行銷管理哲學(xué)之行銷管理程序-預(yù)覽頁
【正文】 理哲學(xué)；行銷管理程序市場管理程序三角形THE MARKETING PROCESS TRIANGLESITUATION ANALYSIS(INTERNAL + EXTERNAL)形勢分析 (外部與內(nèi)部) 環(huán)境分析 (地理，人口，心理變數(shù)) 168。 社會(huì)文化（農(nóng)業(yè)社會(huì)到城市文化）168。 消費(fèi)者分析（潮流、風(fēng)氣、生活型態(tài)）168。168。168。168。168。 先以消費(fèi)者主導(dǎo)因素，進(jìn)行市場區(qū)隔。 市場定位，產(chǎn)品定位（POSITIONING）168。 價(jià)格策略 (PRICE)168。 社會(huì)資本 (PUBLIC RELATIONS) (Publicity) PLAN 計(jì)劃 CONTROL EXECUTE 控制 執(zhí)行行動(dòng)計(jì)劃 (ACTION PLAN)需有理，有利，有節(jié)。 間隔檢查與控制 (CONTROLS) 行銷理論的發(fā)展過程階段名稱涵蓋期間成果1行銷事實(shí)存在時(shí)期1900年以前2行銷觀念發(fā)展時(shí)期1900～1930建立行銷觀念。說明理論的形成過程。產(chǎn)品導(dǎo)向觀念認(rèn)為，消費(fèi)者喜歡高質(zhì)量，多功能，和具有某些特色的產(chǎn)品。行銷導(dǎo)向觀念認(rèn)為，確定目標(biāo)市場的需要和欲望，并且比競爭對(duì)手更有效，更有利地傳送目標(biāo)市場所期望滿足的東西。 推銷觀念和行銷觀念的對(duì)比 出發(fā)點(diǎn) 重點(diǎn) 方法 目的 工廠 產(chǎn)品 推銷和促銷 通過銷售來 獲取利潤 市場 顧客需求 整體行銷 通過顧客滿意 獲取利潤 整合行銷4C的觀念1. 先把產(chǎn)品（Product）放在一旁，研究“消費(fèi)者的需要與欲求”（Consumers）。4. 重點(diǎn)不在拓銷(Promotion)(Tonality)分類游離群2. 行銷就是動(dòng)態(tài)的市場活動(dòng)。 企業(yè)經(jīng)營成功的秘訣乃70％ 市場行銷戰(zhàn)與30％ 經(jīng)營理念戰(zhàn)之統(tǒng)合戰(zhàn)力。 行銷的本質(zhì)就是“市場爭霸戰(zhàn)”。 行銷就是動(dòng)態(tài)的市場活動(dòng)，并以“優(yōu)勢競爭”為市場作戰(zhàn)之主軸。3. 商品行銷后，必須具備優(yōu)勢競爭的市場再定位策略。 行銷真正的涵義與市場競爭的本質(zhì)乃整體商戰(zhàn)系統(tǒng)的綜合戰(zhàn)力。Myopia)224。13579」請(qǐng)論述以上觀點(diǎn)的精華所在?！箤?duì)征募人員而言，具備行銷人員的特質(zhì)代表何種意義
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