【正文】 會將“城市與鄉(xiāng)村的互動”作為一個副主題展現(xiàn)在世界面前。 2020 年以來，重慶市以中央 1 號文件為導(dǎo)向，堅持以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化百萬工程為抓手、以扶持和發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)為紐帶的思路，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 由此可見， 牡丹 文化節(jié)將 是這兩大美譽得以發(fā)揚廣大的 最佳載體。 通過 重慶市 墊江縣牡丹節(jié)組委會辦公室關(guān)于歷屆 重慶 墊江牡丹文化節(jié)觀眾滿意度調(diào)查報告等相關(guān) 信息 的綜合 分析，項目舉辦至少體現(xiàn)了以下三大特色，同時也凸顯出相應(yīng)的三大問 題。 【項目活動多】 歷屆牡丹結(jié)涵蓋多個子項目，如登山節(jié)，游園會的等多樣的組織形式有助于烘托 項目氣氛，豐富和襯托了項目本身。在社會中難以形成廣泛認(rèn)可。 此次項目升 級后具有以下的意義： ，逐步建立墊江文化圈吸引客源流動。 ，擴大節(jié)日宣傳類基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)增加資金吸附力。這一優(yōu)勢得到了政府及相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司越來越多的重視，例如 2020 木林森 開發(fā)有限公司在墊江成立，在牡丹園內(nèi)的百靈山建設(shè)牡丹種植示范園，對引進(jìn)新品種進(jìn)行實驗示范及種苗培育，為牡丹產(chǎn)業(yè)化建設(shè)提供牡丹優(yōu)良品種種苗和種植示范，促進(jìn)牡丹產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。目前，全縣牡丹產(chǎn)業(yè)化建設(shè)進(jìn)展比較順利。 重慶市華夏牡丹土特產(chǎn)品開發(fā)有限責(zé)任公司 于 2020 年初 成立 ，集科研、開發(fā)、加工、生產(chǎn)、銷售為一體 。年內(nèi)，該公司將建好占地 20 余畝的生產(chǎn)場地，年底，將推出“牡丹藥物牙膏”，并逐步推出“牡丹香重慶墊江牡丹文化節(jié) Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 7 皂“、”牡丹化妝品“等系列產(chǎn)品?？h委書記李光金在致辭中指出 ，墊江始終 要 堅持把城市發(fā)展放在更加突出的位置，緊緊圍繞建設(shè)區(qū)域性宜居中心城市的發(fā)展定位，全力打造牡丹故里千年古縣的文化品牌，充分 發(fā)揮城市在集聚發(fā)展要素、拓展發(fā)展空間增強發(fā)展動力中的重要作用，從而為經(jīng)濟(jì)社會跨越發(fā)展提供強有力的支撐。 2．項目復(fù)雜，協(xié)調(diào)難度大 本次文化節(jié)形式多樣，項目銜接緊湊，組織內(nèi)部和相 關(guān)政府部門協(xié)調(diào)難度加大，需要各部門密切配合，保持一致性。 2．墊江需要“精、氣、神”的樹立 重慶墊江牡丹文化節(jié) Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 8 2020 年 6 月 25 日 ，重慶 市委三屆五次全委會 中指出， 文化始終是各個民族生存發(fā)展的精神支柱，是社會前進(jìn)的主心骨、精氣神和發(fā)動機。 3． 墊江需要邁出重慶邁向全國走向世界 墊江以牡丹新型產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，憑借新的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，依靠墊江豐富的牡丹資源和悠久文化底蘊，借助牡丹產(chǎn)業(yè)競爭對手較少的優(yōu)勢，以重慶巨大的消費群體為依托，利用西南地區(qū)對牡丹文化良好的接受程度，將牡丹產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品逐步推廣并占領(lǐng)未被開發(fā)的西南牡丹產(chǎn)品市場，建立穩(wěn)定的消費群體，然后逐步推向全國市場，進(jìn)而向世界市場發(fā)起沖擊。