【正文】 項(xiàng) 目 升 級(jí) 方 案 重慶墊江牡丹文化節(jié) Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ?重慶市墊江縣 1 目錄 序言 .............................................................. 1 第 1 章 項(xiàng)目升級(jí)的背景分析 ........................................... 2 ................................................ 2 .............................................. 2 .......................................... 3 ............................................ 4 第 2 章 項(xiàng)目升級(jí)的可行性 分析 ......................................... 6 SWOT分析 ....................................................... 6 .................................................... 9 ................................................. 10 ....................................................... 12 第 3 章 項(xiàng)目升級(jí)策劃 ............................................... 13 .......................................................... 13 .......................................................... 13 .......................................................... 14 .......................................................... 15 .......................................................... 20 .......................................................... 21 .......................................................... 22 ....................................................... 23 第 4 章 項(xiàng)目升級(jí)運(yùn)作方案 ............................................ 26 .............................................................. 26 .............................................................. 26 .............................................................. 26 .......................................................... 26 .......................................................... 27 .......................................................... 28 第 5 章 項(xiàng)目升級(jí)的預(yù)期效果 ........................................... 29 .......................................................... 29 .......................................................... 32 第 6 章 相關(guān)附件 ................................................... 34 logo ........................................................ 34 ..................................... 35 ..................................... 37 重慶墊江牡丹文化節(jié) Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 1 序言 自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速騰飛，各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，城市化進(jìn)程加速度提升，中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)如雨后春筍般迅速壯大，探索城市發(fā)展特色業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口和敲門磚。各城市在自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也更加注重城市文化的培養(yǎng)與創(chuàng)新，為城市增添底蘊(yùn)，培養(yǎng)城市個(gè)性化，全面化發(fā)展。 