[經(jīng)濟學]營銷策劃-預覽頁
【正文】 望，激發(fā)起購買動機。 c、比較理性，注重營養(yǎng)和健康而有所選擇。的，高度化趨勢明顯。有33．52％的消費者希望白酒口味平和，飲后不上頭；有77．23％的消費者愿意接受大型國營釀酒企業(yè)提供的白酒，其重要因素是安全、放心。“香梁坊”酒包裝造型獨特。就目前湖南的白酒市場來看，劍南春是香梁坊的主要競爭對手。這個定價可以看出，價格整體和劍南春的不相上下。不少消費者在咨詢關于香梁坊的相關信息。全興大曲在四川酒類競爭中，雖有自己的優(yōu)勢，但長期以來總難在銷售上同五糧液和瀘州老窖相抗衡，自從同四川足球隊聯(lián)姻后，成立了四川全興足球俱樂部，并借助四川足球文化的浪潮，使全興酒在競爭中脫穎而出。唯有文化促銷方能使企業(yè)營銷進入良性循環(huán)。引導消費者了解“香梁坊”酒，強化品牌形象，深化企業(yè)文化內涵。通過這一系列的活動，展現(xiàn)香梁坊為社會奉獻愛心的精神，從而達到宣傳產(chǎn)品，推廣品牌，樹立企業(yè)形象，深化文化內涵的目的。 （1）、媒體組合選擇目標、方式 a、電視類：湖南電視臺 湖南經(jīng)視臺 湖南都市電視臺 益陽電視臺；5秒廣告片 15秒廣告片 30秒廣告片 公益廣告； b、報紙類：湖南日報 瀟湘晨報 益陽晚報；系列創(chuàng)意廣告 公益廣告 產(chǎn)品廣告 創(chuàng)意廣告和產(chǎn)品廣告的平面創(chuàng)意設計 c、其他媒介： 戶外平面廣告 公交站牌立體廣告 辦公樓和高級住宅區(qū)電梯里的平面廣告 電梯口的電視廣告采用此媒體組合原因為： a、利用強勢媒體電視，效果比較直接。b、策劃一起新聞媒體事件，在湖南省政府廳里召開某某會議時，將香梁坊作為特約贊助酒或者指定飲用酒，擴大在湖南政府機關的影響。四營銷目標：提升品牌形象，增強產(chǎn)品美譽度。 參考文獻：. 廣州：中山大學出版社，2009. 黑龍江：黑龍江大學出版社，2005. 北京：藍天出版社，2005 北京：高等教育出版社，2000 上海：上海財經(jīng)大學出版社，2002 上海：華東理工大學出版社，2002
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