某年度我國(guó)媒體環(huán)境大盤(pán)點(diǎn)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 選十大欄目?。≌f(shuō)句不好聽(tīng)的話，中國(guó)電視臺(tái)除了放電視劇以外，80%以上的是沒(méi)有電視欄目的“天下無(wú)賊”的悲慘世界。商道、荼母、明成皇后、人魚(yú)小姐等劇高品質(zhì)的水準(zhǔn)，最認(rèn)人驚嘆的是韓國(guó)電視劇所展現(xiàn)的中國(guó)文化超過(guò)內(nèi)地制作平，足以讓國(guó)內(nèi)電視劇制作商汗顏。都市情感劇穩(wěn)定上升中國(guó)式離婚在年底創(chuàng)造了收視高峰，這與中國(guó)社會(huì)離婚率開(kāi)始上升的背景有關(guān)。古龍的電視劇緊隨其后，沒(méi)有金、古兩位大師依托的武俠劇，基本上難逃無(wú)人喝彩的局面。增收的原因：無(wú)外乎投不起電視的客戶轉(zhuǎn)向投風(fēng)神榜，原來(lái)賣(mài)不出去的剩貨居然奇貨可居。白馬候車(chē)亭的死穴就在于“天女散花”式的套餐發(fā)布，不知道害死了多少人。預(yù)計(jì)白馬2005年要做大的方法有二種：一是漲價(jià)，當(dāng)然要想好借口；二是開(kāi)發(fā)新媒體，只可惜戶外媒體與當(dāng)?shù)卣P(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，除非有中央政府的支持，否則不會(huì)有什么太大的作為。但是在制作工藝方面，MPI仍然不敵通成。其實(shí)，中立地說(shuō)來(lái)，公車(chē)和候車(chē)亭應(yīng)該是互補(bǔ)關(guān)系，就象汽車(chē)和汽油的關(guān)系一樣，兩個(gè)一起做就可以做到“動(dòng)靜”結(jié)合。唯一讓人記住可能是TOM的網(wǎng)站，但是也在新浪、搜狐、網(wǎng)易的三面夾擊下，艱難地生存。這么高的價(jià)格，一般行業(yè)是承受不起的。這個(gè)道理就象把一塊磚頭放進(jìn)臉盆里，水馬上就會(huì)上升，可是把磚頭放到游泳池里，水面基本不動(dòng)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，目前是區(qū)域電視發(fā)展勢(shì)頭壓倒了全國(guó)性報(bào)紙。武漢的楚天都市報(bào)、廣西的南國(guó)早報(bào)、昆明的春城晚報(bào)、西安的華商報(bào)、成都的成都商報(bào)等都是各地新興勢(shì)力的代表。北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、精品購(gòu)物指南是北京名列前茅的三家報(bào)紙，北京青年報(bào)自從把做全國(guó)報(bào)紙的定位改為做區(qū)域報(bào)紙后大獲成功，這也說(shuō)明目前在中國(guó)，全國(guó)性報(bào)紙發(fā)展非常困難。 雜志的多樣性，給雜志媒體的選擇帶來(lái)難度，同時(shí)因?yàn)闆](méi)有統(tǒng)一的發(fā)行量第三方監(jiān)測(cè)，所以對(duì)雜志廣告效果的評(píng)估也非常困難。大眾雜志的缺點(diǎn)在于過(guò)分依賴發(fā)行收入，輕視廣告收入，廣告服務(wù)意識(shí)很差。時(shí)尚類雜志對(duì)北京、上海、廣州為代表的一線城市影響力較好，只適合投放高檔品牌象美寶蓮、資生堂等女性用品。曇花一現(xiàn)的區(qū)域性雜志，目前全國(guó)各地興起了一股辦區(qū)域性雜志的浪潮，有個(gè)別區(qū)域的個(gè)別雜志取得短期的成功，但總體來(lái)看，這類雜志的壽命不長(zhǎng)，基本上屬于流星產(chǎn)品。七、網(wǎng)絡(luò)明天會(huì)更好經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)3年之久的網(wǎng)絡(luò)寒冬后，03年網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始恢復(fù)元?dú)猓?4年網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)表現(xiàn)良好。網(wǎng)易緊緊跟在搜狐、新浪的后面，在大部分的城市里能勉強(qiáng)進(jìn)入前三四名，但是第三名的位置時(shí)時(shí)受到地方網(wǎng)站的威脅。由此可見(jiàn)，21世紀(jì)媒體專業(yè)人才大有可為，光給這些電信企業(yè)洗腦就可以大撈一筆。這類網(wǎng)站的迅猛發(fā)展，說(shuō)明了一個(gè)事實(shí)：就是在中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人的人群在不斷擴(kuò)張，以他們?yōu)榇淼男≠Y、中資階層正在形成。但是在MSN、上做廣告效果有效性有待檢驗(yàn)。廣播目前發(fā)展的狀況比起電視的發(fā)展差距太大，中央人民廣播電臺(tái)年廣告收入不足4億，和中央電視臺(tái)的80億比起來(lái)相差20倍以上。這種情況，消費(fèi)者坐在私家車(chē)還能干什么？不聽(tīng)收音機(jī)才怪，所以各地的音樂(lè)臺(tái)、交通臺(tái)基本是當(dāng)?shù)刈詈玫碾娕_(tái)，就是這個(gè)原因造成的。廣播電臺(tái)經(jīng)過(guò)03年以來(lái)的大力整頓后，醫(yī)療廣告雖然少了很多，但是廣告環(huán)境仍然不容樂(lè)觀，因?yàn)榇蟛糠值碾娕_(tái)都陷入了廣告收入減少，人才流失，內(nèi)容下降，造成廣告收入更加減少的惡性循環(huán)中。九、電影讓我歡喜讓我憂自2002年以來(lái)，在馮小剛、張藝謀等有為的中國(guó)導(dǎo)演的努力下，中國(guó)電影近年出現(xiàn)不少好的作品，電影廣告也隨之逐漸成了氣候。，準(zhǔn)備賣(mài)給農(nóng)村的大嫂，準(zhǔn)備和拉芳這樣的廣東品牌一爭(zhēng)天下，這樣的品牌還去做電影廣告，讓人十分不解。電影廣告盡管現(xiàn)場(chǎng)的傳播效果較好，但是目前全中國(guó)只有不到10個(gè)城市的電影上座率較好，也就是說(shuō)最多只有10個(gè)城市投放電影廣告會(huì)有比較多的人會(huì)看到。因?yàn)镃SM、AC的數(shù)據(jù)都或多或少有失偏頗，而且被一些媒介公司誤用，所以每年都有一批客戶開(kāi)抬接受收視率的數(shù)據(jù)，每年又有一批客戶不再相信收視率。單純的軟廣告效果不明顯，這些做法基本上都是上了電視臺(tái)的當(dāng)，電視臺(tái)把它們的有限時(shí)間用不同的包裝賣(mài)出不同的價(jià)錢(qián)。近年來(lái)各地象雨后春筍般擁現(xiàn)出大量的各種各樣的媒體，象賣(mài)場(chǎng)里的液晶電視、賣(mài)場(chǎng)外的寄物柜，電梯廣告、投影廣告等。(全文完)
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