《消費(fèi)者行為學(xué)》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 ? 土特產(chǎn)，具體形象，“地理特征” ? 地方特色 ,印象 ,”小石子” ,文化 ,站點(diǎn)再現(xiàn) ,商人 1626 神圣性的弱化 ? 當(dāng)一個神圣的物品 /象征被從其特殊所處位置除去或被大量復(fù)制 (變得非神圣 ) –紀(jì)念品的重復(fù)生產(chǎn) ? 宗教某種程度上也變的不那么神圣了 –時尚珠寶 –圣誕節(jié)與齋月節(jié)都變得塵世化 , 物質(zhì)性 1627 神圣化 ? 當(dāng)普通 ,物品 ,事件 ,人被賦予神圣的意義 – Elvis Presley, 超級碗，達(dá)拉斯牛仔 ? 因污染聚集變得反效應(yīng) – Ruby slippers from The Wizard of Oz and phaser from Star Trek – 集中 ? 集中是種社會接受的 ”膜拜”形式 ,與此同時 ,作為美學(xué)經(jīng)歷和其自身的擴(kuò)展 STAR WARS COLLECTIBLES 中國特色消費(fèi)行為 中國特色消費(fèi)行為1629 中國人的面子消費(fèi)與關(guān)系消費(fèi) 1 中國人的根消費(fèi) 2 主要內(nèi)容 中國人的時尚消費(fèi) 2 31630 中國的特色消費(fèi)行為 : 面子消費(fèi) :送禮行為與禮品消費(fèi)等 關(guān)系消費(fèi) :公款消費(fèi)等 “ 根 ” 消費(fèi) :維系血緣家族民族的動因等 女性消費(fèi) :從奉獻(xiàn)到自我的轉(zhuǎn)變等 1631 亞文化認(rèn)同會產(chǎn)生獨(dú)特的市場行為 個 人 認(rèn)同 核心文化 認(rèn)同 亞文化 核心文化 價值觀 和規(guī)范 亞文化 價值觀 和規(guī)范 一般的 市場行為 獨(dú)特的 市場行為 1632 影響中國消費(fèi)者行為的因素 : ? 中國文化與亞文化 — 價值觀 \規(guī)范 \象征 ? 中國政策 ? 中國社會變遷 :基礎(chǔ)消費(fèi)環(huán)境變化 \信息環(huán)境變化 1633 中國文化因素 : ? 以 “ 根 ” 為本的文化 ? 中庸文化 ? 關(guān)系文化 ? 和文化 ? 面子文化 1634 ? 根文化深植于中國人的心理底層，影響著人們消費(fèi)的方方面面，產(chǎn)生中國人獨(dú)特的根消費(fèi) ? 主要包括 : 教育消費(fèi) (對下一代 )、儀式消費(fèi)、節(jié)慶消費(fèi)、崇拜消費(fèi) ? 崇拜消費(fèi)（ sacred consumption） 又稱為神圣消費(fèi)，是指在某種程度上尊重或敬畏地對待物品和事件，而區(qū)別于普通消費(fèi)或世俗消費(fèi) 中國人的根消費(fèi) 1635 、炫耀消費(fèi)和象征消費(fèi) ? 攀比消費(fèi) 的重要前題是消費(fèi)者購買某項商品并非出于物質(zhì)滿足的需要，它的發(fā)生更多地來源于攀比而形成的心理落差 ? 炫耀消費(fèi) (conspicuous consumption)是指購買并突出顯示奢侈品，以證明其支付昂貴商品能力的消費(fèi)行為 ? 象征消費(fèi) （ symbolic consumption）指的是消費(fèi)具有的符號象征性。魔鬼的
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