聯(lián)縱智達錢江啤酒—世界杯活動方案-預(yù)覽頁
【正文】 這段時間真正會玩股票的莊家已經(jīng)推出了股市。同時由于中華啤酒在不同市場上品類的改變（如：湖州地區(qū)的11度變成10度，杭州地區(qū)推出純生等），廠方也希望借上市之計，推動新老消費者接受新中華、新口味，從而達到品牌的提升和銷量的拉升。本次活動為浙江地區(qū)區(qū)域促銷，促銷重點將主要定在浙江省內(nèi)的12座城市:湖州，杭州，紹興，舟山，臺州，溫州，金華，麗水，嘉興，富陽，蕭山，義烏。當(dāng)中國隊實現(xiàn)了進球數(shù)，即可兌獎！具體賠率見下表:瓶蓋32強中國進1中國進2中國進3獎品50瓶2瓶無無投放比例(每10000個內(nèi)的數(shù)量)1:10001:100隨機隨機活動二：喝中華啤酒，世界杯激情互動1) 按照威尼希爾的賠率,在啤酒瓶蓋上印制參賽國家和32 ,16,8,4,2,1的數(shù)字,2) 長期投注（競猜），以X（支）或X幾支隊伍的形式。6) 為了鼓勵消費者更加關(guān)注中國隊的成績，可加印瓶蓋墊、發(fā)放產(chǎn)品、相應(yīng)提高獎率。2) 但是，喝什么牌子的啤酒，,尤其像啤酒這種高度同質(zhì)化的產(chǎn)品,消費者更需要實質(zhì)的獎勵拉動. 新穎獨特的促銷方式能達到喝“中華”啤酒。(一)活動步驟:1) 策劃案撰寫；2) 工作分配；3) 瓶墊制作,POP印制；4) 媒體發(fā)布,廣告宣傳；5) 瓶蓋投放；6) 產(chǎn)品銷售；7) 消費者購買；8) 媒體發(fā)布世界杯消息；9) 消費者對獎,咨訊批發(fā)商或辦事處；10) 到附近到零售終端領(lǐng)取獎品；11) 消費者集齊了32 個國家的瓶蓋,通知批發(fā)商；12) 批發(fā)商點其瓶蓋,在一張卡片上登記消費者信息:姓名,電話,地址,身份證號,卡片一式兩份,批發(fā)商和消費者個持一份；13) 活動截止時,經(jīng)銷商將卡片封存后交付廠方企劃部,企劃部開封后即隨機抽取一張；14) 企劃部訂購機票,聯(lián)系旅行團；15) 企劃部通知中獎消費者,并告知旅游的時間,地點和行程安排(先電話通知,然后郵寄)；16) 中獎人員回執(zhí)；17) 企劃部組織中獎人員參觀廠房,媒體記者采訪,飛往北京旅游；18) 第二天報道上報；(二)媒體計劃:考慮到本次促銷活動的費用不多,媒體廣告方面不考慮電視和廣播,主要建選擇以下幾種媒體進行宣傳:1）報紙廣告:活動初期在《浙江日報》上登一個1/4豎版的廣告，同時選擇幾家晚報登1/8版的廣告作活動告知，中期以軟文為主，每周登2－3篇軟文，活動結(jié)束時，由媒體報道中獎情景以《浙江日報》為主打媒體，另選《浙江晚報》為次媒體，各個地區(qū)的地方性報紙視實際情況選擇。3)按照國際著名博彩公司“威廉希爾”開出的賠率償付。7)獎品為中華純生啤酒
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