《構(gòu)建天和藥業(yè)品牌新優(yōu)勢(shì)分析報(bào)告ppt》-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 。 14 第二部分 天和品牌優(yōu)勢(shì)構(gòu)造方案 15 天和品牌構(gòu)造方案 消費(fèi)者訊息接受雷達(dá) 消費(fèi)者 與已有廣告經(jīng)驗(yàn)對(duì)照 與已有使用經(jīng)驗(yàn)對(duì)照 TV NP RD POP 戶外 產(chǎn)品 包裝 說(shuō)明書 口碑 推薦 16 天和品牌構(gòu)造方案 忠誠(chéng)度階梯 承諾購(gòu)買者 情感購(gòu)買者 滿意購(gòu)買者 習(xí)慣購(gòu)買者 無(wú)忠誠(chéng)度 /隨意購(gòu)買者 提升目標(biāo) 17 促使品牌轉(zhuǎn)換的主要因素 ?推薦 （ 醫(yī)生 、 藥店 、 親友等 ） ?廣告 ?新的競(jìng)爭(zhēng)者 /新的產(chǎn)品利益 天和品牌構(gòu)造方案 品牌轉(zhuǎn)換因素 18 品牌現(xiàn)狀 （我們?cè)谀睦铮浚? 天和品牌構(gòu)造方案 構(gòu)造目標(biāo) （我們到哪里？） ?知名度：有廣泛知名度 ，但具體量化指標(biāo)不清晰 。 ?在主要市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者中提示提知名度 70%， 未提示知名度達(dá)到20%， 第一提及率達(dá)到 10%， 同時(shí)醫(yī)生及藥店推薦頻次提高 。 19 天和品牌構(gòu)造方案 品牌構(gòu)造的策略原則 以功能為基礎(chǔ) ， 以富于親和力的方式對(duì)消費(fèi)者持續(xù)地傳達(dá)有效的承諾 。 羚銳 合適的價(jià)位 ?著重培育部分消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，建立他們固定的使用習(xí)慣。 品牌概念相對(duì)年輕人較弱，而對(duì)比較了解功能的產(chǎn)品會(huì)較信任。 28 天和品牌構(gòu)造方案 媒介策略 ? 結(jié)論： 一 、 電視 、 廣播的主要作用是加強(qiáng)老年人對(duì)產(chǎn)品功能的 理解 建立信任感 ， 產(chǎn)生認(rèn)同和購(gòu)買欲 。 29 媒介投放建議 一 、 建議調(diào)整中央電視臺(tái)廣告投放 （ 可考慮跟進(jìn)奇正 媒介投放的頻次 、 時(shí)段 ） 天和品牌構(gòu)造方案 媒介策略 30 二、建議 采用電視廣告專題片的形式，時(shí)長(zhǎng)可達(dá) 60秒 120秒 ?內(nèi)容擬用產(chǎn)品的組方構(gòu)成 、 治療的科學(xué)原理 、 藥理作用模擬場(chǎng)景 ， 正確的使用方法 、 正確的使用量和頻度 。 由于上述衛(wèi)視臺(tái)此類廣告專題片形式采用較多 ， 費(fèi)用上會(huì)較靈活 ， 限制相對(duì) CCTV少 ， 而且覆蓋面較廣 ，收視率較高 ， 聯(lián)播的形式使消費(fèi)者的廣告接觸頻率也會(huì)提高 。 天和品牌構(gòu)造方案 媒介策略
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