自媒體時代網(wǎng)絡脫口秀節(jié)目現(xiàn)象研究——以羅輯思維為案例分析-文庫吧在線文庫
【正文】 內(nèi)容，贏得了廣大觀眾的喜愛。一種是仍然延續(xù)原來的風格，內(nèi)容越來越娛樂化、戲謔化。這些正是目前國內(nèi)自媒體脫口秀節(jié)目的現(xiàn)實狀況。自節(jié)目開播以來，視頻點擊量已經(jīng)超過了4億，平均期節(jié)目的點擊量都超過1百萬，更有個別的節(jié)目達到8百萬以上的點擊率。這些節(jié)目的選題大膽而又獨特，既會講到民族民運、國家政策得失，又會談及人性。除了網(wǎng)絡視頻平臺外，微博、微信這類自媒體也是《羅輯思維》渠道傳播的主戰(zhàn)場。例如在視頻網(wǎng)絡平臺專門辟討論區(qū)，觀眾可以在此發(fā)表對節(jié)目內(nèi)容看法和意見，增強互動性。微博、微信的推送，使得視頻內(nèi)容直達受眾即每個單一節(jié)點面前，觀眾在收看的同時，便能實現(xiàn)彼此間的意見交互。不僅僅只是局限于單一化的傳播平臺，其實以視頻網(wǎng)站為基點，以微信、微博為主要的發(fā)力點，并輔助喜馬拉雅電臺音頻等手段來進行運用于推廣，通過這種互聯(lián)網(wǎng)思維的運用極大地擴大了受眾面積，同時也利用這類自媒體很強的交互性能來吸引受眾群體。通過視頻網(wǎng)站、微信、微博等自媒體的平臺來與受眾進行及時的交流互動，極大地提升了受眾對于《羅輯思維》節(jié)目的體驗度，從而使得受眾對節(jié)目的忠誠度增加。最后，因本人水平有限，在文中難免有不足之處，懇請各位老師批評指正。往往在當前的脫口秀節(jié)目的營銷過程中，許多的節(jié)目僅僅注重了營銷渠道的建立，在受眾社群的粘合度的建設(shè)上有所欠缺，對此基于《羅輯思維》可以通過多方式的互動策略來提升受眾的體驗度，從而增加粘合度。（三）注重受眾的粘度建設(shè)《羅輯思維》注重受眾粘合度的建設(shè)也是其取得成功的最為關(guān)鍵的因素之一。（二）加強互聯(lián)網(wǎng)思維的運用《羅輯思維》的成功得益于對互聯(lián)網(wǎng)思維的合理運用。除了以上的集中互動模式外，《羅輯思維》還注重線下的互動，以此來粘合受眾。《羅輯思維》還和喜馬拉雅進行合作，開辟了節(jié)目專區(qū)，APP客戶端的《羅輯思維》以音頻形式播放，每期節(jié)目的流量大大減少，也促進了節(jié)目和羅振宇本人影響力的有效傳播?！读_輯思維》的傳播渠道呈現(xiàn)多元化的特點，采用四種陣地運營，從視頻網(wǎng)站到微信、從手機客戶端到微博，牢牢攬住了收視互動群體?！读_輯思維》的節(jié)目定位是文化知識類脫口秀節(jié)目，其每期節(jié)目都會圍繞一個中心主題來進行論述，在內(nèi)容選題上非常的豐富涵蓋的領(lǐng)域非常的廣泛，涉及到社會、歷史、政治、經(jīng)濟、法制、科學、人生、聲物、兩性等各個領(lǐng)域。節(jié)目的口號為“死磕自己，愉悅大家。筆者就對當前各個視頻網(wǎng)絡平臺上較為受到大家關(guān)注的脫口秀節(jié)目進行了列表統(tǒng)計，統(tǒng)計結(jié)果如下表1所示：表1 我國自媒體脫口秀節(jié)目統(tǒng)計平臺節(jié)目數(shù)量主要脫口秀節(jié)目優(yōu)酷≥6《曉說》《羅輯思維》《老浦拆字》《神探姜洛克》《茅塞頓開》《高銘脫口秀》等愛奇藝≥6《曉松奇談》（于2017年1月20日停播）《奇葩說》《吳曉波頻道》《高銘脫口秀》《以德服人》《青春那些事兒》等搜狐視頻≥3《大鵬嘚吧嘚》（搜狐自制）《暢所欲言》《小略周一見》（后倆個為網(wǎng)民自制）騰訊視頻≥3《問道》《天天看》《夜夜談》《青年問禪師》等鳳凰視頻≥1《又來了》等PPTV≥1《天天竇文濤》等56網(wǎng)≥1《微博江湖》等數(shù)據(jù)來源：筆者整理 截止到2017年10月從以上的研究中可以看出目前的自媒體節(jié)目總體發(fā)展態(tài)勢良好。除此之外，該階段的脫口秀節(jié)目通常是采用非常娛樂化的手法來吸引觀眾的注意力，例如《大鵬嘚吧嘚吧》就多次以日本AV女優(yōu)為話題。自媒體脫口秀節(jié)目的門檻不高，所需的費用較低，使得新的節(jié)目模式操作性很強，并具有廣闊的市場空間。良好的交互性，是自媒體的重要的傳播特征。除現(xiàn)有研究成果外，筆者還認為，目前在脫口秀節(jié)目還存在許多的不足之處，例如節(jié)目同質(zhì)化、缺乏文化涵養(yǎng)、以及傳播宣傳手段欠缺等等，這嚴重影響了我國脫口秀節(jié)目的發(fā)展。對此本文選取具有代表性的《羅輯思維》為研究對象，分析自媒體時代下網(wǎng)絡脫口秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，以及發(fā)展之路。關(guān)鍵詞：自媒體；網(wǎng)絡脫口秀；《羅輯思維》；互聯(lián)網(wǎng)思維 目錄引言 1研究背景與意義 1研究現(xiàn)狀 1一、我國自媒體時代網(wǎng)絡脫口秀發(fā)展概述 2（一）脫口秀節(jié)目在自媒體平臺傳播的優(yōu)勢 2 2 3
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