天津順馳梅江藍(lán)水假期宣傳項(xiàng)目設(shè)計(jì)方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 優(yōu)雅生活 藍(lán)色的湖面、茂盛的樹林、時(shí)尚的家居（自然的融合） 建筑、湖面、天鵝（回歸自然的純居住生活） 綠地、樹林、湖面、其樂(lè)融融的一家三口（人與自然的無(wú)限貼近）靜泊于綠地、樹林與藍(lán)水假期房子前的豪華轎車（或轎車局部）三、關(guān)于廣告宣傳溝通中文案元素的思考浪漫/生態(tài)/悠閑/自由/回歸/品位/享受/愜意/沐浴/優(yōu)雅/揮灑/陽(yáng)光/綠地/呼吸/清新/個(gè)性/人性/度假/視線/時(shí)尚……四、階段性推廣策略概述第一階段：品牌深入期（2001年7月2日——8月15日）（一）此階段的主要工作任務(wù)——全新樹立起藍(lán)水假期獨(dú)特的品牌形象，圍繞項(xiàng)目的核心——“友誼南路的新式湖景洋房”，主打廣告語(yǔ)——“品味有湖的生活”。系列活動(dòng)明細(xì)表（一）系列活動(dòng)主題刊登時(shí)間活動(dòng)細(xì)則湖面吉祥物有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)7月3日（周一）/第一期刊發(fā)有獎(jiǎng)?wù)骷{(lán)水假期吉祥物的文章，設(shè)一等獎(jiǎng)1名（享受優(yōu)先購(gòu)房及95折優(yōu)惠/或獎(jiǎng)現(xiàn)金10000元）；二等獎(jiǎng)2名（享受優(yōu)先購(gòu)房及98折優(yōu)惠/或獎(jiǎng)現(xiàn)金5000元）；三等獎(jiǎng)5名（享受優(yōu)先購(gòu)房/或獎(jiǎng)現(xiàn)金1000元）湖畔家園兒童繪畫夏令營(yíng)活動(dòng)7月6日（周五）/第二期以豐富孩子們的暑假生活，發(fā)揮孩子們的想象力為目的，刊發(fā)邀請(qǐng)業(yè)主及幼兒園/小學(xué)的孩子們共同繪制藍(lán)水假期圍墻的文章，并通過(guò)相關(guān)人士與學(xué)校及認(rèn)購(gòu)的業(yè)主聯(lián)系（所有參加活動(dòng)的孩子們都將獲得一個(gè)精美的書包及學(xué)習(xí)文具一套，繪制圍墻使用的工具及原料都由順馳集團(tuán)提供）相聚梅江，相約藍(lán)水假期項(xiàng)目推介會(huì)7月13日（周五）/第三期配合項(xiàng)目7月15日的內(nèi)部認(rèn)購(gòu)活動(dòng)，發(fā)布相關(guān)的告之性信息，形式可考慮自助冷餐酒會(huì)或啤酒Party等（具體活動(dòng)細(xì)則參見7月15日內(nèi)部認(rèn)購(gòu)活動(dòng)方案）湖面吉祥物有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)的公布7月20日（周五）/第四期公布獲得一、二、三等獎(jiǎng)的吉祥物的名單及作品，配以專家點(diǎn)評(píng)系列活動(dòng)明細(xì)表（二）系列活動(dòng)主題刊登時(shí)間活動(dòng)細(xì)則浪漫仲夏夜，浪漫藍(lán)水之約項(xiàng)目開盤活動(dòng)7月27日（周五）/第五期配合項(xiàng)目7月28日項(xiàng)目開盤活動(dòng)，發(fā)布相關(guān)的告之性信息，邀請(qǐng)已認(rèn)購(gòu)的業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、新聞?dòng)浾?、政府官員等人士，時(shí)間定于晚上，采用篝火晚會(huì)、雞尾酒會(huì)或冰淇淋之夏、泳裝表演等形式（具體體活動(dòng)細(xì)則參見日后提交的開盤活動(dòng)策劃方案）專家訪談——梅江生態(tài)居住區(qū)8月3日（周五）/第六期通過(guò)訪談市內(nèi)環(huán)境及生態(tài)方面的專家——發(fā)表對(duì)梅江生態(tài)居住區(qū)的環(huán)境與居家看法的文章，并重點(diǎn)穿插對(duì)藍(lán)水假期優(yōu)越的環(huán)境與居家的點(diǎn)評(píng)與認(rèn)同就象魚兒水中游湖中放養(yǎng)水生動(dòng)物征集活動(dòng)8月10日（周五）/第七期向社會(huì)發(fā)布征集藍(lán)水假期湖中放養(yǎng)什么水生動(dòng)物的信息，并請(qǐng)生態(tài)專家從科學(xué)的角度講述各種水生動(dòng)物適宜的生活環(huán)境注：以上系列活動(dòng)主題可根據(jù)實(shí)踐操作情況，靈活地調(diào)整前后次序。策略二：公 關(guān) 活 動(dòng) 攻 略 活動(dòng)主題備選：業(yè)主客戶聯(lián)誼活動(dòng)（時(shí)間選擇可考慮在國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)、圣誕節(jié)等）促銷活動(dòng)（例如每50戶簽約客戶可獲取一套價(jià)值10萬(wàn)的家私）秋季房展會(huì)展示水生動(dòng)物現(xiàn)場(chǎng)放養(yǎng)活動(dòng)參觀樣板間策略三：內(nèi) 外 部 形 象 充 分 延 展 手段一：樓書（理性/文化）項(xiàng)目品位提升手段二：車身廣告移動(dòng)宣傳手段三：房展會(huì)的形象宣傳手段四：電視廣告投放，增強(qiáng)視覺沖擊第三階段：品牌續(xù)銷期（具體實(shí)施方案將根據(jù)前二個(gè)銷售期的狀況制定）注：本策劃案執(zhí)行情況，將根據(jù)市場(chǎng)的變化與項(xiàng)目的具體狀況隨時(shí)加以調(diào)整，最終以雙方共同協(xié)商后為準(zhǔn)
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