《電子商務(wù)概論2》ppt課件-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 成交易而使用一種或多種廣告媒體的相互作用的市場(chǎng)營(yíng)銷體系。 2 網(wǎng)上銷售促進(jìn) ? 網(wǎng)上銷售促進(jìn)就是網(wǎng)上市場(chǎng)利用銷售促進(jìn)工具刺激顧客對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買和消費(fèi)使用的方法。關(guān)系營(yíng)銷通過(guò)顧客服務(wù)、顧客參與、顧客組織化等具有較高透明度的手段來(lái)進(jìn)行，目的在于減少交易成本、提升整體社會(huì)形象。 ? 網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷則是從消費(fèi)者的體驗(yàn)和需求出發(fā)，采用拉式策略吸引消費(fèi)者的關(guān)注來(lái)達(dá)到營(yíng)銷的效果。 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息發(fā)布 ? 概念 ? 網(wǎng)上廣告 ? 郵件列表 ? 搜索引擎注冊(cè) ? 網(wǎng)上黃頁(yè)注冊(cè) ? 網(wǎng)絡(luò)窄告 1 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息發(fā)布的概念 ? 建立自己的網(wǎng)站發(fā)布商務(wù)信息 ? 利用網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商務(wù)信息 ? 利用郵件列表發(fā)布商務(wù)信息 ? 利用搜索引擎注冊(cè)發(fā)布商務(wù)信息 ? 利用網(wǎng)上黃頁(yè)注冊(cè)發(fā)布商務(wù)信息 ? 利用公告欄、新聞組等網(wǎng)絡(luò)工具發(fā)布商務(wù)信息 ? 利用專門(mén)的商務(wù)信息發(fā)布系統(tǒng)發(fā)布商務(wù)信息 ? 利用交換鏈接的方式發(fā)布商務(wù)信息 2 網(wǎng)上廣告 ? 在 Inter網(wǎng)上，一個(gè)小小躍動(dòng)的畫(huà)面、活動(dòng)的圖標(biāo)、誘人的詞語(yǔ)或移動(dòng)的條幅，往往會(huì)吸引你的目光。 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) ? 傳播范圍廣，不受時(shí)空限制 ? 交互性強(qiáng) ? 針對(duì)性強(qiáng) ? 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì) ? 實(shí)時(shí)、靈活、低成本 ? 強(qiáng)烈的吸引力 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 ?旗幟廣告 (Banner) ?圖標(biāo)廣告 (Logo) ?小窗口廣告 ?主頁(yè)型廣告 (Homepage) ?列表分類播發(fā)型廣告 ?電子雜志型廣告 ?新聞式廣告 ?鏈接廣告 ?綜合型廣告 互聯(lián)網(wǎng)廣告新模式 窄 告 ? 窄告：窄而告知，專而告知。如 China Byte、 Sohu等等 – CPC（ Cost Per ClickThrough）的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是千人點(diǎn)擊成本方式，具體收費(fèi)計(jì)算是以載有廣告的網(wǎng)頁(yè)被點(diǎn)擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)址或詳細(xì)內(nèi)容頁(yè)面 1000次為一個(gè)收費(fèi)單位。 ? CPC（點(diǎn)擊成本）：為每個(gè)用戶點(diǎn)擊索夫的費(fèi)用。 ? 。只接收信息的郵件列表稱為廣播列表，可加入討論的郵件列表稱為論壇列表。 ?手工注冊(cè) ?自動(dòng)注冊(cè) ?重新注冊(cè) 。 搜狐黃頁(yè) 加入黃頁(yè)的方法 案 例 案例 1 太極集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例 太極集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ? 全員營(yíng)銷的理念 ? 高效的營(yíng)銷網(wǎng) ? 強(qiáng)大的營(yíng)銷隊(duì)伍 ? 有效的營(yíng)銷策略 ? 健全的營(yíng)銷保障 案例 2 三星世界杯網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷三重奏 一重奏 ——64場(chǎng)顛峰對(duì)決、 64款科技尚品 ? Sina中文網(wǎng)站訪問(wèn)量排名第一，擁有絕對(duì)的訪問(wèn)量?jī)?yōu)勢(shì) ,覆蓋廣泛，新聞資訊力量強(qiáng)大，對(duì)網(wǎng)民有著巨大的影響力。一邊是世界杯的巨大誘惑，另一邊卻是工作、學(xué)習(xí)的壓力，如何平衡？ ? 網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是很好的選擇，今年世界杯 Sohu作為獨(dú)家享有 FIFA提供的官方視頻資源的門(mén)戶網(wǎng)站。 三重奏 ——激爽奪豪禮、玩轉(zhuǎn)世界杯 ? 相較于 Sina和 Sohu, TOM擁有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，為了能夠讓更多的人了解三星的產(chǎn)品和品牌，三星在活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都作了精心的設(shè)計(jì)。 ? 關(guān)鍵詞廣告的基本形式是：當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。 本講小結(jié) ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 搜索引擎注冊(cè) ? 郵件列表 本講實(shí)驗(yàn) 1 1. 根據(jù)已經(jīng)建立的企業(yè)商務(wù)站點(diǎn)，現(xiàn)在需要推廣，請(qǐng)你查找一種搜索引擎注冊(cè)推廣網(wǎng)站的實(shí)際方法，記錄操作流程和方法，并作簡(jiǎn)要理論評(píng)述。 (2).成功注冊(cè) 實(shí)驗(yàn)承諾： 實(shí)驗(yàn)人員： 本講實(shí)驗(yàn) 3 ，現(xiàn)在需要推廣，請(qǐng)你利用網(wǎng)上黃頁(yè)，為企業(yè)登記，掌握基本步驟，提交實(shí)驗(yàn)報(bào)告。 (2).成功發(fā)布了免費(fèi)廣告： xxxx xxxxx xxxxx 實(shí)驗(yàn)承諾： 實(shí)驗(yàn)人員：
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