自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目現(xiàn)象研究——以羅輯思維為案例分析-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 的該如何提升自我的價(jià)值，在自媒體時(shí)代下獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。對(duì)此本文選取具有代表性的《羅輯思維》為研究對(duì)象，分析自媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，以及發(fā)展之路。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率逐年上升，截至2016年年底，%。在互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)的推動(dòng)下，一些如微博、微信、視頻分享網(wǎng)站等自媒體應(yīng)運(yùn)而生，目前我國(guó)正式跨入自媒體新時(shí)代，正式改變了互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)模式。研究現(xiàn)狀目前隨著脫口秀節(jié)目的興起，國(guó)內(nèi)其的傳播以及存在的問(wèn)題等方面都進(jìn)行了非常廣泛與深刻的探討，尤其是近年來(lái)對(duì)于這方面的研究直線上升。余華通過(guò)對(duì)《曉說(shuō)》、《曉松奇談》進(jìn)行個(gè)案分析、提出了網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀欄目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展所面臨的問(wèn)題和解決對(duì)策,希望能夠?qū)Υ祟?lèi)節(jié)目的制作提供一些幫助 余華. 網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的傳播研究[D]. 鄭州大學(xué), 2016.。一、我國(guó)自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)脫口秀發(fā)展概述（一）脫口秀節(jié)目在自媒體平臺(tái)傳播的優(yōu)勢(shì)自媒體是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，其具備了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。綜合這幾個(gè)方面來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)具有廣泛的傳播性，對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)也不例外。例如微博，通過(guò)微博發(fā)送的形式，網(wǎng)友能及時(shí)對(duì)發(fā)送的信息進(jìn)行評(píng)論，反饋給微博主。這種信息是實(shí)時(shí)更新，源源不斷的，也更符合受眾的心理需求，可以使節(jié)目的制作更抓住觀眾的眼球。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目利用這種便捷的方式能快速實(shí)現(xiàn)品牌的建立與傳播，相比之下，電視廣告、報(bào)刊雜志等這種宣傳手段來(lái)說(shuō)成本費(fèi)用低，為自媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。這一階段的自媒體網(wǎng)絡(luò)脫口秀基本上是由網(wǎng)民自編、自導(dǎo)來(lái)完成整個(gè)節(jié)目的拍攝于制作，很少有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)策劃與制作參與其中。（2）發(fā)展階段（2011年至今）我國(guó)自媒體脫口秀節(jié)目從2011年至今有了長(zhǎng)足的發(fā)展，該階段在制作水平上有了大幅度的提升，脫口秀節(jié)目數(shù)量也呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。該階段的自媒體脫口秀節(jié)目已經(jīng)逐漸從娛樂(lè)化向?qū)I(yè)化、文教化、精品化發(fā)展。但是在自媒體脫口秀節(jié)目快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出一些問(wèn)題?！读_輯思維》是一檔標(biāo)榜“有種、有趣、有料”的讀書(shū)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目。此檔節(jié)目由資深媒體人羅振宇與獨(dú)立新媒創(chuàng)始人申音合作打造，于2012年的12月21日正式在優(yōu)酷上線?！读_輯思維》取得如此大的成功，這與它的的運(yùn)作模式與思維是密不可分的。除此之外在內(nèi)容上也非常的獨(dú)到，有時(shí)還會(huì)涉獵一些傳統(tǒng)媒體難以觸及的話題。另外，《羅輯思維》選擇的主題很多都是具有知識(shí)性的相關(guān)話題，例如《牛頓和現(xiàn)代世界的誕生》、《費(fèi)馬大定理》、《愛(ài)因斯坦的逆襲》等，這些話題補(bǔ)充了觀眾的知識(shí)盲點(diǎn)，讓受眾從中學(xué)到了平時(shí)沒(méi)有關(guān)注到的東西。借助優(yōu)酷在資金、推廣、技術(shù)等方面予以的支持，在內(nèi)容上建立PGC生態(tài)系統(tǒng)閉環(huán)，從內(nèi)容生產(chǎn)、推廣到品牌的形成、粉絲的匯聚，到最終內(nèi)容品牌被粉絲反哺并進(jìn)行自推廣。在新浪微博的平臺(tái)上，《羅輯思維》主要有名為“羅振宇”、“羅輯思維朋友圈”的官方微博，和以“羅輯思維四川會(huì)員圈”、“羅輯思維福建朋友圈”“羅輯思維北京朋友圈”為代表的多達(dá)十幾個(gè)以地域?yàn)闃?biāo)識(shí)的賬號(hào)頻繁更新微博做推廣。告別傳統(tǒng)節(jié)目播出平臺(tái)的單一化，《羅輯思維》經(jīng)由優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、百度視頻等多個(gè)終端發(fā)布，同時(shí)又引入微博，微信等社會(huì)化媒體的即時(shí)互動(dòng)傳播。在微博平臺(tái)上，羅振宇頻繁使用微博，并對(duì)網(wǎng)友的點(diǎn)評(píng)進(jìn)行回復(fù)。2014 年初，“羅輯思維”組織各地的會(huì)員分別在自己的城市吃免費(fèi)午餐，全國(guó)272家餐館參與。自2012年從來(lái)，《羅輯思維》這檔文化知識(shí)類(lèi)脫口秀經(jīng)久不衰的關(guān)鍵也正是說(shuō)明了脫口秀節(jié)目的內(nèi)容價(jià)值的重要性，也符合了大眾的對(duì)文化內(nèi)容的需求性?！读_輯思維》采用了多渠道的傳播途徑，不同于以往的脫口秀節(jié)目的宣傳，將節(jié)目的宣傳渠道從“單一化”朝向“多元化”發(fā)展。由此可見(jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，節(jié)目的經(jīng)營(yíng)與制作不能停留在傳統(tǒng)的運(yùn)作模式上，需要使用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)進(jìn)行運(yùn)用。在自媒體傳播背景下，《羅輯思維》不但做到了專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容擇取，而且將一季的主題“內(nèi)容”確定為一個(gè)總括性的主題，并將該主題貫穿整個(gè)一季的視頻節(jié)目之中，令受眾從開(kāi)始便有著一定的節(jié)目知曉感與認(rèn)同感，形成較強(qiáng)的受眾“粘合”。通過(guò)線上與線下相結(jié)合的模式牢牢的鎖住了受眾群體。筆者希望通過(guò)本文的研究能為網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目更好地適應(yīng)自媒體環(huán)境，朝向精品化發(fā)展
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