《廣告策劃書(shū)》word版-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：前言；市場(chǎng)分析；廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)；廣告對(duì)象或廣告訴求；廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；廣告策略；廣告預(yù)算及分配；廣告效果預(yù)測(cè)。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品。也有把促銷活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。廣告策略部分，要詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。如果選用多種媒體，則需對(duì)各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說(shuō)明。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。避免冗長(zhǎng)。廣告策劃書(shū)在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。在撰寫過(guò)程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專門列出，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品壽命周期；產(chǎn)品的品質(zhì)與功能；產(chǎn)品的價(jià)格；包裝；產(chǎn)品的旺季與淡季；產(chǎn)品的替代性。二、消費(fèi)者分析購(gòu)買量與購(gòu)買頻率；購(gòu)買時(shí)間與地點(diǎn)；購(gòu)買動(dòng)機(jī)；品牌轉(zhuǎn)換情況；品牌忠誠(chéng)度；消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況。六、市場(chǎng)場(chǎng)策略七、廣告策略八、廣告表現(xiàn)九、媒體策略十、附件：；:；：
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