節(jié)事贊助與財務(wù)管理-預覽頁
【正文】 利進行并以這些事件作為載體向社會傳播企業(yè)和產(chǎn)品，從而獲得高水平的知曉。而贊助是企業(yè)和中介機構(gòu)以及媒體的共同行為，需要他們的密切配合。 節(jié)慶 尋求： 金融投資 媒體展露 非現(xiàn)金服務(wù) 贊助者 尋求： 提高知名度 宣揚企業(yè)形象 CI 產(chǎn)品試用 /試銷 銷售 /設(shè)立展位 （三）節(jié)事贊助的特點 ?隱含性： 屬于廣告范疇，是一種軟性的間接廣告行為。它是一種繼廣告、促銷和公關(guān)等傳統(tǒng)溝通手段之后行之有效的新型營銷溝通手段。通過這種等價交換，雙方各得其所，實現(xiàn)共贏。節(jié)事活動和贊助商之間存在一種互惠的交換關(guān)系：贊助商為大型活動規(guī)模、檔次，保證了大型活動的順利舉行。 ?依附性：廣告、促銷和公關(guān)等溝通手段都是企業(yè)單方面的意愿和行為，效果好壞完全取決于企業(yè)單方面。 （四）贊助的分類 贊助的主題分類 （ 1）體育運動贊助 對各類體育比賽活動的贊助，包括贊助重大體育賽事、體育活動、資助體育運動中心、比賽場館設(shè)施的建造等。它是廣告、公共關(guān)系和營業(yè)推廣結(jié)合的產(chǎn)物。 企業(yè)和慈善組織一起進行促銷活動，并把其中的部分收入捐給這一組織，這種活動又稱公益事業(yè)營銷。 （五）國內(nèi)外節(jié)事贊助狀況 國外：贊助費用不但都能打入成本，稅前開支，而且由于贊助的對象都是社會公益事業(yè)，因此還具有公益性的一面，一些國家還特意通過優(yōu)惠政策予以提倡和鼓勵。例如青島國際啤酒節(jié)、廣西南寧民歌節(jié)。 贊助企業(yè)必須是具有相當實力的國內(nèi)或國際知名企業(yè)，為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先者；具備較強的經(jīng)濟實力，發(fā)展前景良好，財務(wù)狀況健康，有充足的現(xiàn)金流來支付贊助費用。 所報價格應(yīng)是同行業(yè)競爭者中出價最高或次高的。 (5)推廣因素。產(chǎn)品種類贊助商在先進、產(chǎn)品、服務(wù)商的贊助數(shù)額要小于冠名權(quán)贊助
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