[管理學(xué)]市場(chǎng)營(yíng)銷-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ⑵按照所需獲取的資料歸納出一系列問(wèn)題 ? ⑶確定調(diào)研的方式 ? ⑷按照所詢問(wèn)問(wèn)題的內(nèi)容特點(diǎn)決定詢問(wèn)的方式 ? ⑸按照問(wèn)題的內(nèi)容、類型、難易程度安排詢問(wèn)的次序 ? ⑹斟酌提問(wèn)的方式 ? ⑺找出一小部分調(diào)研對(duì)象，向他們分發(fā)調(diào)查表作初步調(diào)查表編制效果測(cè)試 ? ⑻根據(jù)初步測(cè)試結(jié)果擬定出正式的調(diào)查表 2022/2/16 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 35 四、分析技術(shù) 資料分析包括 （一） 編程 （二） 歸類 （三） 編校 （四） 計(jì)算 （五） 列表 2022/2/16 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 36 第五節(jié) 營(yíng)銷分析系統(tǒng) 2022/2/16 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 37 市場(chǎng) 信息 統(tǒng)計(jì)庫(kù) 回歸分析 相關(guān)分析 因子分析 聚類分析 判斷分析 … 模型庫(kù) 描述性模型 微觀行為模型 微觀分析模型 … 營(yíng)銷評(píng)價(jià) 和決策 市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng) 2022/2/16 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 38 一、不定項(xiàng)選擇 營(yíng)銷信息系統(tǒng)是由（ ）組成的 A．內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B．營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng) C．營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng) D．營(yíng)銷分析系統(tǒng) E． 營(yíng)銷信息系統(tǒng) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員用以了解有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)的信息的各種來(lái)源與程序的是（ ） A．內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B．營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng) C．營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng) D．營(yíng)銷分析系統(tǒng) 課 堂 小 作 業(yè) 2022/2/16 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 39 ? 一份完善的問(wèn)卷應(yīng)（ ） ? A． 回避一些對(duì)象無(wú)法、不愿和不必回答的問(wèn)題 ? B． 可增加一些純屬趣味性的問(wèn)題，以引起對(duì)象 ? 的興致 ? C． 可根據(jù)調(diào)查內(nèi)容采用開(kāi)放式或封閉式兩種問(wèn)題 ? 形式 ? D． 一般來(lái)講，開(kāi)始的提問(wèn)必須能引起回答的興趣 ? E． 困難問(wèn)題或私人問(wèn)題應(yīng)留在最后 ? 營(yíng)銷分析系統(tǒng)是由（ ）組成的 ? A． 資料庫(kù) B． 統(tǒng)計(jì)庫(kù) C． 模型庫(kù) D． 信息庫(kù) 2022/2/16 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 40 ? 二、簡(jiǎn)述題 ? 簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成。 ? 簡(jiǎn)述營(yíng)銷調(diào)研的基本程序，主要方法以及他們各自有些什么特點(diǎn)？ 復(fù)習(xí)思考題
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