目前看來，競爭力明顯不足?？梢娨酝档す?jié)的宣傳力度明顯不足，而具有地方特色的有力度的宣傳團(tuán)隊和方式正是帶動市民積極參與牡丹文化節(jié)的一個重要手段。同時，文化節(jié)的舉辦所帶來的經(jīng)濟(jì)效果十分可觀，因舉辦節(jié)慶活動而發(fā)展起來的城市數(shù)不勝數(shù)，而確立實用性牡丹的文化節(jié)的持續(xù)舉辦使得牡丹產(chǎn)業(yè)得以全面的平鋪式推廣，旅游業(yè)，展覽業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，與文化節(jié)相輔相成，互為肱骨， 彼此促進(jìn)，在未來為墊江經(jīng)濟(jì)提供可持續(xù)發(fā)展。 各牡丹文化節(jié) 在 節(jié)慶 內(nèi)容、 舉辦 方式和 相關(guān) 活動等，相互學(xué)習(xí)、借鑒乃至模仿、抄襲，同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。 受眾 的同質(zhì)化，不重慶墊江牡丹文化節(jié) Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 10 利于 牡丹節(jié)穩(wěn)定發(fā)展 ， 難以 有效掌握已有 受眾 。由于 牡丹節(jié)慶方式 大致一樣 ，導(dǎo)致各 城市之間缺乏 自 身 特色。 缺乏穩(wěn)定，分散的收入途徑 收入，單單依靠風(fēng)險投資是不會走的太遠(yuǎn)的。 ，發(fā)展新客戶 受眾不穩(wěn)定是由于服務(wù)同質(zhì)化導(dǎo)致的，同時也是資金收入不穩(wěn)定的原因之一。所以，開展多種經(jīng)營，拓寬盈利的方式渠道顯得尤為重要 ?！耙曰ㄞk節(jié)，借花生譽”為墊江創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機會，而同時對于墊江如此同類型同檔次同規(guī)模的文化節(jié)還沒有經(jīng)驗，這又給本次文化節(jié)的成功舉辦以及良好的市場前景打了一針強心劑。 風(fēng)險應(yīng)對策略： 在舉辦牡丹節(jié)前，招商時就要把相關(guān)收費標(biāo)準(zhǔn)以合同的形式進(jìn)行簽訂，并且做好預(yù)算工作，降低財務(wù)風(fēng)險。 風(fēng)險應(yīng)對策略： 牡丹節(jié)籌備期對營銷和招商工作制定詳細(xì)量化進(jìn)度，主辦方應(yīng)該要求各項活動的責(zé)任單位認(rèn)真制訂各項工作的詳細(xì)計劃和處置預(yù)案，確保文化 節(jié)期間各項工作的良好接洽。文化節(jié)帶來的直接經(jīng)濟(jì)收入從最初的 15 萬到現(xiàn)階段盈利 35 萬，平均年增長 %。八字主題當(dāng)中飽含深意，字句之中體現(xiàn)了墊江牡丹深刻文化和策劃方向。此外，“動”字還深含“靈動”之意，為墊江增添現(xiàn)代色彩，使現(xiàn)代 文明和古代悠長氣息結(jié)合流淌在墊江霓虹和亭臺之間，讓城市仿佛脫離束縛，于重山之間脫穎而出，猶如牡丹被微風(fēng)吹拂，“花香”四方。但墊江山水牡丹所特有的藥用價值卻是洛陽、菏澤觀賞牡丹不具有的特性。 在促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和 文化底蘊積淀方面要積極引導(dǎo)，響應(yīng)國家政策引導(dǎo)，擴大宣傳，爭取做到人人識墊江，賞墊江，愛墊江的良好社會氛圍。同時，在活動的策劃上，著重體現(xiàn)牡丹文化節(jié)的開放性、可參與性，充分考慮觀眾的需要，注重活動的人性化創(chuàng)意，加大對參與者和觀眾的親和力；整個活動安排前后的各項活動排列，盡量拉長時間，文化旅游活動和經(jīng)貿(mào)活動相結(jié)合，使得整個牡丹文化節(jié)的各項活動內(nèi)容更加充實，時間安排更趨合理。 ，確保萬無一失 文化節(jié)組委會后勤部要在文化節(jié)前開展社會治安的綜合治理，為文化節(jié)創(chuàng)造安定的社會秩序。 ，開拓旅游客源市場 墊江旅游局要動員各旅游企業(yè)迅速行動起來，積極宣傳和推介墊江，通過辦好文化節(jié)，促進(jìn)墊江旅游業(yè)快速發(fā)展。確保觀賞效果、文化氛圍和服務(wù)質(zhì)量上一個新水平。 相關(guān)活動 慶典活動板塊 二 屆墊江牡丹文化節(jié)開幕式明星演唱會 時間： 2020 年 3 月 12 日晚 19： 30 地點：墊江體育場 主辦單位：中共墊江縣委 墊江縣人民政府 承辦單位：墊江牡丹節(jié)組委會 重慶廣播電視集團(tuán)（總臺） 重慶歌舞臺有限責(zé)任公司 主要內(nèi)容：本場演唱會順應(yīng)本屆文化節(jié)主題“牡丹故里，花動江城”， 整場 演唱會 分篇章敘述，借用明星的號召力和舞臺藝術(shù) 的創(chuàng)作 在更加開放的視野和多維的角度來放大墊江 獨特的山水 牡丹文化，使牡丹節(jié)在歷 年舉辦的基礎(chǔ)上形成一個累積效應(yīng)，助推墊江重慶墊江牡丹文化節(jié) Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 16 的影響達(dá)到一個新的層面。東印茶黃沙柚，農(nóng)家鑼插秧歌。 下篇為花動江城 以戲曲、武術(shù)、書畫情景詩朗頌、群口相聲、說唱勁歌等一系列不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式， 讓觀眾了解到三月的墊江花如海、歌如潮，使人們盡情地欣賞享受著國色天香和美不勝收的風(fēng)景，讓自然的美、真誠的愛，和諧地融為一體，讓世人流連忘返。 時間： 2020 年 3 月 14 日～ 3 月 16 日 地點：墊江新華酒店 主辦單位：中國重慶旅游協(xié)會 承辦單位：墊江縣旅游局 2． 2020 年西部牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會 主要內(nèi)容：以墊江山水牡丹為依托，探討如何推動西部牡丹產(chǎn)業(yè)的整體合作，尋求發(fā)展西部牡丹產(chǎn)業(yè)的道路。 時間： 2020 年 3 月 31 日上午 8:30 地點：墊江新華酒店四樓多功能廳 主辦單位：重慶市對外投資合作辦公室 承辦單位：墊江貿(mào)促委 文體旅游板塊 以“我愛花，我旅游，交朋友”為主題，為熱愛自然，崇尚運動，喜歡戶外探險，有一定文化底蘊的人群設(shè)計的墊江旅游觀光路線。 1．墊江首屆全 民運動會 主要內(nèi)容： 在 文化節(jié) 期間組織長跑、象棋、圍棋、乒乓球等系列體育比賽活動， 以及 萬人太極拳（劍）大展演、趣味運動會增強人民體育鍛煉意識，為全縣人民走健康之路作一鋪墊。 時間： 2020 年 3 月 12 日 ～ 3 月 31 日 地點：墊江盛世華都小區(qū) 主辦單位：墊江 縣政府婦女兒童工作委員會辦公室 承辦單位：墊江縣 墊江縣婦女聯(lián)合會 目標(biāo)群體 慶典活動板塊 1．中高端穩(wěn)定收入者 在濃濃文化節(jié)的宣傳氛圍推廣中，縣內(nèi)外中高端穩(wěn)定收入者，工作之余他們愿意從精神層面去享受消費，并且有那個能力購買文化節(jié)明星演唱會門票。企業(yè)團(tuán)體觀演將是我們一個大的消費群。 重慶墊江牡丹文化節(jié) Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 21 群眾參與板塊 文化節(jié)中的這個板塊主要體現(xiàn)大眾性，全民性，參與性特點，主要消費群將集中在墊江范圍內(nèi)的市民，讓濃濃的文化節(jié)氛圍貫穿于墊江的大街小巷。（本次宣傳方式最大的擴展時創(chuàng)立獨立文化節(jié)網(wǎng)站，這是往屆所不具備的宣傳方式） 內(nèi)容概要 廣告刊登；計劃在 10 家專業(yè)網(wǎng)站、 10 家專業(yè)雜志上刊登論壇宣傳廣告；并在重要大眾媒體上刊登本次牡丹節(jié)信息 專業(yè)觀眾宣傳： 成立 2 到 3 人小組，通過電話落實、寄發(fā)邀請函、關(guān)聯(lián)會議推廣、禮品發(fā)送等方式，向職業(yè)教育領(lǐng)域的精英人士宣傳本屆論壇。 時間安排 1．