數(shù)碼相機(jī)營銷調(diào)研方案解析-預(yù)覽頁
【正文】 、成像質(zhì)量 □G、售后服務(wù) □H、其他⒑您想購買數(shù)碼相機(jī)的主要原因是（可多選） □A、只需一次性投資，節(jié)約膠卷成本 □B、我的朋友都有了，我也覺得應(yīng)該擁有一個(gè) □C、擁有數(shù)碼相機(jī)非常時(shí)髦 □D、拍攝效果即拍即得 □E、方便拍攝、儲(chǔ)存和傳送⒒您在網(wǎng)上購買數(shù)碼相機(jī)時(shí)需要哪些幫助（可多選） □A、信息 □B、在線問答 □C、產(chǎn)品比較 □D、使用效果 □E、與使用者交流⒓您會(huì)到哪些地方選擇購買數(shù)碼相機(jī)（多選） □A、百貨商場 □B、網(wǎng)上訂購 □C、專賣店 □D、他人贈(zèng)送 □F、電腦城⒔您對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物是如何看的（多選） □A、經(jīng)常訪問購物網(wǎng)站 □B、從來不訪問購物網(wǎng)站 □C、最近一年內(nèi)通過購物網(wǎng)站購買過商品 □D、從沒在購物網(wǎng)站購買過商品 □F、未來也不打算網(wǎng)絡(luò)購物⒕您覺得如果把數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品放在網(wǎng)上進(jìn)行銷售應(yīng)注意哪些問題？謝謝您參與此次問卷調(diào)查活動(dòng)，一份小小禮物，送給您留作紀(jì)念。為數(shù)碼相機(jī)經(jīng)營者的營銷策劃提供真實(shí)有效的依據(jù)。選擇數(shù)碼相機(jī)做市場調(diào)研，主要是希望了解數(shù)碼相機(jī)具有哪些消費(fèi)群體，消費(fèi)者希望購買一個(gè)什么樣的數(shù)碼相機(jī)，已經(jīng)擁有數(shù)碼相機(jī)的用戶對(duì)數(shù)碼相機(jī)未來的希望。在設(shè)計(jì)調(diào)查問卷時(shí)，選擇了封閉式問題與開放式問題相結(jié)合的形式。⑵網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法：為了使調(diào)研信息更加豐富，增加信息量，還采用了網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法為輔助方法。 圖15 數(shù)碼相機(jī)的擁有率⑵關(guān)注數(shù)碼相機(jī)基本功能要素，消費(fèi)需求仍停留在初級(jí)層面上。僅有5%的用戶未來一年內(nèi)肯定不會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物。圖17 數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者的年齡分布情況調(diào)研結(jié)果：由以上的調(diào)研數(shù)據(jù)分析不難看出，近年來數(shù)碼相機(jī)銷售市場成長非常迅速，銷售渠道的多元化更顯現(xiàn)出數(shù)碼產(chǎn)品的魅力，尤其在網(wǎng)絡(luò)營銷方面更體現(xiàn)了數(shù)碼產(chǎn)品的時(shí)代特點(diǎn)。⑵數(shù)碼相機(jī)銷售具備十分巨大的市場潛力，其消費(fèi)者年齡分布呈現(xiàn)出集中與分散化態(tài)勢，但可看出中短期內(nèi)中青年人還將是數(shù)碼相機(jī)的主要消費(fèi)群體，而中老年人將是數(shù)碼相機(jī)潛在的消費(fèi)群體，因此，市場發(fā)展空間巨大。近年來數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品在國內(nèi)發(fā)展趨勢令人可喜，同傳統(tǒng)營銷方式相比，電子商務(wù)網(wǎng)站也具有很多無法比擬和超越的優(yōu)勢，如建站成本低、銷售成本低、交易方便快
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