受眾調(diào)查期末復(fù)習(xí)指南-預(yù)覽頁
【正文】 機(jī)抽樣（概率抽樣）。所以受眾調(diào)查的方法是多種多樣的，主要的分類方法是定性方法和定量方法。2. 受眾調(diào)查的本質(zhì)：由于研究對象的不能窮盡性，我們總是只研究一部分樣本，所以研究的任何結(jié)果都是絕對的“測不準(zhǔn)”卻是相對的“測得準(zhǔn)”。 考試時間120分鐘四、試題類型和分值1. 名詞解釋（4個小題，共20分）2. 辨析題。 開卷考試216。受眾調(diào)查就是收集受眾本身關(guān)于媒介使用的意見、態(tài)度、行為等信息。4. 受眾調(diào)查的方法：各種調(diào)查方法的實質(zhì)都是要努力獲知關(guān)于真實世界的信息，但由于真實世界的復(fù)雜性，任何方法似乎都只能窺豹一斑，得到關(guān)于真實世界很小的部分的有限的結(jié)論，但各種方法綜合使用，研究就可以遞進(jìn)地深入，從而逐漸打開真實世界的面紗。主要的定量方法：問卷調(diào)查法、實驗法。在隨機(jī)抽樣的基礎(chǔ)上，整個方法的核心就是盡量減少調(diào)查各個環(huán)節(jié)中的人為失誤引入的誤差，這個思想貫穿于整個調(diào)查過程。實驗法的種種努力都是在分辨特定的自變量和其他原因到底是誰在對因變量起作用。而如果要提高外部效度，內(nèi)部效度又會降低。統(tǒng)計分析方法其實是和生活語言緊密結(jié)合的。10. 滿意度調(diào)查：收視率反映的是觀眾過去的收視行為，反映了電視節(jié)目在贏得觀眾數(shù)量上的能力，卻并不能真正反映電視節(jié)目的品質(zhì)優(yōu)劣。最后綜合考慮這些指標(biāo)加權(quán)構(gòu)成一個評估模型。（3個小題，共30分）v 簡答題（3個小題，共30分）v 論述題（1個小題，共20分） 7 / 7
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