東風(fēng)雪鐵龍宣傳方案-預(yù)覽頁
【正文】 : Nothing moves you like CITROEN– 參觀法國雪鐵龍公司、雪鐵龍賽車基地；Visiting Citroen pany and Citroen racing base。– 訪問雪鐵龍公司總設(shè)計(jì)師及工程師；Interview with designer and engineer of Citroen。– 參觀與東風(fēng)雪鐵龍中國產(chǎn)品有關(guān)的景點(diǎn)：香榭麗舍大街、賽納河以及畢加索作品展，對(duì)東風(fēng)雪鐵龍中國產(chǎn)品序列的法國文化傳統(tǒng)予以暗示；Through visit to Picasso museum etc., strengthen the product concept24..宣傳計(jì)劃 PR Coverage? 即時(shí)報(bào)道 Instant Report– 選擇媒體：網(wǎng)絡(luò)及日?qǐng)?bào)類Media : Network and Daily– 以行程日記的方式記錄當(dāng)天活動(dòng)情況Diary reporting style? 專題評(píng)論 Special Features– 選擇媒體：中央級(jí)媒體及地區(qū)強(qiáng)勢(shì)媒體，網(wǎng)絡(luò)予以轉(zhuǎn)載Media: Central and major regional media and work– 對(duì)此次活動(dòng)收集信息進(jìn)行深度報(bào)道InDepth report25..宣傳計(jì)劃 PR Coverage? 總結(jié)性宣傳 Followup Reporting– 選擇媒體：所有參與活動(dòng)的媒體Media: all media– 宣傳內(nèi)容：從各自媒體的立場(chǎng)對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)性陳述，據(jù)此對(duì)東風(fēng)雪鐵龍的品牌形象進(jìn)行宣傳；Reporting from media angle to further strengthen ’s brand culture and philosophy26..企業(yè)公關(guān)Corporate PR27..售后服務(wù) AfterSale Service? 目的 Objective:– 通過售后服務(wù)的加強(qiáng)，進(jìn)一步確立東風(fēng)雪鐵龍的企業(yè)形象To build corporate image via extension of aftersale service– 建立口碑Create positive wordofmouth28..“ 家庭轎車保姆 ” 式服務(wù) AfterSale Service? 結(jié)合 “ 龍騰計(jì)劃 ” 的實(shí)施，推廣 “ 家庭轎車保姆 ” 式服務(wù)主張，配合并指導(dǎo)各區(qū)域及經(jīng)銷商將售后服務(wù)戰(zhàn)場(chǎng)延伸到用戶家門前，使用戶及其周邊人群對(duì)東風(fēng)雪鐵龍獨(dú)具特色的服務(wù)模式產(chǎn)生深刻印象及良好評(píng)價(jià)。 Refinement”34..愛麗舍 X上市 TypeX Launch? 舉辦愛麗舍 X上市新聞發(fā)布會(huì)Media Launch– 地點(diǎn) Place： 北京 Beijing? 新聞發(fā)布會(huì)及記者招待酒會(huì) Press Conference? 愛麗舍 X投放后續(xù)報(bào)道PostLaunch Media Coverage? 重要地區(qū)推廣Key Regional Promotion35..愛麗舍系列 ELYSEE? 宣傳目的 Objective– 加強(qiáng) “精致生活，精彩演繹 ”的生活理念Strengthen the values for “Elegance amp。Emphasize the new FK’s product concept and is a product series under brand41..活動(dòng)策略 PR Approach? 強(qiáng)調(diào)作為老三樣之一在中國市場(chǎng)的成熟品質(zhì)和雄厚的售后服務(wù)能力；Proven quality with established after sales service。– 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行有效區(qū)分。Build on Xsara’s petitive advantage.46..賽納系列 XSARA? 舉辦賽納 XSARA重點(diǎn)區(qū)域推廣Xsara event in key region– 在廣州、北京舉辦以推廣賽納 XSARA產(chǎn)品定位為目的的區(qū)域推廣；– Events in Guangzhou and Beijing strengthen Xsara’s positioning of “Unpromising Car”47..賽納系列 XSARA? 其他宣傳方案 Others Remendations– 發(fā)動(dòng)各重點(diǎn)城市區(qū)域和經(jīng)銷商舉辦賽納 XSARA（包括畢加索）消費(fèi)者試乘試駕；Test drive hosted by dealers。Assigned PR reps. in each region 52..區(qū)域大區(qū)宣傳機(jī)構(gòu)的確定 District Branch PR Training? 由總部公關(guān)新聞部組織，星原廣告提供支持，通過集中培訓(xùn)、提供操作模版及相關(guān)圖片文字資料、提供媒體聯(lián)絡(luò)支持等方式對(duì)各區(qū)域有實(shí)力的經(jīng)銷商予以必要的培訓(xùn)支持；Organized by DCAC Corporate PR Dept. Xingyuan provides corresponding support such as training, training manuals, picture amp。 Postcoverage? 企業(yè)公關(guān) Corporate PR– 東風(fēng)雪鐵龍龍騰服務(wù)宣傳 160萬 ASC– 贊助社會(huì)公益活動(dòng) 150萬Social Activities Sponsorship? 新產(chǎn)品上市 New Product Launch– 愛麗舍 X上市活動(dòng)及后期宣傳 70萬Elysee X Launch amp。 Branch Establishment? 小計(jì) Total： 2575萬61..
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