《區(qū)域亞文化群體》ppt課件-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 區(qū)域的飲食文化存在巨大差異 2022/6/3 北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)有限公司京、滬、穗萬(wàn)余名女性消費(fèi)者心理調(diào)查（ 2022） ? 一、品牌觀和購(gòu)物觀： ? 北京女性更喜歡國(guó)產(chǎn)品牌，品牌忠誠(chéng)度更高，消費(fèi)更理性（超過(guò) 50％） ? 廣州女性更注重名牌，對(duì)促銷活動(dòng)更敏感 ? 上海女性更相信名人，更崇尚時(shí)尚，超過(guò) 1/4的上海女性都愿意購(gòu)買昂貴的化妝品。這 “ 巴子 ” 并不是用來(lái)指稱那些來(lái)自窮鄉(xiāng)僻壤的人或廣義的外地人的。 ——春秋 所以然者何 ?水土異也。 2022/6/3 上海人 ? 離世界近，有 “ 優(yōu)越感 ” ? 上海人精明 ? 時(shí)下最常用的是由鄉(xiāng)巴佬一詞演化而來(lái)的“ 巴子 ” 。為了舒服，他們喜著 T恤；為了舒服，他們愛(ài)穿波鞋；為了舒服，他們桑拿、按摩、洗頭或沐足；為了舒服花錢，為了花錢搏命，這似乎已成廣州人的公共座右銘，進(jìn)而形成頗有地方特色的“享樂(lè)文化”。（真會(huì)“算計(jì)”） ? 2022/6/3 營(yíng)銷啟示 ? 同為女性消費(fèi)者，由于其所處城市的文化背景、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r不同，在消費(fèi)觀念上也會(huì)有所差別，因此在制定營(yíng)銷策略時(shí)不僅要 “ 男女有別 ” ，還要“ 因地制宜 ” 。 ? 而對(duì)于西部地區(qū)省份的消費(fèi)者，則應(yīng)盡量避免使用“成就營(yíng)銷”策略。 2022/6/3 “ 面子 ” 差異 ? 在“面子”維度上，東北人的得分最高； ? 廣東人的得分最低。 ? 長(zhǎng)江以南地區(qū)的消費(fèi)者（以廣東人為典型）的面子
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