某某的品牌營銷戰(zhàn)略-預(yù)覽頁
【正文】 隊員易建聯(lián)一起，共同組成了“紐崔萊健康冠軍之隊”。 全球領(lǐng)先市場研究公司AC尼爾森在中國市場的調(diào)查顯示，安利（中國）的知名度達到了99%。 企業(yè)若將產(chǎn)品聚集于某項特定的活動，那么這一活動的某些顯著特性會自然移位到其產(chǎn)品身上，從而成為其產(chǎn)品屬性的自然顯性。 在紐崔萊品牌的建設(shè)過程中，由于觸摸到了消費者的需求心智，安利的化妝品品牌“雅姿”（Artistry，意為藝術(shù)性），在2004年7月到2005年3月期間，以獨家冠名方式，贊助了韋伯的曠世杰作——音樂劇《劇院魅影》。 與此同時，安利（中國）推出了以《劇院魅影》女主角芳名為靈感的“Christine39。 2004年7月到2005年3月期間，包括廣播電視、報刊雜志、地鐵車廂、樓宇電視、戶外廣告、滾動燈箱、高架飄旗、通道掛幅等幾乎所有載體，安利雅姿進行了高密度廣告投放。此系列的推廣活動，總計參與安利營銷人員達1萬5千余人，因為他們，更廣大的消費者認識了雅姿、了解了雅姿，更喜歡上了雅姿。 也正是在《劇院魅影》的影響下，雅姿的一舉一動都成為了新聞亮點，引起了媒體的廣泛關(guān)注，吸引了無數(shù)高雅、時尚人士的目光，輿論界認為這是追求“藝術(shù)、生活、時尚美”的品牌與經(jīng)典音樂劇的完美結(jié)合。 ”這是安利（中國）自上而下的統(tǒng)一認識。毫無疑問，在擴大對特奧會宣傳力度的同時，紐崔萊品牌知名度和美譽度也有了更大的提升。 在歷年健康跑活動中，紐崔萊每年都會推出獨特的電視形象廣告和平面廣告，通過當?shù)伢w育局把每一個體育館、居民社區(qū)充分調(diào)動起來；與超市等連鎖經(jīng)營渠道商合作，報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等多種媒體宣傳同步推出，從而把活動變成安利公司一次大型的品牌整合傳播的機會。 在紐崔萊品牌整合營銷的同時，安利還增加了對紐崔萊產(chǎn)品品牌的內(nèi)在挖掘與宣傳。這一商業(yè)動機不明顯、融知識性與娛樂性為一體的節(jié)目，以教育娛樂的形式潛移默化地向觀眾傳播了紐崔萊作為領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象。關(guān)懷民生、回饋社會是安利（中國）始終信守的企業(yè)理念?！睔舛热逖诺狞S德蔭總裁表示，每一個營銷人員都是安利的品牌，所以公司一直鼓勵直銷人員多參與一些社會公益活動，與公司一起多關(guān)心環(huán)保、多關(guān)心人們的健康、多關(guān)心社會、多承擔(dān)社會責(zé)任，讓直銷從業(yè)人員始終學(xué)善、從善，實事求是，這樣才能代表安利更好地服務(wù)于消費者。 安利在人員培訓(xùn)方面也做到了行業(yè)最優(yōu)。品質(zhì)營銷：戰(zhàn)略的生存基礎(chǔ)從根本上說，戰(zhàn)略就是消費者買某個企業(yè)的產(chǎn)品而不是其競爭對手產(chǎn)品的理由，而這一切的基礎(chǔ)就是企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)本身，而且只能是產(chǎn)品品質(zhì)。若廣告做得鋪天蓋地，產(chǎn)品質(zhì)量過不了關(guān)，企業(yè)的生命周期還是有限的。據(jù)透露，紐崔萊健康產(chǎn)品作為營養(yǎng)補充劑，其科研力量一直處于領(lǐng)先地位，目前已經(jīng)成立了“科學(xué)資源委員會”。的確，如安利管理層所說，“營養(yǎng)補充劑是指望人們長期去食用的，對營養(yǎng)補充劑要進行比藥品更為嚴格的質(zhì)量控制，這樣才能為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。 在這個“產(chǎn)品為王”的時代，“世界上很少有哪家公司能像安利這樣做。此次商務(wù)部批準安利直銷的22種保健食品、138種化妝品和4種保潔用品，目前均代表了安利科研的最高水平。 在上海張江，落戶了安利海外第一個全球研發(fā)中心
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