宣傳廣告文案寫作復(fù)習(xí)題-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 號(hào)通過(guò)勸誡、說(shuō)服、鼓勵(lì)、贊揚(yáng)、炫耀、比喻等方法，結(jié) 合主題口號(hào)，來(lái)傳達(dá)企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念、品牌或產(chǎn)品的核心價(jià)值，增強(qiáng)廣告主 題的訴求，給公眾留下更深的印象。：廣告的主題口號(hào)和廣告的準(zhǔn)口號(hào)都是標(biāo)語(yǔ)式廣告語(yǔ)，都是以簡(jiǎn)練的語(yǔ)言和口號(hào)的形式，表達(dá)企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、銷售特點(diǎn)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，給消費(fèi)者帶來(lái)的好處等從語(yǔ)言形式上是難以區(qū)分的。包括非主流創(chuàng)意、非主流文案、非主流策劃。音樂(lè)在剪輯技巧中所起的作用是，運(yùn)用一條連續(xù)的音樂(lè)可以使一系列互補(bǔ)連貫的鏡頭產(chǎn)生流暢演進(jìn)的效果。電視廣告文案的表現(xiàn)形式有哪些？各有什么寫作特點(diǎn)？ 故事情節(jié)型 情節(jié)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單明了，不能喧賓奪主，湮沒(méi)廣告主題，使用的環(huán)境 示范驗(yàn)證型、人物推介型、解決問(wèn)題型、巧借問(wèn)題型、生活情景型、動(dòng)畫表現(xiàn)型、tpo編排型、口號(hào)宣傳性、小品演繹型、親情訴求型、主題寓意型、制造懸念型、宏大場(chǎng)景型、營(yíng)造意境型、曲藝歌唱型、幽默詼諧型、正邪槍戰(zhàn)型、江湖武俠型電視廣告文案有哪些寫作要求？ 發(fā)揮畫面優(yōu)勢(shì)、先聲奪人、重復(fù)產(chǎn)品名稱、突出訴求重點(diǎn)、畫面要有特色、發(fā)掘聲音潛力、用好字幕、廣告詞要簡(jiǎn)練根據(jù)你的理解，論述中外影視廣告的差異。 廣告沖擊力比較 國(guó)外廣告往往用大畫面、大制作、大沖擊、大動(dòng)作來(lái)刺激觀眾神經(jīng)，給觀眾以很強(qiáng)的震撼，使其在觀看之后很久仍然被廣告中的畫面所感染。 廣告畫面比較 外國(guó)廣告更簡(jiǎn)潔、流暢；畫面之間很連貫，邏輯性也很強(qiáng)；畫面與畫面的邏輯組接跳躍性很小。 中國(guó)廣告也許秉承了傳統(tǒng)文化中溫文爾雅的氣質(zhì)，因此畫面處理的更溫情唯美。在廣告中，為了宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和魅力，可以讓主人公違背諾言放棄操守而追求自己的享受。廣告文案要保持定位的穩(wěn)定性、內(nèi)容的連續(xù)性、風(fēng)格的一致性，在消費(fèi)者心中形成長(zhǎng)期固定的印象。（5）生活日新月異，人們每天要接觸很多新鮮事物，人們的消費(fèi)方式和生活觀念也在不斷變化，所以廣告要經(jīng)常提供新的信息，使消費(fèi)者看到產(chǎn)品的更新?lián)Q代，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的信心。因此，酒類廣告文案往往以酒的生產(chǎn)歷史作為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)創(chuàng)作意蘊(yùn)雋永的作品。5. 酒類廣告文案寫作為什么要注入情感因素？將人間美好的情感注入廣告中，用情感因素引起消費(fèi)者的感情共鳴，是很多酒類廣告的做法，同時(shí)也賦予了酒更多的文化價(jià)值。因此廣告主要應(yīng)介紹房產(chǎn)的品味和檔次，說(shuō)明房產(chǎn)能夠作為主人身份的襯托。 家的召喚：對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，結(jié)婚就等于成了家，但不等于有了家，對(duì)家的渴望就成了房地產(chǎn)廣告訴求的主要內(nèi)容。 子女教育：子女教育很重要，受到每個(gè)家庭的重視。因此許多房產(chǎn)廣告就以社區(qū)成熟度作為訴求內(nèi)容，讓業(yè)主認(rèn)識(shí)到在該社區(qū)能方便滿意的生活。 歷史文化：將歷史和文化融入房地產(chǎn)廣告中，增強(qiáng)了房地產(chǎn)的文化厚重感及歷史淵源感，為其賦予文化色彩和生命力。5. 理念形象廣告文案寫什么？從企業(yè)文化、企業(yè)追求、經(jīng)營(yíng)理念等方面進(jìn)行訴求，以塑造企業(yè)整體形象。 信息并列型：將廣告同一主信息分解成不同側(cè)面的分信息，在每一 則廣告文案中表現(xiàn)其中的一個(gè)側(cè)面，或者將同一品牌的不同系列產(chǎn)品做并列表現(xiàn)。 標(biāo)題變化，正文變化型：即在系列廣告文案中，每一則廣告文案的標(biāo)題和正文都有所變化。縱橫配合構(gòu)思方式：有些系列廣告文案采用橫向、縱向相結(jié)合的方式進(jìn)行。2. 公益廣告有什么特點(diǎn)？公益性、義務(wù)性、社會(huì)性、大眾性、觀念性、教育性3. 公益廣告文案有幾種分類方法，各是什么？（1）根據(jù)廣告發(fā)布者分類： 媒體制作發(fā)布的公益廣告、 社會(huì)機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益廣告、 企業(yè)發(fā)布的公益廣告（2）根據(jù)廣告載體分類： 大眾媒體公益廣告、 分眾媒體公益廣告（3）根據(jù)廣告主題分類： 政治政策類公益廣告、節(jié)日類公益廣告、 社會(huì)文明類公益廣告 健康類公益廣告、社會(huì)焦點(diǎn)類公益廣告、（4）根據(jù)訴求方式分類： 正面倡導(dǎo)型、關(guān)心愛(ài)護(hù)型、規(guī)勸說(shuō)服型、提醒警示型、諷刺批評(píng)型 4. 公益文案廣告有哪些表現(xiàn)方法？提倡觀念和號(hào)召行動(dòng)、鮮明對(duì)比和強(qiáng)烈反差、展示后果和嚴(yán)重
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