蘇州美萊美容策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 速度增長(zhǎng)，2004年有100萬人整過容；全世界第年整容平均總額有1500億美元， 2001年，我國(guó)僅化妝品銷售已達(dá)1000億美元。《美容院分等定級(jí)管理辦法》將于2007年出臺(tái)，以為著國(guó)家將對(duì)美容市場(chǎng)整合規(guī)范化、制度化。也就是如果想在美容行業(yè)發(fā)展下去，立足市場(chǎng)，必須提高自己的公司的品位，檔次，服務(wù)等，否則很有可能被淘汰出局?？梢韵胂笫袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，如何定位自己的市場(chǎng)角色，如何突出自己的獨(dú)特性，如何樹立品牌形象，如何爭(zhēng)奪市場(chǎng)，成了各大美容整形企業(yè)，商家必須全盤考慮的事情。所謂定位就是尋求企業(yè)或者產(chǎn)品在行業(yè)和市場(chǎng)的位置，找準(zhǔn)自身的目標(biāo)消費(fèi)人群和發(fā)展方向。大家要么都鼓吹自己的技術(shù)設(shè)備在國(guó)內(nèi)或世界一流，專家學(xué)者隊(duì)伍規(guī)模龐大、經(jīng)驗(yàn)豐富并且治療獨(dú)到，要么將醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域泛化，鼓吹自己包治百病，沒有一個(gè)鮮明而獨(dú)特有效區(qū)隔其他醫(yī)院的“經(jīng)營(yíng)點(diǎn)”。但醫(yī)院的廣告，尤其是電視廣告，卻極易導(dǎo)致廣告審批部門和社會(huì)公眾的曲解。廣告文案極盡恐嚇和兇煞，讀起來或者聽起來叫人毛骨悚然。三 是煽情式廣告。五 是說教式廣告。三．缺乏事件制造能力和平臺(tái)建造能力如果要在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位，就需要一個(gè)有效發(fā)揮的平臺(tái)從目前來看，美容整形醫(yī)院大多太注重于廣告效應(yīng)，而缺乏建立平臺(tái)、發(fā)揮平臺(tái)效應(yīng)的舉動(dòng)。四．蘇州美萊美容醫(yī)院市場(chǎng)定位蘇州美萊美容醫(yī)院市場(chǎng)定位：為追求時(shí)尚，健康，美麗，品位，潮流的各界人士塑造美麗。 貴婦：美容品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。 有錢有閑族：是美容品牌的潛在消費(fèi)者，年齡在20到40歲左右，物質(zhì)基礎(chǔ)厚實(shí)，工作清閑或無需工作，具備高消費(fèi)的能力，時(shí)間充足，追逐時(shí)尚潮流，注重品位，講究實(shí)惠有效。 設(shè)備優(yōu)勢(shì)：引進(jìn)國(guó)際最先進(jìn)的設(shè)備，保證其手術(shù)和服務(wù)的安全性。 蘇州整形美容市場(chǎng)混亂，中高低各整形美容市場(chǎng)良莠不分，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。機(jī)會(huì)OSO戰(zhàn)略WO戰(zhàn)略 外來人才眾多，為蘇州整形美容市場(chǎng)帶來了大量有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者。 蘇州人民可支配的收入在穩(wěn)步增加。 開始著手開發(fā)男性美容市場(chǎng)，把男性美容整形市場(chǎng)做為美萊美容醫(yī)院的特色項(xiàng)目和細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)蘇州美容整形市場(chǎng)進(jìn)行有效區(qū)閣。爭(zhēng)取得到相關(guān)利益群體的好評(píng)。 成也廣告，敗也廣告。而不緊緊依靠廣告。 充分結(jié)合蘇州2500年的歷史，提出具有蘇州特色的美容整形概念，深入挖掘蘇州的文化底蘊(yùn)。使之走一條規(guī)范化、品牌化的道路，在蘇州人心中樹立良好的形象。同時(shí)強(qiáng)調(diào)美國(guó)是韓國(guó)、日本等美容技術(shù)的發(fā)源地，具有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力。蘇州愛思特美容醫(yī)院除了主要服務(wù)項(xiàng)目外，還有光子嫩膚、激光脫毛、皮膚養(yǎng)護(hù)毛發(fā)移植、中醫(yī)特色去斑等。技術(shù)宣傳評(píng)價(jià)蘇州美萊美容醫(yī)院在技術(shù)宣傳上只注重面的表達(dá)，而沒有深入消費(fèi)者的內(nèi)心實(shí)際需求進(jìn)行攻心蘇州愛思特美容醫(yī)院在技術(shù)宣傳上具體到位，非常清楚的知道一個(gè)消費(fèi)者內(nèi)心的實(shí)際需求，即美容醫(yī)院的實(shí)際醫(yī)療事故是評(píng)價(jià)一個(gè)美容醫(yī)院技術(shù)強(qiáng)弱的標(biāo)準(zhǔn)。版塊設(shè)計(jì)符合大眾需求，具有良好的傳播價(jià)值，內(nèi)容為公司的實(shí)際案例，具有真實(shí)可行性。 營(yíng)銷能力都非常出眾。取得良好的口碑。否則消費(fèi)者弄不清楚美萊美容醫(yī)院到底具有什么品牌特征。三、醫(yī)院的CIS策略要切實(shí)的落實(shí)下去，既VI系統(tǒng)要統(tǒng)一，MI系統(tǒng)要鮮明，BI系統(tǒng)要切實(shí)的根據(jù)MI系統(tǒng)進(jìn)行傳播不要空喊口號(hào)。并且在選擇媒介后根據(jù)媒介不同的人群定位進(jìn)行不同的廣告訴求?？梢月?lián)合江蘇美容整形協(xié)會(huì)、或則中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)，對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行整形美容的科普知識(shí)的傳授。給消費(fèi)者一個(gè)切實(shí)實(shí)在的美容醫(yī)院。14情人節(jié)的促銷，七夕情人節(jié)的促銷。
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