“mpc”及“三通”產(chǎn)品大學(xué)生市場調(diào)查報告-預(yù)覽頁
【正文】 充分了解大學(xué)生市場對“MPC”及“三通”產(chǎn)品的需求狀況，以及大學(xué)生對PC產(chǎn)品的偏好和購買特點，以確定公司產(chǎn)品的營銷定位。 結(jié)論 本次調(diào)查表明針對于MPC產(chǎn)品來說，新品牌的進入可以認為是一個較佳的時機，有了前一階段其他品牌的鋪墊，調(diào)動起了目標客戶群的購買欲望，在他們選擇和觀望的時期內(nèi)，努力把品牌做深、做透，是十分有前景的。3. 渠道：主要通過分銷途徑，讓有較強實力的經(jīng)銷商承擔(dān)主要的銷售任務(wù)，在主要大城市設(shè)立分級經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，快速推進產(chǎn)品的銷售；4. 促銷：1） 市場公關(guān)活動（行業(yè)公關(guān)和個別公關(guān)）和媒體宣傳作為主要的兩種方式，輔助強大的現(xiàn)場促銷攻勢，想必會取得良好的業(yè)績。另一種促銷方式當(dāng)然就要選擇在電腦城內(nèi)或電腦城外的廣場進行。3. 目標消費群體消費行為分析（購買地點、購買心理、產(chǎn)品用途）：目標消費群體在產(chǎn)生較強的上網(wǎng)、編輯文本和學(xué)習(xí)的目的時，購買該類產(chǎn)品，而且他們一般是根據(jù)同學(xué)的推薦和介紹，還有媒體的宣傳來決定購買的品牌，同時一般在電腦城中購買此項產(chǎn)品。 專業(yè)1. 被訪者的專業(yè)比較:本次調(diào)查涵蓋了文理不同的專業(yè), 北京(%)深圳(%)經(jīng)濟管理類30計算機信息文史哲藝術(shù)其他2. 不同專業(yè)對MPC的需要程度分析:（下表中京深兩地差異較大的原因是由于統(tǒng)計方法不同造成的）北京(%)深圳(%)經(jīng)濟管理類計算機信息24文史哲藝術(shù)23其他由上表可以看出無論是經(jīng)濟類專業(yè)，還是計算機專業(yè),對MPC的需要程度是幾乎是一樣的。對于名片掃描儀類產(chǎn)品的了解和認知明顯高于三通產(chǎn)品，而且學(xué)生對于矽感科技的了解甚少，一則可以斷定矽感公司和其推出的三通產(chǎn)品在學(xué)生當(dāng)中沒有得到較好的反響，再則也因為矽感公司前一階段推出的產(chǎn)品面對的主要不是學(xué)生用戶。但是三通產(chǎn)品的知名度還不到名片掃描儀的三分之一，可見公司的宣傳力度或創(chuàng)意還需進一步加強。在性能和價格適當(dāng)?shù)那闆r下，可使大學(xué)生MPC的擁有量達到50%以上，爭取五年后達到人手一臺。同時電腦作為學(xué)習(xí)的工具也愈來愈被學(xué)生認可，因此在促銷電腦產(chǎn)品的本身，配備或預(yù)裝一定的學(xué)習(xí)軟件和工具是大有必要的，根據(jù)學(xué)生的學(xué)習(xí)環(huán)境，建議配備麥克風(fēng)耳機一部。 在有購買愿望的學(xué)生中，對于CPU為奔4的需求依然排在首位，可見電腦速度在電腦配置中的重要地位，同時低價策略也是有相當(dāng)?shù)恼J可。同時全球十大PC制造巨頭之一宏基第一個投產(chǎn)移動PC產(chǎn)品，可見移動PC的市場競爭將更加激烈?？梢缘弥叺目诒兔襟w的宣傳對于一個新品的市場推廣有著很強的引導(dǎo)作用，但我們也不能忽視在電腦城的直觀和活動宣傳的作用，畢竟也有認可值21%以上的學(xué)生在購買前會參照當(dāng)時當(dāng)?shù)氐男麄鞫ㄎ还?。因此在電腦城內(nèi)的促銷和宣傳活動成為決定其購買的最后一個關(guān)鍵步驟，產(chǎn)品要在電腦城的促銷現(xiàn)場作足文章，來確保自己產(chǎn)品
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1