前期推廣 文化節(jié)開始之前，廣泛與各專業(yè)人士取得聯(lián)系，和發(fā)出邀請，爭取他們參與文化節(jié)中來。利用城區(qū)大型廣告牌、各主要路段跨街天橋、沿街燈箱、電子顯示屏、高速公路出入口、高速公路顯示屏以及出租車、公交車車體廣告等載體做好“ 2020 墊江牡丹文化節(jié)”的信息宣傳和發(fā)布工作；與聯(lián)通移動合作，在文化節(jié)前確保外來賓客收到“墊江人民歡迎您！”、“歡迎您來到墊江觀光旅游”、“華夏牡丹之源歡迎您！”等短信息。 3．深化推廣階段 重慶墊江牡丹文化節(jié) Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 23 文化節(jié)期間，敲定與各大媒體的合作方式，再次與會議邀請對象進(jìn)行聯(lián)系，確認(rèn)其參節(jié)意向。內(nèi)容主要為墊江古城和牡 丹文化以及本屆牡丹節(jié)包含內(nèi)容做一介紹。 4．舉辦機構(gòu)宣傳 文化節(jié)主辦、協(xié)辦和支持單位將發(fā)文邀請全國其他相關(guān)知名人士到會參觀洽談，并與相互合作、共同推廣牡丹文化。 招商招展計劃 招商招展策略 立足墊江、面向重慶、走向全國 此次文化節(jié)，以墊江為中心，輻射中國西南地區(qū)。 首先將過往尋求相關(guān)企業(yè)參與合作，對重慶市內(nèi)（包括外地的 廠家和經(jīng)營商、國外產(chǎn)品的國內(nèi)代理、國內(nèi)內(nèi)銷分支等）運用電話、傳真、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化通訊手段進(jìn)行招商，重慶墊江牡丹文化節(jié) Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 24 同時提前一年在牡丹開花期間派遣招商人員前往參加國內(nèi)同類型的牡丹文化節(jié)或展會，廣泛搜集潛在客戶資料，建立客戶數(shù)據(jù)庫，并邀請其他牡丹文化節(jié)或展會的商家到重慶參展。 費用預(yù)算 招商招展總體費用包括人員開銷、廣告制作（包括印務(wù)）、管理費用等項，總費用預(yù)計在 11 萬 — 13 萬之間，廣告費用是最大的一項支出，而廣告費用必須根據(jù)實際運作情況進(jìn)行調(diào)整。 2． 2020 年 10 月 20 日～ 10 月 31 日：完成印制各種合同、文本、申請表、登記表等。只有進(jìn)行有效溝通，招商工作才能順利開展。同時，為進(jìn)一步落實責(zé)任，確保牡丹文化節(jié)各項活動順利推進(jìn)，組委會設(shè)立相關(guān)工作部門，負(fù)責(zé)文化節(jié)各項工作任務(wù)的實施。 2．宣傳報道組：負(fù)責(zé)文化節(jié)宣傳工作方案的擬定與落實，組織文化節(jié)宣傳工作，組織文化節(jié)各項活動宣傳報道和現(xiàn)場直播、錄播等活動，并負(fù)責(zé)記者的邀請與接待工作。 6．文化活動組：負(fù)責(zé)文化節(jié)文化活動的安排，會同有關(guān)部門組織好文化活動和系列文藝演出活動。 運作安排 1．牡丹文化節(jié)綜合協(xié)調(diào)工作由縣委常務(wù)副書記高萬、縣委委秘書長尚朝陽、副縣長尹家松 負(fù)責(zé)； 2．牡丹文化節(jié)大型活動及旅游活動由副縣長 徐前偉 負(fù)責(zé)； 3．牡丹文化節(jié)招商引資工作由縣委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部長 何建鋼 負(fù)責(zé)； 4．牡丹文化節(jié)宣傳報道和文體活動由縣委常委、宣傳部長楊 剛負(fù)責(zé)； 5．牡丹文化節(jié)安全保衛(wèi)工作由縣委常委、政法委書記 陳祖 保 負(fù)責(zé)； 6. 牡丹文化節(jié)期間接待工作由縣委秘書長尚朝陽負(fù)責(zé)。 招商招展： 招商招展總體費用包括人員開銷、廣告制作（包括印務(wù)）、管理費用等項，總費用預(yù)計在 8 萬 — 12 萬之間。 展覽會展位銷售： 包括特裝展臺和標(biāo)準(zhǔn)展臺小型展位的收入。 演唱會門票收入： 主要包括明星演唱會的門票的出