寶潔公司旗下卡玫爾廣告策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 的年輕人，眾多時尚明星加盟。 ? 主要產(chǎn)品： 多芬柔膚乳霜系列 多芬活膚乳霜系列 多芬緊膚乳霜系列 多芬清透盈潤系列 ? 1924年力士在美國首次推出第一塊美容香皂。 ? 力士登陸中國市場后，先后推出了香皂、沐浴露及洗護發(fā)用品。 ? 質(zhì)量取勝 ，資金豐富 ,有足夠的力量抵抗金融危機 ,并抓住機遇 ? 知名度高， 產(chǎn)品質(zhì)量好 ,公司結(jié)構(gòu)穩(wěn)定 ? 忽視低端路線，只強調(diào)單一品牌的功能，某一功能收到?jīng)_擊就無法繼續(xù)，如 “ 潤妍 ” 的退出。寶潔的品牌在不斷的沖擊中，開始動搖。 質(zhì)量高，價格適中。 ? 藍色 : 青蔥校園的青春記憶 —— 明媚 ? 金色：香榭麗舍凝固的瞬間 —— 優(yōu)雅 ? 紅色：地中海星空下的沉醉 —— 激情 ? 紫色：法國山間的玫瑰幽香 —— 神秘 ? 粉色：香水之都極致的芬芳 —— 浪漫 ? 白色：愛琴海邊的唯美琴聲 —— 柔美 廣告策略 ? 目標市場： 廣大注重個人形象的女性 廣告定位 卡玫爾氣質(zhì)型香薰沐浴露 (氣質(zhì)進行曲） 定位詮釋 ? 根據(jù)卡玫爾推出的六款香薰沐浴露： 明媚、優(yōu)雅、激情 、神秘 、浪漫 、柔美 根據(jù)不同年齡段為女性打造適合他們的氣質(zhì)型香味 進行曲之一 ：中學(xué)生 — 柔美 ? 中學(xué)，那個平靜而又激動的時代，一個剛告別童年的時代，懷著純真和青澀的年代 用西番蓮鮮明的花果香，誘人的紫色小蒼蘭及麝香味的清淡香調(diào)，詮釋出琴般的柔美。 進行曲之三：職場女性 — 優(yōu)雅 ? 高貴的繆斯女神的氣息，散發(fā)著巴黎式的優(yōu)雅，康乃馨和琥珀的搭配恰到好處，微妙的辛香中帶著一絲摩登。主調(diào)就像一杯以梨、杏、熱帶水果為主的動人雞尾酒，再以蜜桃、麝香和檀香木完美壓軸，凝聚了全法蘭西的浪漫。 表現(xiàn)形式 ? 視頻采用畫面滾動式切換形式表現(xiàn)卡玫爾的六種不同的香薰沐浴露，畫右下方出現(xiàn)各款卡玫爾的沐浴露的瓶子，吸引人們的眼光： ? 畫面一：在中學(xué)的教室里面一個穿著校服拿著書的女孩在走廊走
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