2020 年世界博覽會(huì)在中國(guó)上海舉辦，更是為中國(guó)城市提供了一個(gè)展現(xiàn)自身特色文化的舞臺(tái)，是走向全國(guó)，走向世界的窗口。在此次世博會(huì)各城市展館中，重慶館作為其中的展館之一，展現(xiàn)了多元的重慶文化風(fēng)采，在展示重慶魅力的過(guò)程中，墊江牡丹作為重慶文 化的重要組成部分，被搬上世界的舞臺(tái)為世人所知。 墊江作為重慶唯一一個(gè)千年古縣，有著厚重的文化歷史背景，而墊江牡丹自然天成，有著比墊江更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的歷史深度和文化渲染力，據(jù)史料記載，隋煬帝曾在洛陽(yáng)建立西苑，并將牡丹移于西苑之內(nèi)，以此而有園林牡丹，這些后來(lái)發(fā)展成的園林牡丹，盆栽牡丹，本出于墊江的山水牡丹，墊江“華夏牡丹之源”之名，名不虛傳。而如今，墊江牡丹仍然漫山開(kāi)放，保持著山水牡丹的獨(dú)有色彩。墊江牡丹在擁有洛陽(yáng)菏澤牡丹清新華美的觀賞效果的同時(shí)，更多一份自然的清秀之美，更重要的是擁有盆栽和園林牡丹所不具備的藥性及其相關(guān)的實(shí)用性。 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新浪潮，墊江也逐步邁入城市的現(xiàn)代化步伐，為了加快墊江經(jīng)濟(jì)發(fā)展，政府以花為媒，自 2020 起，墊江于每年三月牡丹盛開(kāi)時(shí)節(jié)舉辦牡丹文化節(jié)，借以宣傳牡丹文化，促進(jìn)牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這也使得墊江的旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，僅牡丹文化節(jié)期間旅游人次從 萬(wàn)人次增至 萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng) %，創(chuàng)造了巨大的客源拉動(dòng)力。在這些資源條件的基礎(chǔ)上，墊江縣人民政府決定擴(kuò)大宣傳力度，以墊江牡丹的個(gè)性優(yōu)勢(shì)，走出自己的新思路，走出一條實(shí)用性牡丹的新路子，為墊江經(jīng)濟(jì)發(fā)展和牡丹產(chǎn)業(yè)化開(kāi)辟道路， 開(kāi)創(chuàng)未來(lái)。 重慶墊江牡丹文化節(jié) Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 2 第 1 章 項(xiàng)目升級(jí)的背景分析 牡丹文化節(jié)升級(jí)的基礎(chǔ) 五個(gè)重慶，帶動(dòng)小城市大發(fā)展 根據(jù) 2020 年國(guó)務(wù)院對(duì)重慶市下發(fā)的九條發(fā)展意見(jiàn)，未來(lái)重慶將以 統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展體制，發(fā)展社會(huì)事業(yè)， 發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)， 加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為主要工作，并且在重慶 市委三屆三次全委會(huì)上濃墨重彩地提出，“作為重慶發(fā)展的新目標(biāo)、新追求，打造五個(gè)重慶 — “宜居重慶”、“暢通重慶”、“森林重慶”、“平安重慶”和“健康重慶”。成為重慶的戰(zhàn)略決策，在這個(gè)戰(zhàn)略背景下，墊江已完成縣城總體規(guī)劃研評(píng)，實(shí)現(xiàn)控規(guī)全覆蓋，目前為 止已經(jīng)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)總規(guī) 19 個(gè)。借此發(fā)展契機(jī)，利用牡丹文化節(jié)的形式，借助重慶這個(gè)大舞臺(tái)，發(fā)展城市自身經(jīng)濟(jì)文化，充分借助政府政策支持，在大城市帶動(dòng)大農(nóng)村發(fā)展的指導(dǎo)方針中求發(fā)展。 山水牡丹，千年古縣 —— 資源條件獨(dú)具優(yōu)勢(shì) 牡丹花“源”出 —— 墊江。墊江縣氣候溫和，降水豐富，光照充足的優(yōu)良?xì)夂颦h(huán)境，是山水牡丹生長(zhǎng)的最佳自然條件。墊江作為重慶唯一一個(gè)千年古縣，擁有 1500 多年悠久古城文化。由山水牡丹與人文牡丹兩大宗構(gòu)成的中國(guó)牡丹文化，無(wú)論從物質(zhì)財(cái)富或精神財(cái)富方面，墊江牡丹都創(chuàng)造出了巨大成果；在物質(zhì)變精神和精神變物 質(zhì)的一次次飛躍中，墊江牡丹將中國(guó)牡丹文化向前縱深推進(jìn)。 山水牡丹，中國(guó)牡丹文化的代表。據(jù)墊江牡丹種植歷史簡(jiǎn)考和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，墊江藥用牡丹的種植歷史應(yīng)該是漢初元至今 2037 年左右。除唐代武則天時(shí)期墊江丹皮運(yùn)往宮中治病外，清乾隆年間本縣城南鄉(xiāng)人在貴州任仁懷知縣的程正坤，因公經(jīng)四川彭州，就將彭州牡丹種苗攜回墊江種植。解放后，彭縣 (市 )又多次來(lái)墊江購(gòu)牡丹種苗。 1962 年國(guó)家商業(yè)部組織專家，對(duì)全國(guó)各地所產(chǎn)牡丹皮進(jìn)行質(zhì)量論證評(píng)論鑒定，其結(jié)果以四川省墊江縣和安徽省銅陵縣所產(chǎn)丹皮質(zhì)量最佳。墊江丹皮以含丹皮酚、牡丹酚原甙等含量 最高而居榜首。這就使墊江牡丹走向全國(guó)華夏大地，成為全國(guó)著名的“丹皮之鄉(xiāng)”。 之后，全國(guó)很多外省縣、鄉(xiāng) (公社 )到墊江購(gòu)取牡丹種苗。