北京自駕車旅游市場調(diào)查方案1123-預(yù)覽頁
【正文】 （七）調(diào)研實施方法和樣本量設(shè)計調(diào)研方法（1）消費者抽樣調(diào)查采取便利抽樣和配額抽樣相結(jié)合的方法，便利抽樣保證了樣本的廣泛性；配額抽樣保證了樣本的代表性。問卷主體部分，主要是對自駕游市場和郊區(qū)休閑地產(chǎn)的調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容主要分為三部分：（1）自駕旅游者人口統(tǒng)計學(xué)特征包括旅游者年齡、職業(yè)、文化程度、收入水平等，根據(jù)對現(xiàn)實客源市場的分析，整理歸納出潛在客戶群的基本特征。（四）調(diào)查內(nèi)容通過問卷、訪談、資料搜集等方式，調(diào)查清楚市場分析報告所需要各項內(nèi)容。訪談?wù){(diào)查法同“有車一族”和自駕旅游者進行面對面溝通，深入了解旅游者的偏好和動機；同車友俱樂部和車友協(xié)會成員進行座談，深入考察自駕旅游的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢和出游區(qū)域結(jié)構(gòu)等；同旅行社工作人員、房地產(chǎn)工作人員和自駕游專家進行細致深入的訪談，從宏觀角度全面了解自駕游市場與郊野旅游和休閑地產(chǎn)之間的同在聯(lián)系。通過市場調(diào)研，了解自駕游游消費者對郊區(qū)休閑地產(chǎn)的需求偏好。針對北京郊野旅游專題項目的研究需求，我們將通過多樣化的方式，對自駕游市場進行廣泛而深度的調(diào)研，以期獲得北京自駕游市場的整體把握，為分析自駕游與郊野旅游的相互關(guān)系提供客觀依據(jù)。另一方面，隨著人們現(xiàn)代休閑需求的不斷擴張和帶薪休假制度的執(zhí)行，近郊休閑度假游也日益受到人們的青睞。通過市場調(diào)研，了解自駕游消費者對郊野旅游的需求現(xiàn)狀。實地考察法選擇有代表性的京郊旅游區(qū)現(xiàn)場考察，獲取京郊旅游目的地的一手資料以及自駕旅游者的直觀特征。其它輔助方法通過網(wǎng)絡(luò)信息查詢法、電話和電子郵件調(diào)查法獲取更多更全的旅游信息。問卷調(diào)查主要針對的是潛在的和現(xiàn)實的自駕旅游者，將考察報告內(nèi)容設(shè)計成其中的問題，通過問卷的形式，搜集市場研究需要的數(shù)據(jù)資料。（五）問卷設(shè)計思路問卷結(jié)構(gòu)調(diào)查問卷主要分為說明部分、主體部分、個人資料部分等。（六）調(diào)研區(qū)域主要區(qū)域的選擇根據(jù)調(diào)查的目的及自駕游市場和郊野旅游市場等情況,選擇北京市區(qū)及北京周邊郊區(qū)區(qū)域做為調(diào)查的主要區(qū)域。u 配額抽樣：是指本次調(diào)查在各個城市中從總體樣本中按照調(diào)查對象年齡層為標志把總體樣本分為若干類組，然后在每個組中采取任意抽樣或判斷抽樣的方法來采集樣本。實際上，抽樣調(diào)查結(jié)果的代表性取決于抽樣方法和樣本量（或樣本規(guī)模）兩個方面。以下是在隨機抽樣條件下的數(shù)據(jù)準確性（即抽樣誤差）在95%置信度下與樣本量的關(guān)系：樣本量抽樣誤差250177。%450177。 總量及類型分配：擬向被調(diào)查者直接發(fā)放調(diào)查問卷約2500份，其中現(xiàn)場發(fā)放問卷占80%約2000份，網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷占20%約500份。配備1名全職、熟練的專業(yè)人員來完成調(diào)研實施管理工作，確保調(diào)查數(shù)據(jù)的真實性和有效性。培訓(xùn)后，對每個調(diào)查員的工作區(qū)域進行具體劃分。（2）監(jiān)督實施：督導(dǎo)在每個調(diào)查點進行監(jiān)督和抽查，保證工作的真實性。（1）編碼編碼是將問卷中的開放題或半開放題的答案用標準代碼表達出來，便于電腦統(tǒng)計；要完成這項工作，首先要通過已完成的問卷建立答案標準代碼表，然后由編碼員對每份問卷編碼。在數(shù)據(jù)錄入中，還要對數(shù)據(jù)進行最后的檢查。質(zhì)量控制（1）質(zhì)量控制小組針對本項目專門成立質(zhì)量控制小組，該小組由院長林峰博士、中心主任張洪治等公司主要領(lǐng)導(dǎo)組成，其主要責(zé)任為對調(diào)研的最終結(jié)果實行質(zhì)量監(jiān)控。（4）數(shù)據(jù)整理和分析的質(zhì)量控制數(shù)據(jù)回收后，由專業(yè)調(diào)研人員進行二次審核，確保數(shù)據(jù)的有效性。兼職人員工資=120元/天/人*6人*6天=4320元餐飲補助=30元/餐/人*2餐*10人*6天=3600元小禮品消費=*2500份=6250元交通補助中包括大交通費用及小交通費用，初步預(yù)算為3000元。第三章 研究主要發(fā)現(xiàn)研究的主要發(fā)現(xiàn)將包括自駕車旅游的發(fā)展現(xiàn)狀包括客源分布情況、市場規(guī)模、市場潛力、市場發(fā)展趨勢和動向
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