蒙牛企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 蒙牛是中國(guó)大陸生產(chǎn)牛奶、酸奶和乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)之一，總部位于中國(guó)內(nèi)蒙古，1999年成立，至2005年時(shí)已成為中國(guó)奶制品營(yíng)業(yè)額第二大的公司，其中液態(tài)奶和冰淇淋的產(chǎn)量都居全中國(guó)第一。一、蒙牛公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)者越來(lái)越多，企業(yè)要想滿(mǎn)足這些消費(fèi)群體，就必須適時(shí)地開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，以提供大量的信息和滿(mǎn)意的服務(wù)。如蒙牛酸酸乳、真果粒、冰+，隨變（2）不同年齡段的消費(fèi)者需求不一樣，所以蒙牛公司在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)盡量滿(mǎn)足這些不同的需求。如都市精英女性的冠益乳、對(duì)關(guān)注腸胃健康的優(yōu)益C。②蒙牛和陽(yáng)光在分析自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)時(shí)，陽(yáng)光對(duì)自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析的很透徹。④蒙牛有具體的促銷(xiāo)策略且注重各個(gè)環(huán)節(jié)，且有好的公共關(guān)系策略及方案。⑤兩者銷(xiāo)售渠道不一樣：蒙牛選擇在超市，商場(chǎng)，學(xué)校和社區(qū)為主要；⑥從策劃書(shū)中的廣告制作來(lái)看，除了數(shù)量上的差距，蒙牛的廣告是在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，更宣傳了“一種微笑，快樂(lè)的面對(duì)生活”，“有期待的迎接生活”，“生活要健康的”的理念。渠道策略廣告營(yíng)銷(xiāo)策略：奧運(yùn)會(huì)是這幾年全體中國(guó)人關(guān)注的焦點(diǎn)，取得奧運(yùn)贊助商的地位，無(wú)疑在搶奪奧運(yùn)商機(jī)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。其中包含了產(chǎn)品品牌、企業(yè)歷史、有關(guān)信息發(fā)布、新聞活動(dòng)版塊。（2）網(wǎng)站分類(lèi)化，更具不同的消費(fèi)者分別設(shè)計(jì)不同風(fēng)格網(wǎng)站。雁過(guò)留聲法大量訪(fǎng)問(wèn)同類(lèi)網(wǎng)站或者人氣旺盛的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)布論壇信息（可用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)），內(nèi)容主要有：本網(wǎng)站介紹或者本網(wǎng)站部分精品內(nèi)容發(fā)布，吸引愛(ài)好者訪(fǎng)問(wèn)。軟文推廣軟文分別站到用戶(hù)角度、站到行業(yè)角度、站到媒體角度來(lái)有計(jì)劃的撰寫(xiě)和發(fā)布推廣，促使每篇軟文都能夠被各種網(wǎng)站轉(zhuǎn)摘發(fā)布，以達(dá)到最好的效果。論壇推廣整理50個(gè)人氣最旺的相關(guān)主題網(wǎng)站進(jìn)行有計(jì)劃的發(fā)帖子，做好細(xì)節(jié)，才有好效果。微博營(yíng)銷(xiāo)微博的火熱大家有目共睹，微博營(yíng)銷(xiāo)也自然也成為營(yíng)銷(xiāo)的熱點(diǎn)，如何有效地利用微博做推廣是許多人在不斷摸索的問(wèn)題。有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞就是增加點(diǎn)
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