中國(guó)牡丹文化同其它文化一起走過(guò)了數(shù)千年的歷程，豐富了中國(guó)文化歷史長(zhǎng)河。 牡丹文化節(jié)升級(jí)的必要性 墊江“地方名片”升級(jí)的客觀需要 十六屆三中全會(huì)第一次正式提出了“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展”的思想，而且將它放在“五個(gè)重慶墊江牡丹文化節(jié) Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 3 統(tǒng)籌”之首。 2020 年上海世博會(huì)將“城市與鄉(xiāng)村的互動(dòng)”作為一個(gè)副主題展現(xiàn)在世界面前。墊江，重慶市眾多縣城之一，要想求發(fā)展謀出路，必須推出一個(gè)獨(dú)樹(shù)一幟的地方名片，那么只 有山水牡丹是天下無(wú)雙的。因此，務(wù)必要深度挖掘山水牡丹文化，宣傳山水牡丹的藥用價(jià)值，增加山水牡丹的含金量，依托重慶推動(dòng)墊江旅游業(yè)發(fā)展，達(dá)到城鄉(xiāng)和諧發(fā)展的目的。 “丹皮之鄉(xiāng)”、“華夏牡丹之源”定位的必然要求 農(nóng)業(yè) 產(chǎn)業(yè)化是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的根本出路，是當(dāng)前較封閉的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)走向國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重 要途徑。 2020 年以來(lái)，重慶市以中央 1 號(hào)文件為導(dǎo)向，堅(jiān)持以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化百萬(wàn)工程為抓手、以扶持和發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)為紐帶的思路，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 墊江縣 旅游資源豐富，有牡丹近萬(wàn)畝，盛產(chǎn)丹皮，被譽(yù)為 “丹皮之鄉(xiāng) ”、“華夏牡丹之源” 。太平牡丹已納入重慶市 100 萬(wàn)畝花卉苗木和 100 萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)中藥材農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化工程。墊江 “牡丹 ”成 為 百姓致富金鑰匙 ， 年收入增加超五萬(wàn) 。 由此可見(jiàn)， 牡丹 文化節(jié)將 是這兩大美譽(yù)得以發(fā)揚(yáng)廣大的 最佳載體。 傳承主題，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)需要 重慶直轄以來(lái)特別是“十五”時(shí)期，確立了 “建設(shè)渝東經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣、實(shí)現(xiàn)富民升位、全面建設(shè)小康社會(huì)”的奮斗目標(biāo)，進(jìn)一步細(xì)化了城市發(fā)展、工業(yè)及非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等發(fā)展定位和工作目標(biāo)，堅(jiān)定不移地實(shí)施“工業(yè)強(qiáng)縣、工業(yè)興縣”戰(zhàn)略，加快推進(jìn)新型工業(yè)化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，提前一年完成了“十五”計(jì)劃的主要任務(wù)，墊江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也邁上了歷史性新臺(tái)階。本次文化節(jié)依托整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，良好的利用墊江山水牡丹的優(yōu)良條件，在傳承牡丹文化的同時(shí)，也通過(guò)牡丹產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)墊江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鄉(xiāng)面貌發(fā)生了顯著變化、廣大人民群眾得到了較多實(shí)惠。 歷屆牡丹文化 節(jié)舉辦情況分析 墊江牡丹文化節(jié)在每年 3 月份舉辦，以巨星演唱會(huì)和開(kāi)放牡丹生態(tài)園的形式招納游客，收取門票費(fèi)，并通過(guò)舉辦招商引資簽約儀式來(lái)引進(jìn)投資，重慶墊江牡丹文化節(jié)主題以“文化”為主，是弘揚(yáng)墊江牡丹文化，擴(kuò)大墊江影響，提高墊江知名度所采取的舉措。 通過(guò) 重慶市 墊江縣牡丹節(jié)組委會(huì)辦公室關(guān)于歷屆 重慶 墊江牡丹文化節(jié)觀眾滿意度調(diào)查報(bào)告等相關(guān) 信息 的綜合 分析，項(xiàng)目舉辦至少體現(xiàn)了以下三大特色，同時(shí)也凸顯出相應(yīng)的三大問(wèn) 題。 重慶墊江牡丹文化節(jié) Chongqing Dianjiang Peony Culture Event ~ ?重慶市墊江縣 4 圖 11 重慶墊江牡 丹文化節(jié)舉辦效果分析示意圖 文化節(jié)項(xiàng)目升級(jí)后情況分析 升級(jí)后項(xiàng)目的目的和意義 牡丹文化節(jié)是促進(jìn)墊江經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶領(lǐng)墊江走出重慶，走向全國(guó)，最終邁向世界的一塊敲門磚