聯(lián)縱智達(dá)錢江啤酒—世界杯活動(dòng)方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 這段時(shí)間真正會(huì)玩股票的莊家已經(jīng)推出了股市。同時(shí)由于中華啤酒在不同市場(chǎng)上品類的改變（如：湖州地區(qū)的11度變成10度，杭州地區(qū)推出純生等），廠方也希望借上市之計(jì)，推動(dòng)新老消費(fèi)者接受新中華、新口味，從而達(dá)到品牌的提升和銷量的拉升。本次活動(dòng)為浙江地區(qū)區(qū)域促銷，促銷重點(diǎn)將主要定在浙江省內(nèi)的12座城市:湖州，杭州，紹興，舟山，臺(tái)州，溫州，金華，麗水，嘉興，富陽(yáng)，蕭山，義烏。當(dāng)中國(guó)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)球數(shù)，即可兌獎(jiǎng)！具體賠率見下表:瓶蓋32強(qiáng)中國(guó)進(jìn)1中國(guó)進(jìn)2中國(guó)進(jìn)3獎(jiǎng)品50瓶2瓶無無投放比例(每10000個(gè)內(nèi)的數(shù)量)1:10001:100隨機(jī)隨機(jī)活動(dòng)二：喝中華啤酒，世界杯激情互動(dòng)1) 按照威尼希爾的賠率,在啤酒瓶蓋上印制參賽國(guó)家和32 ,16,8,4,2,1的數(shù)字,2) 長(zhǎng)期投注（競(jìng)猜），以X（支）或X幾支隊(duì)伍的形式。6) 為了鼓勵(lì)消費(fèi)者更加關(guān)注中國(guó)隊(duì)的成績(jī)，可加印瓶蓋墊、發(fā)放產(chǎn)品、相應(yīng)提高獎(jiǎng)率。2) 但是，喝什么牌子的啤酒，,尤其像啤酒這種高度同質(zhì)化的產(chǎn)品,消費(fèi)者更需要實(shí)質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì)拉動(dòng). 新穎獨(dú)特的促銷方式能達(dá)到喝“中華”啤酒。(一)活動(dòng)步驟:1) 策劃案撰寫；2) 工作分配；3) 瓶墊制作,POP印制；4) 媒體發(fā)布,廣告宣傳；5) 瓶蓋投放；6) 產(chǎn)品銷售；7) 消費(fèi)者購(gòu)買；8) 媒體發(fā)布世界杯消息；9) 消費(fèi)者對(duì)獎(jiǎng),咨訊批發(fā)商或辦事處；10) 到附近到零售終端領(lǐng)取獎(jiǎng)品；11) 消費(fèi)者集齊了32 個(gè)國(guó)家的瓶蓋,通知批發(fā)商；12) 批發(fā)商點(diǎn)其瓶蓋,在一張卡片上登記消費(fèi)者信息:姓名,電話,地址,身份證號(hào),卡片一式兩份,批發(fā)商和消費(fèi)者個(gè)持一份；13) 活動(dòng)截止時(shí),經(jīng)銷商將卡片封存后交付廠方企劃部,企劃部開封后即隨機(jī)抽取一張；14) 企劃部訂購(gòu)機(jī)票,聯(lián)系旅行團(tuán)；15) 企劃部通知中獎(jiǎng)消費(fèi)者,并告知旅游的時(shí)間,地點(diǎn)和行程安排(先電話通知,然后郵寄)；16) 中獎(jiǎng)人員回執(zhí)；17) 企劃部組織中獎(jiǎng)人員參觀廠房,媒體記者采訪,飛往北京旅游；18) 第二天報(bào)道上報(bào)；(二)媒體計(jì)劃:考慮到本次促銷活動(dòng)的費(fèi)用不多,媒體廣告方面不考慮電視和廣播,主要建選擇以下幾種媒體進(jìn)行宣傳:1）報(bào)紙廣告:活動(dòng)初期在《浙江日?qǐng)?bào)》上登一個(gè)1/4豎版的廣告，同時(shí)選擇幾家晚報(bào)登1/8版的廣告作活動(dòng)告知，中期以軟文為主，每周登2－3篇軟文，活動(dòng)結(jié)束時(shí)，由媒體報(bào)道中獎(jiǎng)情景以《浙江日?qǐng)?bào)》為主打媒體，另選《浙江晚報(bào)》為次媒體，各個(gè)地區(qū)的地方性報(bào)紙視實(shí)際情況選擇。3)按照國(guó)際著名博彩公司“威廉希爾”開出的賠率償付。7)獎(jiǎng)品為中華純生啤酒
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