【正文】 特殊慰問 ?在過生日的 VIP房間內(nèi)放臵生日卡 ?特別劃定 VIP級客房區(qū)域，方便造訪 ?資料安排： ?VIP不需在簽到處領(lǐng)取所有會議相關(guān)物品 , 而將會議資料、飯店介紹、當(dāng)?shù)芈糜谓? ?及禮品等都放臵在參會者的房間中 , 方便 VIP隨時了解各方面咨詢情況和會議安排 ?活動場地： 安排專門的 VIP休息室，準備茶點、飲料等供 VIP使用，為 VIP提供良好的會晤休息場所 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 安全預(yù)案 ?核查歷史天氣情況，注意收聽活動前 3天， 2天， 1天的天氣預(yù)報 ?活動當(dāng)日小雨：活動照常進行，準備雨傘，車衣等 ?活動當(dāng)日陣雨：調(diào)整活動流程，在下雨期間安排室內(nèi)活動 ?活動前 1－ 2天暴雨 /臺風(fēng)預(yù)報，預(yù)報緊急情況處理小組決定活動是否延期 （如果確認延期， PR人員通知媒體 ) 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 活動后期 ?活動總結(jié)報告：活動結(jié)束后 10天內(nèi) PFT向 CMSC遞交活動總結(jié)報告； ?攝影集制作：將活動期間的攝影照片制作成精美的影集； ?VCD制作：將活動期間的精彩片斷剪接成 VCD 活動主題 活動流程 活動內(nèi)容 活動管理 上市發(fā)布會概述 整體策略 活動創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動相關(guān) 51 傳播目標 傳播策略 傳播節(jié)奏 稿件規(guī)劃 落地預(yù)測 媒體策略 媒體分布 以三階段公關(guān)傳播組合為手段，不斷創(chuàng)造 Mazda2的新聞熱點， 使上市會形成傳播爆發(fā)的集中 重點樹立 Mazda2突出的產(chǎn)品個性， 在大眾媒體中建立強烈的品牌印象 樹立 Mazda2中國 B級車市的時尚新標桿 52 傳播目標 傳播策略 傳播節(jié)奏 稿件規(guī)劃 落地預(yù)測 媒體策略 媒體分布 以 打造“產(chǎn)品力帶動品牌力” ，以 “造車理念”訴求刻畫品牌領(lǐng)導(dǎo)力 將上市前媒體試駕活動、上市前預(yù)熱、上市前媒體合作、上市發(fā)布會、上市大眾媒體試駕等多項活動有機組合，形成上市傳播的組合拳，并通過短期內(nèi)的高頻次傳播形成市場熱點； 焦點化傳播，塑造“ Mazda2產(chǎn)品 +品牌”焦點，制造傳播機會 組合式傳播，短期內(nèi)不斷創(chuàng)造傳播熱點，步步拉升上市熱點 為了塑造 Mazda2的高品質(zhì)和精品 B級車的形象，將 Mazda2的產(chǎn)品優(yōu)勢與造車理念及 Mazda2目標客戶群的消費價值結(jié)合，策劃具有影響力的傳播話題，在目標消費群中產(chǎn)生影響。 總計：687篇次 （篇次） 157 300 230 56 傳播目標 傳播策略 傳播節(jié)奏 稿件規(guī)劃 落地預(yù)測 媒體策略 媒體分布 ? 媒體定位 – 媒體的權(quán)威性和廣泛性 ? 結(jié)合本次上市活動，爭取最大范圍內(nèi)的媒體參與； ? 最大范圍的涵蓋長安馬自達銷售區(qū)域的市場，爭取當(dāng)?shù)厥袌龅拿襟w支持 ? 將參會媒體與發(fā)布媒體有機組合，使參會媒體和非參會媒體共同起到更廣泛的傳播效應(yīng) – 出席者資歷 ? 專業(yè)汽車媒體邀請主要媒體負責(zé)人到場； ? 都市類媒體邀請汽車板塊或相關(guān)板塊負責(zé)人到場； ? 邀請汽車媒體有影響力的專家及學(xué)者到場； ? 媒體范圍 – 長安馬自達主要銷售區(qū)域 – 日本專業(yè)及產(chǎn)經(jīng)類媒體 預(yù)計 300家媒體出席 57 傳播目標 傳播策略 傳播節(jié)奏 稿件規(guī)劃 落地預(yù)測 媒體策略 媒體分布 ? 媒體分布比例 – 地域比例（北上廣深成等） ? 北京 105家： 35% ? 上海 29家： % ? 廣州 17家： % ? 深圳 7家： % ? 成都 7家： % ? 其他 133家： % ? 外電 9家： 3% – 類型比例（平面 /電視 /網(wǎng)絡(luò) /電臺等） ? 平面： % ? 雜志： 13% ? 電視： % ? 網(wǎng)絡(luò)： % ? 電臺： % – 分類比例（專業(yè) /大眾 /財經(jīng)等） ? 專業(yè) 20% ? 大眾 60% ? 財經(jīng) 20% ? 