北京自駕車(chē)旅游市場(chǎng)調(diào)查方案1123-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 （七）調(diào)研實(shí)施方法和樣本量設(shè)計(jì)調(diào)研方法（1）消費(fèi)者抽樣調(diào)查采取便利抽樣和配額抽樣相結(jié)合的方法，便利抽樣保證了樣本的廣泛性；配額抽樣保證了樣本的代表性。問(wèn)卷主體部分，主要是對(duì)自駕游市場(chǎng)和郊區(qū)休閑地產(chǎn)的調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容主要分為三部分：（1）自駕旅游者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征包括旅游者年齡、職業(yè)、文化程度、收入水平等，根據(jù)對(duì)現(xiàn)實(shí)客源市場(chǎng)的分析，整理歸納出潛在客戶(hù)群的基本特征。（四）調(diào)查內(nèi)容通過(guò)問(wèn)卷、訪(fǎng)談、資料搜集等方式，調(diào)查清楚市場(chǎng)分析報(bào)告所需要各項(xiàng)內(nèi)容。訪(fǎng)談?wù){(diào)查法同“有車(chē)一族”和自駕旅游者進(jìn)行面對(duì)面溝通，深入了解旅游者的偏好和動(dòng)機(jī)；同車(chē)友俱樂(lè)部和車(chē)友協(xié)會(huì)成員進(jìn)行座談，深入考察自駕旅游的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)和出游區(qū)域結(jié)構(gòu)等；同旅行社工作人員、房地產(chǎn)工作人員和自駕游專(zhuān)家進(jìn)行細(xì)致深入的訪(fǎng)談，從宏觀(guān)角度全面了解自駕游市場(chǎng)與郊野旅游和休閑地產(chǎn)之間的同在聯(lián)系。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解自駕游游消費(fèi)者對(duì)郊區(qū)休閑地產(chǎn)的需求偏好。針對(duì)北京郊野旅游專(zhuān)題項(xiàng)目的研究需求，我們將通過(guò)多樣化的方式，對(duì)自駕游市場(chǎng)進(jìn)行廣泛而深度的調(diào)研，以期獲得北京自駕游市場(chǎng)的整體把握，為分析自駕游與郊野旅游的相互關(guān)系提供客觀(guān)依據(jù)。另一方面，隨著人們現(xiàn)代休閑需求的不斷擴(kuò)張和帶薪休假制度的執(zhí)行，近郊休閑度假游也日益受到人們的青睞。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解自駕游消費(fèi)者對(duì)郊野旅游的需求現(xiàn)狀。實(shí)地考察法選擇有代表性的京郊旅游區(qū)現(xiàn)場(chǎng)考察，獲取京郊旅游目的地的一手資料以及自駕旅游者的直觀(guān)特征。其它輔助方法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息查詢(xún)法、電話(huà)和電子郵件調(diào)查法獲取更多更全的旅游信息。問(wèn)卷調(diào)查主要針對(duì)的是潛在的和現(xiàn)實(shí)的自駕旅游者，將考察報(bào)告內(nèi)容設(shè)計(jì)成其中的問(wèn)題，通過(guò)問(wèn)卷的形式，搜集市場(chǎng)研究需要的數(shù)據(jù)資料。（五）問(wèn)卷設(shè)計(jì)思路問(wèn)卷結(jié)構(gòu)調(diào)查問(wèn)卷主要分為說(shuō)明部分、主體部分、個(gè)人資料部分等。（六）調(diào)研區(qū)域主要區(qū)域的選擇根據(jù)調(diào)查的目的及自駕游市場(chǎng)和郊野旅游市場(chǎng)等情況,選擇北京市區(qū)及北京周邊郊區(qū)區(qū)域做為調(diào)查的主要區(qū)域。u 配額抽樣：是指本次調(diào)查在各個(gè)城市中從總體樣本中按照調(diào)查對(duì)象年齡層為標(biāo)志把總體樣本分為若干類(lèi)組，然后在每個(gè)組中采取任意抽樣或判斷抽樣的方法來(lái)采集樣本。實(shí)際上，抽樣調(diào)查結(jié)果的代表性取決于抽樣方法和樣本量（或樣本規(guī)模）兩個(gè)方面。以下是在隨機(jī)抽樣條件下的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性（即抽樣誤差）在95%置信度下與樣本量的關(guān)系：樣本量抽樣誤差250177。%450177。 總量及類(lèi)型分配：擬向被調(diào)查者直接發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷約2500份，其中現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放問(wèn)卷占80%約2000份，網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問(wèn)卷占20%約500份。配備1名全職、熟練的專(zhuān)業(yè)人員來(lái)完成調(diào)研實(shí)施管理工作，確保調(diào)查數(shù)據(jù)的真實(shí)性和有效性。培訓(xùn)后，對(duì)每個(gè)調(diào)查員的工作區(qū)域進(jìn)行具體劃分。（2）監(jiān)督實(shí)施：督導(dǎo)在每個(gè)調(diào)查點(diǎn)進(jìn)行監(jiān)督和抽查，保證工作的真實(shí)性。（1）編碼編碼是將問(wèn)卷中的開(kāi)放題或半開(kāi)放題的答案用標(biāo)準(zhǔn)代碼表達(dá)出來(lái)，便于電腦統(tǒng)計(jì)；要完成這項(xiàng)工作，首先要通過(guò)已完成的問(wèn)卷建立答案標(biāo)準(zhǔn)代碼表，然后由編碼員對(duì)每份問(wèn)卷編碼。在數(shù)據(jù)錄入中，還要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行最后的檢查。質(zhì)量控制（1）質(zhì)量控制小組針對(duì)本項(xiàng)目專(zhuān)門(mén)成立質(zhì)量控制小組，該小組由院長(zhǎng)林峰博士、中心主任張洪治等公司主要領(lǐng)導(dǎo)組成，其主要責(zé)任為對(duì)調(diào)研的最終結(jié)果實(shí)行質(zhì)量監(jiān)控。（4）數(shù)據(jù)整理和分析的質(zhì)量控制數(shù)據(jù)回收后，由專(zhuān)業(yè)調(diào)研人員進(jìn)行二次審核，確保數(shù)據(jù)的有效性。兼職人員工資=120元/天/人*6人*6天=4320元餐飲補(bǔ)助=30元/餐/人*2餐*10人*6天=3600元小禮品消費(fèi)=*2500份=6250元交通補(bǔ)助中包括大交通費(fèi)用及小交通費(fèi)用，初步預(yù)算為3000元。第三章 研究主要發(fā)現(xiàn)研究的主要發(fā)現(xiàn)將包括自駕車(chē)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀包括客源分布情況、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)潛力、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和動(dòng)向
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1