《商標的翻譯》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 。 ?一些具有一定國際知名度的國內(nèi)企業(yè)，其漢語商標的英譯在國外已獲得高度認可，如： ?海爾（ Haier），海信（ Hisense），方正（ Founder），聯(lián)想（ Lenovo）等。 ?自行車“飛鴿” 被譯為 Flying Pigeon。 ?國外產(chǎn)品的許多商標都有較大氣勢，或用大物名，或用人名，象征著無限的力量，如 Apollo（阿波羅）， Cosmos（宇宙）是世界著名鐘表的商標； Chrysler（克萊斯勒）， Lincoln（林肯）， Volvo（富豪）是世界著名汽車的商標。 ?（一）熟悉消費心理，把握聯(lián)想意義 ?如：“意大利人偏愛玫瑰而討厭菊花；日本和拉美許多國家忌用菊花作為商標；‘ 7’在歐美國家有積極意義，而‘ 13’則象征著不幸。 ?后將原譯音名改為 slimming pills，其銷售情況才大有改觀。 ?同樣，我國出口商品的商標盡可能地保留以我國山川、河流、名勝等來命名的商標。 ? 如果商標太長，我們需要做一定的修剪或拼接再造詞翻譯。 ? 昂立 1號口服液 ——Only One；回力像膠球鞋 ——Warrior；富紳襯衫 ——Virtue；雅戈爾襯衫 ——Youngor等。 ? 如樂凱（ Lucky）；捷安特（ Giant）；來福（ Life）；霸王（ Power） 。 ? 對于原文太長的商標，可以做一定的修剪或拼接再選詞翻譯，如前面提到的金嗓子喉寶 ? 原譯文是 JING SANGZI，不能表達該藥的任何內(nèi)涵，現(xiàn)若將它改為KING VOICE，就可將該產(chǎn)品的核心意
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