蘭、泰國和馬來西亞。根據(jù)中國加入世界貿(mào)易組織的承諾，從2004 年12 月11 日起，中國取消了對外資企業(yè)經(jīng)營零售產(chǎn)品（ 煙草和化肥除外）及外資企業(yè)設(shè)立的地域和股權(quán)等方面的限制，同時也取消了對特許經(jīng)營和無固定地點(diǎn)零售的限制，這標(biāo)志著我國零售業(yè)對外開放經(jīng)過13 年的探索之后將進(jìn)入一個新的歷史階段。跨國零售企業(yè)在中國的店鋪布局與市場選擇 ———基于28 家跨國零售企業(yè)的實(shí)證分析■張闖 夏春玉自1992 年國務(wù)院做出《關(guān)于商業(yè)零售領(lǐng)域利用外資問題的批復(fù)》以來，我國零售市場的對外開放已經(jīng)走過了13 年的歷程。在北京、上海、廣州等城市營業(yè)面積超過8 000 平方米的大型超市中，外資企業(yè)店鋪數(shù)量已占到該業(yè)態(tài)總量的三成以上，在北京，這一比例達(dá)到37%，而上海則超過40%。根據(jù)相關(guān)研究和統(tǒng)計資料，本文確定的樣本企業(yè)總數(shù)為28 個，這些企業(yè)均是比較著名的跨國零售企業(yè)，樣本企業(yè)的基本情況如表1 所示。值得注意的是，還有6 家企業(yè)同時經(jīng)營著2 種以上的組合業(yè)態(tài)。從城市的區(qū)位與功能來看，這四個城市由北至南，依次分布在中國經(jīng)濟(jì)為活躍和發(fā)達(dá)的環(huán)渤海、長江三角洲和珠江三角洲這三大經(jīng)濟(jì)區(qū)，并且都是中國目前最為重要的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心城市。①從這些城市及其所屬的省級行政區(qū)的區(qū)位來看，位于東部地區(qū)的省份和直轄市有10 個，共49 個城市有跨國零售企業(yè)進(jìn)入，占跨國零售企業(yè)進(jìn)入中國城市總數(shù)的67%；中部地區(qū)的省份8 個，共11 個城市有跨國零售企業(yè)進(jìn)入，占跨國零售企業(yè)進(jìn)入中國城市總數(shù)的15%；西部地區(qū)的省、直轄市和自治區(qū)8 個，共13 個城市有跨國零售企業(yè)進(jìn)入，占跨國零售企業(yè)進(jìn)入中國城市總數(shù)的18%。而根據(jù)跨國零售企
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