福瑞達眼藥水產(chǎn)品西安地區(qū)營銷策劃方案ppt-產(chǎn)品策略-預覽頁
【正文】 ? 第二 ， 購買量列前十位的眼科用藥在醫(yī)院和藥店的排 序有所不同 . ? 第三， 西藥類成為主流中藥類地位下降 5 當前營銷狀況（目前競爭情況） 總體購買量在市場中前 10名的各種產(chǎn)品 氯霉素滴眼液潤潔滴眼液 珍珠明目滴眼液潤舒滴眼液 紅霉素眼膏 新樂敦眼藥水 鹽酸金霉素眼膏珍視明滴眼液 6 當前營銷狀況（產(chǎn)品情況） 產(chǎn)品按功能分類 處方產(chǎn)品 非處方產(chǎn)品 治療眼科疾病 眼睛日常保健 銷售在醫(yī)院 銷售在醫(yī)藥商店 7 當前營銷狀況（產(chǎn)品情況） ? 現(xiàn)在，在全國 40多個眼睛水產(chǎn)品中，在非處方市場上比較重要有：江西珍視明、福瑞達公司的潤潔、潤舒、北海的珍珠名目、以及國外的新樂頓、小樂頓。 ? 同時正大福瑞達化工有限公司是山東省生物藥物研究院、美國福瑞達國際有限公司和山東正達科技有限公司合資創(chuàng)建的高新技術合資企業(yè)，擁有先進的技術、營銷理念和手段 。 ? 第二，國內(nèi)外，許多廠家開始走高端路線，加大力度搶奪白領階層和學生市場。 ? 第二、 零售市場上，潤潔滴眼露的銷量比其他品種要多好幾倍， 福瑞達產(chǎn)品市場定位非常好。所以，我們要使我們產(chǎn)品趨向差異化。這就需要大量的眼藥水。 ? 西安的情況： 隨著西安 經(jīng)濟的發(fā)展，西安的辦公室職員將會越來越多。 18 營銷戰(zhàn)略 ? 嬰幼兒 ： 因兒童的眼睛非常嬌嫩，特別需要悉心保護，而現(xiàn)在市場上銷售的眼藥水在藥效及配方上都較適用于成年人，而對于兒童來講，刺激性則過強，滴在兒童的眼睛內(nèi)很容易傷害他們稚嫩的雙眼。經(jīng)多次給藥眼刺激性實驗結(jié)果表明，兒童小樂敦眼藥水連續(xù)滴眼 4周，對眼組織無刺激性，滴后感覺舒暢，可常得兒童眼睛健康明亮 19 營銷戰(zhàn)略 ? 促銷戰(zhàn)略 ： （ 1）：正大福瑞達正式贊助中超聯(lián)賽。在這方面也想籌建一個專業(yè)化的網(wǎng)站，這個網(wǎng)站的定位就是要做中國最大的、最專業(yè)化的一個眼科網(wǎng)站。同時在西安以“關愛老年人眼睛健康“為主題的從促銷活動。估計人工淚液占領整個視疲勞市場的份額不
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