媒體名單（見附件）： – 出席媒體名單 – 專訪媒體名單 /介紹 預(yù)計 300家媒體出席 上市發(fā)布會概述 整體策略 活動創(chuàng)意 傳播規(guī)劃 傳播執(zhí)行 活動相關(guān) 59 傳播節(jié)奏（ 1） 稿件規(guī)劃 專訪策劃 專訪呈現(xiàn) 結(jié)合 Mazda2車展亮相信息發(fā)布，揭示Mazda2的全面產(chǎn)品信息，樹立強勢的產(chǎn)品地位 大眾媒體預(yù)熱 主題：驚奇， Mazda2探秘 全國 100家媒體Mazda2探秘 10家平面媒體專訪 小高潮 :重點專稿及發(fā)布 跟進 :網(wǎng)絡(luò)專訪及深度稿件網(wǎng)絡(luò)傳播 先期：全國通發(fā)深度新聞稿件 圍繞 Mazda2的產(chǎn)品設(shè)計、性能賣點和情感體驗及帶給客戶的生活理念，與Mazda2設(shè)計師及目標消費者進行互動 60 傳播節(jié)奏（ 1） 稿件規(guī)劃 專訪策劃 專訪呈現(xiàn) 主題 稿件類型 發(fā)布時間 發(fā)布媒體 核心內(nèi)容 《廣州車展奇葩 ——Mazda2探秘》 產(chǎn)品深度稿 11月 19日 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 針對國產(chǎn) Mazda2首次亮相，以探秘的方式消除消費者對國產(chǎn)車的不良印象，提升Mazda2的高端品質(zhì)。 ? 專訪策劃： – 訪問內(nèi)容： ? 介紹 Mazda2的設(shè)計理念、產(chǎn)品特性； ? 介紹 Mazda2的產(chǎn)品賣點及帶給用戶的駕乘樂趣； ? 介紹 Mazda2的全球品質(zhì)和質(zhì)量保證； ? 介紹 Mazda品牌核心 ZoomZoom與中國消費者的對接； ? 就 Mazda2中國上市、 B級車市場消費群情況與網(wǎng)友互動。 ? 對于觀眾，它是一檔集知識、文化、娛樂為一體的汽車專欄節(jié)目； ? 對于企業(yè)，它是一個進入并擴大市場份額的助推器，是一條聯(lián)系消費者的紐帶。 中國 B級車時尚新標桿 ——Mazda2 深度稿 12月 26日 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 以 Mazda2在全國上市，結(jié)合前期的爭議和猜想，對 Mazda2的市場定位，進行全面的闡述，通過專題方式，對 Mazda2的車型和賣點，進行重點推介 76 ? 直播主題： Mazda2 ―靈動 自助餐地點 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 83 ? 福樓 ? 地址：朝陽區(qū)東三環(huán)隆博廣場二層 ? 北京較為著名的法國餐廳，距離天元港約 2公里，大廳可容納 90人同時用餐，最大包間人數(shù)為 40人，裝飾藝術(shù)令餐廳極具文化色彩，舒適又高貴。內(nèi)部建筑是“照原郡王府的樣子” ，古典文化與時尚潮流完美結(jié)合，以經(jīng)營燕、鮑、翅、海鮮、港式精品粵菜為主。 ? 人均消費 200－ 400元 自助餐地點 晚宴推薦一 晚宴推薦二 晚宴推薦三 晚宴推薦四 晚宴推薦五 87 索浪車載 mp3 旋轉(zhuǎn)遙控 +音效調(diào)節(jié) +數(shù)字點歌 產(chǎn)品質(zhì)地：黑色漆膠 產(chǎn)地：深圳 產(chǎn)品特點：數(shù)碼顯示 盡顯時尚 產(chǎn)品容量： 2GB 產(chǎn)品價格： 249元 /個 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預(yù)算 88 無線鼠標翻頁激光筆 產(chǎn)品質(zhì)地：鏡面裝飾 產(chǎn)地：浙江 產(chǎn)品特點：具有鼠標的全部功能 具有 PPT鍵盤功能 造型時尚精美 產(chǎn)品規(guī)格： ** 產(chǎn)品價格： 185元 /個 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預(yù)算 89 德國 TROIKA 典藏多功能直升機 產(chǎn)品質(zhì)地：全白鋼 產(chǎn)地：德國 產(chǎn)品特點：造型逼真 有收藏 價值 鎮(zhèn)紙、圓珠筆、拆信刀三合一 產(chǎn)品規(guī)格：機身高度9*6cm 螺旋槳筆桿長度：12cm 產(chǎn)品價格： 228元 /個 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預(yù)算 90 瑞士 SwissGear By Wenger電腦包筆記本背包 產(chǎn)品質(zhì)地：尼龍 產(chǎn)地：瑞士 產(chǎn)品特點：全球倍受信賴的電腦包 最具有價值的設(shè)計 產(chǎn)品規(guī)格： 450mm X 340mm X150mm 產(chǎn)品價格： 290元 /個 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預(yù)算 91 德國 Troika典藏飛機模型 產(chǎn)品質(zhì)地：全白鋼 產(chǎn)地：德國 產(chǎn)品特點：精美絕倫 造型精巧且?guī)e針回收功能 產(chǎn)品價格： 205元 /個 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預(yù)算 92 媒體酒店 宴會安排 禮品推薦 費用預(yù)算 總價 A M D Z A 93 謝謝！祝 Mazda2上市成功！